里斯咨询发起行业变革,品类创新再造定位

更新时间:2023-10-23 13:42:03作者:无忧百科

里斯咨询发起行业变革,品类创新再造定位

10月21日,定位理论开创者里斯咨询,发起了一场定位咨询行业的变革。

超级技术、媒体变化、消费大迭代等环境的剧变,带来了前所未有的新品类大爆发的历史机遇。传统的定位理论亟待与时俱进。同时,定位咨询行业存在的“机械化”、“赌博化”、“创意化”“混杂化”、“守旧化”等乱象更使得行业变革迫在眉睫。

里斯咨询以品类创新重构底层逻辑,再造定位理论。

1963年,艾·里斯先生在纽约成立了里斯公司,以“心智是商业竞争的终极战场”的理念服务客户,提出了 ROCK 概念,即定位理论的雏形。经过数年的发展与完善,《定位》一书于 1981 年首次问世,成为享誉全球的商业传奇著作。定位理论开启了人类商业史一个全新的时代,为身处信息爆炸时代,陷于迷茫的企业提供了清晰的战略指引。

里斯咨询全球主席劳拉·里斯表示,“我们对于过去的成果倍感欣慰,许多企业家通过学习定位理论并将之付诸于企业实践,成功打造品牌,创造了中国乃至全球商业历史上的诸多商业奇迹。同时,我们也深知肩负发展定位理论的使命,结合外部环境的变化,里斯咨询必须不断地升华和迭代理论体系。”

定位理论引入中国后,成就了各个行业的企业成功案例,也使得该理论成为本土企业家中最有影响力的商业理念之一,定位咨询服务行业也因此获得了快速成长。然后繁荣的背后也蕴藏着隐患,定位咨询行业在理论实践应用层面,面临着日益严峻的挑战。

里斯咨询全球CEO、中国区主席张云指出,“有些定位咨询公司简单照搬‘高端、领导者’定位,将其应用于所有品类和品牌;有些则鼓励客户一掷千金,豪赌市场营销的成果,称每一次定位为‘大决战’,这无疑加重了企业经营的风险,也给定位理论的声誉带来了极其负面的影响。行业的复杂环境更迫使我们成为自我颠覆者。”

立足于定位理论的精髓——”认知“和”心智“,张云重构定位理论底层逻辑,提出了品类创新战略及方法论。品类创新就是在心智中开创一个未被占据的新品类。品类创新者未必是品类事实的发明者,却是品类率先定义者,帮助企业通过开创一个新品类,成为品类代表品牌,享受品类红利,起步就是领导者。

劳拉·里斯介绍道,“2004 年,我和父亲提出了品类的概念,并将之应用于打造品牌的商业实践。我们认为,品类是 21 世纪定位理论最重要的新概念。结合里斯全球近 20 年实践及研究积累,张云总结出了一套可实践的品类创新思维模型和方法论。我很高兴品类创新理论为定位理论带来了新的生命力,也将定位理论的发展引领到又一个重要的阶段。里斯咨询将开启品类创新战略咨询新时代,助力更多企业从这套方法论中受益,获得业务持续增长。”