《科创板日报》10月13日讯（记者 黄心怡） 今日，一则“有刘姓商人涉嫌违法被抓”的信息，在社交平台上发酵。对此，京东方面在微博澄清，前述消息为谣言，“该谣言被别有用心的人刻意发布在京东相关新闻动态下，以混淆视听、操纵舆论。我们对此恶劣行径表示强烈愤慨，并已向公安机关报案。”

跟随这则离奇消息的是，京东港股股价盘中触及上市以来新低，一度跌超12%，最低达102.5港元/股。截至收盘，京东股价报104.200港元，下跌11.47%。

过去几日，多家券商集体下调京东评级和目标价。其中，摩根士丹利将京东集团ADR评级下调至平配，目标价33美元；花旗将其股价预期下调了三分之一；麦格理将京东集团港股评级下调至中性，目标价124港元，将京东集团美股ADR评级下调至中性，目标价32美元。

野村发表报告，预期京东第三季度收入按年增长1%至2460亿元人民币，对比其指引持平至增长5%，处于接近下限水平，亦较市场预期的2540亿元低3%。估计京东零售收入按年持平于2120亿元人民币，较市场预期的2200亿元人民币低4%，零售业务经营利润率4.8%。

有接近京东的人士对《科创板日报》表示，第三季度京东核心零售业务甚至可能会呈现负增长。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，面对拼多多的攻势，京东和淘天集团都面临非常大的压力。

《科创板日报》记者注意到，相比京东的股价下挫，拼多多的股价自今年以来已经涨了30%，目前京东市值仅为拼多多的三成。

庄帅表示，为了应对拼多多的竞争，京东已经在多方面努力：一是组织结构调整，减少层级扁平化管理提升组织效率；二是加大招商力度和投入，丰富供给；三是上线百亿补贴、9.9包邮的频道强化低价的用户心智。

自2022年年末刘强东“回归”后，京东开启了一系列的组织变革。今年4月的京东经营管理会上、京东从事业群制回归事业部制。京东零售五大事业群负责人将统一变更为事业部负责人。调整后，京东零售旗下家电家居、3C数码、大商超、生活服务、大时尚5大事业群负责人将统一变更为事业部负责人，继续向京东零售CEO辛利军汇报。

5月11日，原京东集团CEO徐雷出于个人原因向公司辞职，CEO一职由许冉担任。许冉在一封内部信中提出了京东未来20年的新目标“35711”，即京东能有3家收入过万亿人民币，净利润过700亿的公司；5家进入世界五百强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿的上市公司；能为国家缴纳1000亿税收；提供超过100万就业岗位。

在业务方面，2023年京东全面推进低价策略，包括推出“百亿补贴”频道、单件到手价功能、买贵双倍赔服务、下调自营包邮门槛等一系列举措。

此外，京东今年开始争夺第三方商家，让渡部分自营的流量和资源给商家，但这也会在短期内令其核心的自营零售业务增速放缓。

从数据来看，京东二季度的利润水平有了明显提升。但零售收入增速放缓，经营利润小幅下跌。财报显示，二季度京东零售收入2532.80亿元，同比增长4.85%，经营利润81.43亿元，同比下降0.37%。

“个人认为京东目前的市值存在低估。表面上看，京东在市值上确实只有拼多多不到三分之一。这主要是海外投资者认可拼多多的轻资产模式，拼多多在人均绩效上远远高于京东。另外，海外投资者也看好拼多多Temu在海外攻城掠地的潜力。但是，另一方面要看到，从营收规模看，京东已经位列国内企业电商第一，京东各地大规模的仓储和物流，已经等同于国家级甚至世界级的基础设施，虽然资产重，却完全控制了电商环节中后端，同时还通过京东京造、惠寻等向制造业前段渗透，这些都保证了京东长期的基本利润与用户体验。相信当中概股的整体估值环境改变和市场风向变化时，京东的市值会迎来回升。”一位资深互联网人士向《科创板日报》记者表示。

随着刘强东的回归，下沉市场已重新成为京东的集团级焦点，但能否与拼多多打赢这场用户争夺战，其低价策略能否奏效，尚待市场验证。