京东“抢跑”双11？

10月23日晚上8点，以“真便宜”为主题的京东双11将正式开启。据悉，相较于过往推出的预售活动规则，今年京东双11最大的变化就是10月23日晚8点直接现货开卖。此外京东方面表示，本次双11京东在商品、价格和服务方面将进行全面升级。

全品类现货开卖、部分商品90天价保

现货开卖，无需等到11月。

今年双11，京东现货开卖的范围覆盖了3C数码、家电、食品、服饰、美妆和家居等全品类商品。京东方面表示，iPhone 15、Redmi K60至尊版、五粮液普五第八代、SK-II神仙水和雅诗兰黛小棕瓶眼霜等爆品已提前备货，消费者下单后立即安排配货，极速送到消费者手中，带来最快分钟级的收货体验。

与其他平台一样，“超低价”也是今年京东主打的卖点之一。

除了开启现货开卖，10月23日京东还将推出超级秒杀日；10月31日，推出“百亿补贴日”；11月10日，开启“巅峰28小时”。据悉，今年京东双11分为起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期五个阶段，每个阶段带来不同的促销活动和优惠，期间重磅推出跨店每满299元减50元福利，消费者还可叠加20元补贴使用。

京东双11节奏图

与此同时，“一键价保”等服务依然是京东主打的卖点之一。

数据显示，自从京东上线价格保护服务以来，价保申请订单量累计突破10亿，总计为消费者节省约100亿元。

据悉，今年双11超8亿款商品将参与京东双11全程价保，消费者所购商品如果出现降价，点击立享差价退回。公开资料显示，京东双11全程价保时间将从10月23日20点持续到11月13日24点，部分品类的商品还享受30天、90天等超长价保。

京东双11，继续瞄准低价心智

备战双11的同时，京东仍在继续重塑低价心智。

去年11月，京东创始人刘强东言辞犀利地批评了业务现状。刘强东认为，京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象，京东既要考虑有钱人，也要考虑普通人。“随着3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，丝毫不再关注我们的低价优势。”

今年以来，京东持续加码低价策略，通过推出“百亿补贴”频道、“9.9包邮”频道、买贵双倍赔服务、下调运费门槛等一系列低价举措，持续夯实“真低价”消费心智。在这一过程中，京东还持续通过“春晓计划”吸引了更多新商家入驻，进一步为消费者带来个性化、多元化的低价商品选择。

受低价战略和商家生态等要素推动，京东开始进入良性增长轨道。

今年8月，京东集团发布了2023年二季度及中期业绩。2023年第二季度，京东总收入为2879亿元人民币（约397亿美元），超出市场预期；当季收入同比增长7.6%，超过一季度。在非美国通用会计准则下（Non-GAAP），京东的经营利润为87亿元人民币（约12亿美元），2022年同期为58亿元人民币。

不过，市场对京东的质疑也没有停止过。

本月（10月）13日上午，京东集团港股盘中大跌，股价一度跌超12%，创上市以来新低。

据媒体报道，由于对京东低价策略和业绩持谨慎看法，多家机构下调了京东的评级或者目标价。

摩根士丹利分析师在其报告中表示，在现有经济环境下，如果京东不能成功实施低价策略，那么京东在中国电子商务市场的结构性地位将受到冲击；花旗分析师认为，尽管临近双11电商旺季，但谨慎的消费情绪和其他平台有竞争力的定价，可能都会影响京东业绩的增长。

报道本月截图

对京东而言，今年双11，或许正是它向市场证明其价格力和竞争力的重要舞台。

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