8月29日早上8点，东方甄选淘宝首秀开播。据主播介绍，此次直播会持续到次日凌晨1点。销量方面，开播一小时，直播间销售额突破1000万元，累计观看突破210万。截至下午4点，东方甄选淘宝直播间粉丝增长至110万，直播间观看人次超1000万，累计点赞超600万。

淘宝首秀遭遇“翻车”

据了解，此次直播间共上架239件商品，覆盖农产品、生活用品、美妆、家电数码等数十个品类。优惠力度方面，此次首播东方甄选和淘宝联手为消费者发放多重福利，包括百万红包雨、千万补贴等福利活动、东方甄选自营产品全场88折优惠。

然而，东方甄选淘宝首秀却遭遇“翻车”：一款“东方甄选自营烟薯4.5斤装”产品，88折到手价为23.16元，东方甄选直播间下单还赠送红包25元，相当于0元购再送1.84元。

数十万蹲守在直播间的网友发现这一漏洞，迅速下单薅羊毛。在主播未讲品情况下，东方甄选这款烟薯在一小时内卖出超过2万单。随后直播间进行紧急操作下架。东方甄选方面表示，这款产品会正常发货。

目前，该款产品折后价已改为26.32元，已卖出超1万单。

东方甄选App直播受捧

7月26日，东方甄选旗下的“东方甄选自营产品”账号发布通知称，因规则要求，该账号直播间暂停营业三天。当日，东方甄选紧急决定在其自建App上进行自营产品的直播，并开启85折促销活动。

值得一提的是，7月27日，“东方甄选直播间被关”引发关注。27日晚，东方甄选在官方微博对此发文澄清：“不是东方甄选直播间被关，是东方甄选自营品店铺关了几天，所以旗下小号‘自营产品直播间’也跟着停业三天。东方甄选大号和其他号都正常营业，外链正常，请大家不要误读哈”。

在大促之下，东方甄选App直播获得了消费者的捧场。在销售额方面，7月29日，东方甄选APP销售额突破3500万元，连续刷新了前三天1750万元、3000万元、3200万元的纪录，4天时间总交易额达到1.1亿元。

同时，App下载量也迎来小高峰。7月28日，东方甄选App刷新下载量记录，登上苹果应用商店购物App榜单第1位、免费榜总榜第8位，仅这一天，就有超33万用户下载东方甄选App进行购物。

受此影响，7月28日东方甄选股价涨28.81%，此前26日、27日股价分别跌1.07%和6.5%。

2023财年GMV达100亿元

8月25日，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选实现营收45亿元，同比增长651%；净利润为9.71亿元，相较于2022财年实现扭亏为盈；全年带货GMV达到100亿元（人民币，下同），总订单数达到1.36亿单。

东方甄选控股有限公司主席俞敏洪表示，2023财年标志着公司已成为一家以“东方甄选”为名的全新公司，一家自有品牌产品及直播电商公司。目前，东方甄选已成为销售高质量、高性价比的农业及其他产品的知名平台，在弘扬中华传统文化及积极价值观的同时加速乡村振兴，通过推广原本缺少销售渠道的优质产品并提升供应链经营效率，提供更多有价值的贡献。

财报显示，营收和利润的大幅增长主要是由于自营产品及直播电商业务的强劲发展。2023财年，东方甄选自营产品及直播电商分部营收为39亿元，约占总营收的86%。

自营产品的强劲发展，成为东方甄选增长的一大动力。自2022年4月上线首款自营产品以来，东方甄选持续开发新品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过120款自营产品，2023财年，东方甄选自营产品的总营收超过26亿元。

在财报中，东方甄选表示，除了总营收和利润的高速增长，也格外欣喜地看到公司在过去一年的转型过程中，积极开拓和创新，从一家领先的在线课外教育服务供货商向自营产品及直播电商公司转型做了非常多的探索，推出了一系列高质量的新产品、新内容和新的直播活动。面对更广阔的赛道、庞大的用户需求及复杂多变的市场环境，公司搭建了更加完善的组织架构以支持更多新业务的快速发展，吸纳和培养了更多专业领域的优秀人才。截至2023年5月31日，整体自营品及直播团队人数达到1103人，其中供应链和产品团队达到346人。

责编：叶舒筠

校对：陶谦

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