国产折叠屏和Mate60夹击,“iPhone15在中国苦战”

更新时间:2023-10-25 12:11:54作者:无忧百科

国产折叠屏和Mate60夹击,“iPhone15在中国苦战”

【文/观察者网 吕栋 编辑/张广凯】

“iPhone15在中国苦战”、“iPhone已正式失去在中国市场的领导地位”、“苹果的开局明显疲软”.......近期在报道苹果新机在中国市场的表现时,几家美国和日本媒体做出了这样的评价。

在被负面评价的同时,iPhone15系列的价格似乎也没有往年坚挺。10月25日,观察者网注意到,当前在国内部分电商平台上,iPhone15系列四款机型,几乎全部存储版本都已不存在溢价,更不用抢购。即便是热度较高的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max,最高也降价近千元。

自9月发布以来,非官方渠道的迅速破发和降价,与iPhone15系列的销量受挫不无关系。市场调研机构Counterpoint Research预估,iPhone15在中国市场上市的前17天,销量同比下降4.5%;更高端的Pro Max和Pro的销量分别比去年同期下降了14%和11%。


10月某个工作日晚上8点半,上海青浦某苹果门店 图源:观察者网

如果要分析iPhone15为何会遇冷,被诟病最多的还是苹果自身创新性不足,无法刺激需求。

谈到iPhone15系列,荣耀CEO赵明近日在深圳荣耀总部接受观察者网采访时表示,iPhone15并没有带来特别的惊喜,虽然采用了钛合金的中框,但并没有在这款手机上看到行业向前发展演进的趋势和思路,“感觉跟苹果14Pro没有什么差别,这是我最大的感受”。

“作为行业领导者,应该有全新的理念和思路,能让这个市场不断的向前发展、创新和引领,进而吸引消费者。企业还应该思考技术下一步应该往哪个方向去走。我觉得有点失望,在iPhone15 Pro的体验中,没有看到特别突出的创新或技术突破。”赵明坦言。

除了苹果自身在创新上“挤牙膏”外,iPhone15在市场上还面临着巨大的外部变量。

首先就是华为Mate60的强势回归。Counterpoint近日发布的数据显示,华为Mate60系列在最初六周的销售中表现出强劲的销量势头,累计销量超过160万台。值得关注的是,Mate60第五和第六周的销量均超过40万台,表明华为旗舰智能手机的需求旺盛。

咨询公司BCI发布的数据则显示,华为手机销量近四周的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%,份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至19.4%,已经超越苹果iPhone15系列,位居国内市场第一。

不可否认,华为Mate60的强势回归,给iPhone15的销量带来了巨大的压力。


10月某个工作日晚八点半,上海青浦某华为门店的Mate60展台 图源:观察者网

但被很多人忽视的是,近期国产折叠屏的密集发布,也正在高端市场争夺苹果的份额。在直板机创新匮乏的今天,折叠屏已成为手机行业技术创新的前沿。当iPhone因创新乏力越来越失去吸引力的时候,用iPhone的价格买一部折叠旗舰,也许会成为一部分用户的选择。

观察者网梳理发现,自今年下半年以来,国内已有多款折叠屏旗舰已上市,比如荣耀一家就连续发布了荣耀Magic V2、荣耀V Purse和荣耀Magic Vs2三款折叠机,华为推出了Mate X5,小米推出了自家第三代折叠屏MIX Fold 3,OPPO也在近期发布了OPPO Find N3等。

这些折叠屏各有令人印象深刻的卖点,比如铰链、影像和轻薄等,基本上都是各家创新技术的集大成者,并且在价格上也覆盖了iPhone15系列的全价位段。

比如,荣耀Magic Vs2的起售价为6999元,荣耀Magic V2的售价为8999元起,小米MIX Fold 3的售价也是8999元起,OPPO Find N3起售价为9999元,华为Mate X5起售价为12999元。

“荣耀Magic V2,让苹果迁往荣耀折叠屏的用户增长300%。”赵明在采访中向观察者网表示,荣耀再次推出Magic Vs2,是想更大面积拓宽折叠屏用户的基础,加快直板机用户向折叠机迁移的速度,但这也取决于荣耀能在短时间内触达消费者的能力。

相比7月份推出的荣耀Magic V2,荣耀10月份最新推出的Magic Vs2的起售价要便宜3000元,基本上是近期上市的折叠屏中最低的。对于这个定价策略,赵明表示,“谈不上更激进,只是用一种合理定价的策略来更好地普及折叠屏。荣耀折叠屏目前的销量,让我们也有更好的成本能力。”

“原来的折叠屏,是手机科技的最高代表,价格都在8-9千。”赵明说道,折叠屏要取代传统的直板机或者跟直板机竞争,变成定性的演进和发展,一定要做到让消费者可以用iPhone15 Pro的价格买到,“我们定义Magic Vs2这款产品时,就把它定义成iPhone15 Pro的竞争者。”


荣耀CEO赵明

根据市场调研机构IDC的数据,今年二季度,中国折叠屏手机市场出货量约126万台,同比增长173.0%;其中,华为依然占据国内折叠屏市场第一,份额达到43.0%;vivo以19.7%的份额位居第二;OPPO获得15.9%的份额,排名第三;三星和荣耀的份额分别为8.9%和7.2%。

但要指出的是,今年上半年在国内市场,只有华为和vivo推出了折叠屏新品,荣耀、OPPO和三星的新折叠机都集中在下半年发布,或许下半年市场格局也将发生变化。

“从7、8月份,3季度来看,内折手机我们都是市场份额的第一。”赵明透露。

但无论如何,折叠屏作为一个仍然相对新颖的物种,依然绕不开和直板机的竞争,尤其是华为Mate60和iPhone15这种在高端市场拥有强势地位的产品。

在谈到Mate60的回归时,赵明表示,“华为以一种让所有消费者和媒体、行业都瞩目的方式发布了Mate60,它非常惊艳,现在是最热的产品,我们挺替这些老同事、老战友高兴的。但是与此同时,对于荣耀而言,要让自己成为华为最强和最优秀的竞争对手,就要付出更多的努力,如何在创新上不断地逼迫自己拿出最强的状态,未来要有更深入的思考。”

“未来的竞争是长跑,每个品牌都走出了自己的创新和发展道路,给消费者都有独特的价值呈现。所以未来华为和荣耀在中国市场的份额交替会是一种常态,但随着苹果新机的发布,它的存量优势地位、强势地位也一定会出来,所以大家一定会看到,华为、苹果和荣耀在中国市场份额上,会有交替的占据比较好的地位,这可能是一个常态。”他说道。

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