耐克,营收增长靠中国

更新时间:2023-10-08 08:24:02作者:无忧百科

耐克,营收增长靠中国

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

中国市场成为耐克业绩压舱石。

耐克近期发布的2024财年一季报显示(2023年6月-2023年8月),当期,耐克营收129.4亿美元,经汇率调整后同比增长2%。NIKE品牌收入124亿美元,经汇率调整后同比增长3%,主要由欧洲、中东和非洲地区、大中华区、 亚太与拉丁美洲地区的增长带动,但部分被北美地区的下滑抵消。Converse 实现收入5.88亿美元,经汇率调整后同比下滑9%,原因是北美业务下滑,但部分被亚洲业务的增长所抵消。

从利润看,当期,耐克归母净利润14.50亿美元,同比下滑1.2%。毛利率44.2%,同比下滑0.1pct,毛利率减少主要是由产品成本上升和净外币汇率的不利变化造成,但在很大程度上被战略定价行动所抵消。


中国市场增长托起了耐克营收大盘。数据来源:公司财报

此消彼长

具体而言,受通胀等多种因素影响,耐克北美市场正在承压。

第一财季,耐克北美市场实现收入54.23亿美元,经汇率调整后同比下滑1%,主要系批发渠道在清库存背景下收紧发货收入导致。

其他市场则相对好看,特别是大中华区。

当期,耐克大中华区实现收入17.35亿美元,经汇率调整后同比增长12%。据财报电话会,大中华区线下直营、电商渠道收入分别同比增长12%、6%。

此外,第一财季,耐克在欧洲、中东和非洲市场实现收入36.10亿美元,经汇率调整后同比增长6%;亚太及拉丁美洲(除大中华地区)实现收入15.72 亿美元,经汇率调整后同比增长3%。

分业务看,当期,耐克鞋类营收为84.21亿美元,经汇率调整后同比增长4%;服装营收33.88 亿美元, 经汇率调整后同比下滑1%;配件营收5.31亿美元,经汇率调整后同比增长9%。

分渠道看,第一财季,耐克直营渠道实现收入54亿美元,经汇率调整后同比增长6%,其中电商渠道收入经汇率调整后同比增长2%;批发渠道实现收入70亿美元,经汇率调整后同比增长1%。

值得注意的是,从息税前利润来看,北美市场依旧是耐克利润中心。当期,该地区息税前利润达到14.34亿美元,同比增长4%;大中华区息税前利润5.25亿美元,同比下滑4%,这或许与“618”期间折扣率加大有关。其他地区息税前利润均在下滑区间。

从库存来看,耐克压力得到缓解。第一财季,其期末库存价值为87亿美元,同比下滑10%,主要是由于库存量同比下降双位数造成,但部分被产品组合和更高的产品投入成本所抵消,库存周转天数为114天,同比减少2天。

“加强投资”

回到中国市场,耐克正在加码。

此前,耐克集团副总裁、大中华区总经理董炜告诉21世纪经济报道记者,中国市场对于耐克已经不仅仅是一个巨大的生产基地和出口基地,也是耐克全球创新研发的前沿,更是耐克最重要的市场之一。“会以更大力度加强在中国的投资。”她说。

从运营来看,耐克也在向中国市场倾斜。譬如在篮球领域,科比系列产品回归,耐克还首次发布Kobe 8 Protro版本。作为营销活动,7月,耐克签名鞋篮球运动员、密尔沃基雄鹿队前锋扬尼斯·阿德托昆博开启首次耐克篮球中国行,并在大中华区首发的他的全新签名战靴Nike Zoom Freak 5以及同步推出的童鞋系列。在跑鞋市场,耐克在本财季推出新品Nike InfinityRN 4。

从渠道端,耐克称其在今年天猫“618购物节”中,实现总成交额同比双位数增长,新增会员数超过两百万。同期,耐克天猫官方旗舰店直播观看数比去年同期增长超100%。

另外,耐克继续推进合作伙伴门店落地“互联会员解决方案”,已经在全国102个城市350家门店实现为消费者提供一致的耐克会员服务和体验。

董炜还称,女性市场将成为耐克增量市场。在过去的两年,耐克对该业务进行了大幅重组,同时进行了最大一笔投资。

耐克为包括中国女足在内的十三支女足国家队打造的运动装备。耐克还打造了品牌有史以来最齐全的球迷服装系列——不仅有女性的产品,还有男性和儿童的产品。

总体来看,耐克对于中国市场的运营,明显更上心了。