淘宝直播双11预售首战告捷，李佳琦交易额再度破亿。

10月24日晚8点，2023年天猫双11开启预售。淘天集团数据显示，首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、东方甄选、FILA官方旗舰店等头部直播间的交易额率先破亿。

与此同时，关于李佳琦的种种争议也轮番冲上热搜。

10月24日，“疯狂小杨哥”直播间称李佳琦控价控库存，导致该直播间大牌产品被迫下架。#大杨哥怒斥李佳琦挟持商家#冲上热搜榜首。

同一天，知名打假人王海发布视频称，李佳琦直播间所卖的“鸳鸯金楼”和田玉为假货。

10月25日，“鸳鸯金楼”回应王海打假视频称，内容存在混淆、误导、曲解等方式，公司出售的和田玉项链经过专业机构认证，为正规符合标准的和田玉项链。

李佳琦被控诉挟持商家‍‍‍‍

随着双11预售开启，围绕李佳琦的种种争议也频频登上热搜榜。

10月24日，“疯狂小杨哥”主播，某平台粉丝数量超千万的大V，在直播间痛斥李佳琦挟持商家，导致直播间大牌多数下架。

“他（李佳琦）最便宜的是怎么来的呢，是因为只有他能卖，导致别人觉得他最便宜。”“疯狂小杨哥”直播间说，“他一个人能干一个平台。你们（粉丝）想要的一些大牌，都没货，全被他搞去了，全部是他定的价。”

同一天，知名打假人王海在视频中介绍称，9月23日消费者在李佳琦直播间购买“鸳鸯金楼”的和田玉项链，NGTC实验室对项链的鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉项链”。

“根本不是和田玉，鉴定证书也是假的。”王海表示，消费者（向商家）反映后，“鸳鸯金楼”直接给消费者微信转了5万块钱，希望能够息事宁人，但被消费者拒收了。目前该款商品已被商家下架。

对此，“鸳鸯金楼”10月25日连发两条微博回应王海打假视频。“鸳鸯金楼”称，视频内容存在混淆、误导、曲解等方式，公司出售的和田玉项链经过专业机构认证，为正规符合标准的和田玉项链。

“关于五万元转账记录，是断章取义的内容。该部分的完整情况，我司已报警，交给警方处理。后续等待警方相关处理结果。我们相信法律会还原完整事实。”“鸳鸯金楼”在声明函中提到。

与此同时，“京东采销喊话李佳琦”的讨论也持续发酵。此前，有媒体报道称，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

对此，李佳琦所在公司美ONE回应媒体称，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的“二选一”；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。海氏发布声明称，海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，这是纯属不实的信息。

双11热度不减 多个直播间4小时破亿

10月24日晚8点，天猫双11预售开启，淘宝直播百花齐放。一些头部直播间率先破亿，而跨平台转战淘宝的新主播也表现亮眼。

淘天集团数据显示，双11首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间交易额率先破亿。其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间，4小时内全部创下了他们全网单日直播带货最高纪录。

从抖音跨平台进入淘宝的东方甄选，距离首次开播不到两个月，目前已跻身为淘宝电商直播“顶流”。东方甄选CEO孙东旭表示，淘宝在国内电商处于领导地位，拥有多年积累的国际大牌、强大供应链资源、全品类的扩盘能力，在广阔天地，可以大有作为。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对证券时报记者表示，美腕、交个朋友、谦寻、东方甄选等机构在双11期间纷纷推出大额红包补贴，直接体现了对消费者的最大诚意。“也就是说，消费者可以主动选择买贵的，但直播间有责任，有义务为用户提供具有价格优势的商品。因此，直播间的大促机制究竟是不是真的物美价廉，势必会影响消费者的复购率和用户转化率。”

“头部主播具有较高的影响力和用户基础，能够吸引更多的用户和观众参与购物活动，从而为品牌和电商平台带来更多的流量和销售额。”上海汉盛律师事务所高级合伙人、网经社电子商务研究中心特约研究员李旻表示，头部主播通常与品牌建立了紧密且良好的合作关系，他们在双11期间能够为品牌代言并推广优惠活动，有效提升品牌知名度和销售额。此外，头部主播的回归也能够为直播平台带来更多的关注和用户流量，提升平台的竞争力。

责编：叶舒筠

校对：冉燕青

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