新京报贝壳财经讯（记者王真真）8月30日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布2023年半年度报告。期内，海澜之家实现营业收入111.99亿元，同比增长17.69%；实现净利润16.79亿元，同比增长31.61%。

海澜之家主品牌是海澜之家的发展核心。今年上半年，海澜之家系列实现主营业务收入86.45亿元，同比增长 16.73%；海澜团购定制业务实现主营业务收入10.93亿元，同比增长24.56%；其他品牌实现主营业务收入10.64亿元，同比增长18.12%。

今年上半年，海澜之家引入了演员张颂文为品牌新代言人，并加大了广告宣传等投入。数据显示，今年上半年，海澜之家的广告及宣传投入费用同比增长67%至2.51亿元。

另外，为持续加码研发，海澜之家还成立了海澜云服实验室。今年上半年，该公司在研发方面的投入同比增加了26.58%至1.04亿元。

在渠道拓展方面，海澜之家在巩固传统电商基本盘的同时，打造了抖音、快手等新业务平台增长点。期内，该公司实现线上收入15.05亿元，2015年-2022年收入CAGR达25.4%。在2022年品牌20周年发布会中，海澜之家表示，会加速布局线上全渠道发展，并提出了“百亿电商”的目标。

线下渠道方面，海澜之家调整优化了商业步行街门店选址，不断提升购物中心、百货商超等直营门店的占比。截至报告期末，海澜之家门店总数达8212家，直营门店1688家，占公司门店总数的比例为20.56%。其中，海澜之家系列拥有线下门店6006家，直营店占1155家，加盟店及其他占4851家，直营门店占比达19.23%，线下已覆盖国内80%以上的县、市。报告期内，线下销售依然是海澜之家的主要营收贡献来源，同比增长19%至92.97亿元。

海澜之家透露，目前，公司在持续深耕马来西亚、越南、新加坡等成熟海外市场的同时，积极探索新市场，力争在下半年入驻菲律宾新商圈，扩大海外市场布局。

编辑 郑艺佳

校对 卢茜