最近，今年被网友们热议的反向消费，再次冲上热搜了，吸引了几千万网友围观。什么是反向消费？反向消费指的一种和以前消费方向相反的消费观念，以前认为品牌就是越贵越好，现在开始重视性价比，变得既追求品质又追求性价比。

“反向消费”不仅是一种省钱态度或是理性消费的口号，更是年轻消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值的体现。当下性价比、质价比已成为大多数消费者购物决策时的重要标准。

一位四川网友的比喻非常通俗易懂，“就像买冰红茶一样，不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比”。现在的年轻人消费，可以买贵的，但是不能买贵了，处处都注重性价比。

一位北京的网友也表达了自己的看法，反向消费就是对大牌溢价“祛魅”，大家固然追求生活品质，但是断不可能吃几个月泡面去买一个名牌包包，而是寻求折扣，寻找更实惠的渠道消费，讲究“花小钱买大牌”，满足消费欲。

于是，奥特莱斯和唯品会这类折扣业态，成为了今年年轻人的“新宠”。几百位网友都表示，最近开始逛奥莱和唯品会了，普遍来说，这种折扣模式卖的大牌更具性价比。

比如上个月，重庆渝北一家奥莱周年庆活动，几万年轻人涌入疯狂消费，甚至通宵排队抢购。蔻驰2折、MK1.5折，有女生一次性抢购了6只MK包包。奥莱公布的数据显示，当天有39家品牌店销售额破百万，耐克更是突破了千万销售额。

同样，唯品会近期声浪也越来越大，今年2季度，这家平台的营收和GMV增速均超过了电商大盘，且截止今年6月30日，唯品会活跃用户同比猛增超400万。包括身边也能感受到，每天顺丰小哥的快递车上，唯品会的粉红色越来越多。

举个例子，同样一件大牌衣服，其他平台日常价380元，双11凑单满减一顿操作只要300元，但是唯品会可以做到日常价320元，如果是双11大促，还不用凑单直接降价到260元，这就是折扣零售的最大魅力。

如今在零售行业，因为反向消费的影响，奥莱和唯品会为代表的折扣业态彻底火了。包括一些传统零售商超，也在加速布局折扣销售。前有盒马、物美，近有永辉超市，都接连入局折扣模式，说明这是一门好生意。

反向消费和折扣零售的走红，其实也是中国经济发展到一定阶段的必然产物，消费升级依然是主旋律，但是人们不会再“无脑冲”，品牌讲故事不值钱了，大家多了一些理性和审慎。