最近，马斯克在X平台上犀利地吐槽苹果：不知道现在的iPhone和之前有什么不同，大概是“相机好了10%？”

北京时间9月13日凌晨，在老对手华为Mate 60系列突然“空降”十余天后，苹果秋季发布会也如约而至。这一届的苹果，果然没有拿出什么新东西。

这次发布会上，传闻已久的更大屏iPhone 15 Ultra没有出现，iPhone 15系列的更新也基本上都被提前泄露——全系登陆灵动岛、去掉了沿用16年的实体静音键、用上了众望所归的Type-C接口。

这些改动显然不足以令果粉满意，果粉在群里吐槽，“好像更新了，又好像没更新。”有不过瘾的网友调侃道，“除了刘海没了、静音键改了，接口变了，这更新了啥？”更有网友表示，“连价格都忘了更新”。

对于这次乏善可陈的发布会，资本市场给出的反馈也比较消极——在发布会尾声，苹果在美股市场跌幅一度扩大至2.53%。截止9月13日美股收盘，苹果最终收跌1.71%。

虽然如今手机市场整体都面临创新泥潭的问题，中国市场内又有华为追兵在后，但今年的苹果也实在拿不出什么像样的“大招”了。

01、充电线成了最大亮点

如果抱着期待已久的心情去看这场发布会，多数人的心情都会是失望。

这届一年一度的“科技春晚”上，苹果用了很长时间去播放自导自演的环保小短剧。这也被网友戏称为春晚“小品”环节，库克更现场飙起演技。

来到硬核的产品介绍环节，苹果便开始注起水来。

发布会唯一令人满意的，或许便是苹果的售价基本未变。此前，市场上一直传闻苹果会发布更大屏的Ultra版本，并全系大幅涨价。发布会的最后，库克表示，iPhone 15系列的四个版本在美售价不变，国内官方售价基础款不变，高阶版本则涨价了100元至500元不等。

在外观方面，新的iPhone 15与上一代的差别，主要来自于刘海和配色，相机的模组外观则基本照搬。

此次告别的“刘海”，诞生于2017年的iPhone X系列，在2021年的iPhone 13上被修掉了20%，2022年的iPhone 14系列下，有两款机型的刘海被完全剪掉。而这一次iPhone 15系列上，终于全员“露额头”，并都用上了“灵动岛”。

配色方面，此次iPhone 15和iPhone 15 Plus在经典黑色之外，使用了粉、黄、蓝、绿四种配色——并放弃了沿用多年的白色，这也让众多钟爱白色iPhone的网友颇为费解。Pro和Pro Max版本则采用了黑色钛金属、白色钛金属、蓝色钛金属和原色钛金属四种颜色，整体更偏深沉的风格。

外观方面的另一个重要的变化在于，Pro系列采用了钛合金中框而非过去几代的不锈钢中框，这将使得整体机身重量更轻。苹果表示：这是历史上最轻的Pro。据官网信息显示，iPhone 15 Pro和Pro Max版本重量分别为187克和221克，刚好都比前一代轻了19克。

虽然苹果表示，Pro系列的钛合金中框更加坚固，但是因为内部结构框架为铝合金，采用了两种金属融合，此前也有市场传闻称，新一代iPhone 15 Pro系列抗跌落测试不如前代。

而近几年智能手机最卷的领域莫过于摄像。iPhone 15系列提高了基础版本前置摄像头的摄像素至4800万，Pro和Pro Max版本则升级了长焦镜头，其中Pro Max首次搭载了5倍光学变焦，是迄今为止最长的光学变焦iPhone，以此进一步区隔Pro和Pro Max版本的规格。但因为塞进了相对厚重的潜望式镜头，Pro和Pro Max版本的机身厚度相比上一代有所增加。

不过遗憾的是，现在iPhone 15的普通版依然只有60Hz刷新率，而国产手机的基础机型多年前就已经上升至90Hz以上。在充电和电池容量方面，苹果也依然“佛系”——整场发布会并未提及充电方面改进，各型号规格详情显示的可播放视频时长也与上一代完全一致。

芯片性能可能是iPhone 15系列为数不多进步比较大的地方，也是苹果目前领先其他厂商幅度较大的地方。此次iPhone 15采用了前代的A16芯片，iPhone 15Pro/Pro Max则采用了全新的A17 Pro芯片。

从上一代iPhone开始，最新款的A系列芯片只有Pro系列独享，A17 Pro芯片由台积电代工，是手机行业首款3纳米工艺芯片，拥有高达190亿个晶体管——比上一代多了30亿个，从而实现了10%的CPU性能，20%的GPU性能提升，以及更高的能效比。

或许是为了突出这款芯片的强大，苹果首次给自己的A系列手机芯片加上了Pro后缀——这也许还意味着以后苹果A系列芯片都要区分标准版和Pro版。

另外，在发布会前，目前仅有华为和苹果手机搭载的卫星通信功能一直是iPhone 15的一个新看点。在华为Mate60 Pro推出了卫星电话之后，大家也都在观望苹果的应对举措。

但iPhone 15系列并没有带来市场期待的卫星电话功能，依旧只支持卫星呼救，甚至不能编辑文字。但和一年前相比，可使用iPhone进行卫星求救的国家数量增加到了14个。

此外，如市场传闻，这次的iPhone 15系列终于换了Type-C接口，和Mac、iPad等产品实现了接口统一。苹果表示，现在一根充电线就可以为多种苹果设备充电了。而终于与安卓统一了接口，也受到了市场好评。

上线新的Type-C接口后，确实能极大地改善用户体验。尤其在Pro和Pro Max版本上，苹果支持USB 3（区别于普通的USB 2）后，传输速率最高可以快20倍，能让用户更快速地导出照片和视频。苹果还表示，新接口允许iPhone 15 Pro直接将拍摄的视频存储在外接硬盘里。

另外一个变动是，在Pro系列机型上，苹果标志性的静音拨片按键成为了历史——这个小小的拨片按键从iPhone 2G开始一直沿用至iPhone 14系列，已历经16年之久。如今被一颗多功能按键所取代，可以自定义更多使用场景。

不过这些变化，都称不上是多么令人兴奋的创新，只能说苹果尽可能解决了不少以往存在的痛点。在没有重大变革的情况下，甚至有科技媒体将Typc-接口称作是新iPhone的“里程碑”，这么说来，安卓反而“遥遥领先”了很多年。

02、苹果没有勇气涨价？

发布会前，外界一直传说iPhone 15系列可能将增设一个大屏Ultra版本，并上线2TB内存，将最高价格顶到两万元以上。

尽管没有Ultra，也没有2TB版本，但因为iPhone 15 Pro Max砍掉了 128G版本，且不同配置不同程度涨价，新款iPhone确实再次突破了价格新高，最高售价来到了13999元。

虽然Ultra版并未出现，但iPhone从早期单一的标准版，增加到后来的Plus版本、Pro版本和Pro Max版本，库克的“刀法”之锋利无可否认。

而越来越大的屏幕、以及主要局限于影像、屏幕等层面的堆料方式，也无不映衬出苹果“挤牙膏”的创新窘境，以及由此埋下的反噬隐忧。

最近，马斯克尖刻地批评了苹果的“不思进取”。

一位X平台（原推特）的用户发帖称：“苹果年复一年地推出同样的iPhone，而人们仍然会失去理智。”马斯克回应称：“我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同，是相机好了10%？”

而在资本市场上，对于苹果接连采用“微创新”的策略，负面反馈也不绝于耳。上周五，摩根大通发布报告称：即将到来的iPhone 15并没有实质性升级，不会吸引大量用户进行更新换代，于是将苹果目标价从235美元调低至230美元。

除此之外，从外部环境来看，此次发布会前华为突然卷土重来，引发了市场的强烈关注，也让苹果目前最大的收入来源地——大中华市场开始出现缝隙。

据Wind数据显示：苹果除日本外的亚太地区收入，已从2013年的大约366亿美元，增至2022年的1036亿美元。而其占比，较之前两年还在持续放大，2023年第二季度这一比例已提高到了27.49%。

这其中，大中华地区又是亚太地区最主要的收入来源。2023年第二季度，苹果大中华地区收入157.58亿美元，在同期苹果总收入小幅下滑1.4%的背景下，创下7.9%的同比增幅，占当期亚太地区收入的74%。

8月18日，库克在庆祝苹果进入中国市场30周年时，也表示：截至2023年第二季度，iPhone在中国的销量已经超过了美国，中国成为了苹果最大的收入来源市场。

越来越重要的大中华地区，让此次苹果发布会多了许多亚洲元素——至少两位讲解员有着亚洲面孔，视频短片中也出现了说着普通话的中国游戏厂商米哈游代表。苹果还特意强调了，Apple Watch 的Siri功能目前仅支持英语和普通话。

但随着华为回归的强烈冲击，中国市场是否还能继续扮演苹果业绩的增长动力，恐怕要打上一个问号。

特别是考虑到地域摩擦因素，以及华为在美国市场受到的持续限制，近日有外媒报道称，苹果可能会被中国市场采取“反制”，在某些场合和人群中禁用——而这部分市场份额很可能不是小数。

或受此消息影响，9月6日苹果股价下跌了3.58%，并在次日继续下跌了2.92%。

在此次发布会前，对冲基金Satori Fund创始人丹·尼尔斯公开表示：将在新品发布会前后做空苹果公司股票，且苹果公司是他们最大的单一股票空头头寸。原因是华为Mate60 Pro智能手机技术上取得了突破，苹果公司面临的竞争将加剧。

几重压力之下，供应链端传出了苹果减产的消息——iPhone 15系列产量可能将从8300万台降至7700万台，减产600万台。

因此，此前也有猜测，苹果可能会通过涨价，来优化财报利润率。

但从此次发布会来看，即便面临减产压力，苹果也难以拿出大幅涨价的勇气。只能通过区隔基础版和高端版本的规格，甚至取消基础款的白色经典配色，以带动更多消费者选择高端机型，提高整体客单价。

03、应战华为，苹果躺平了吗？

苹果新品的乏善可陈，让市场对华为可能会抢占iPhone市场的猜测更进了一步。8月29日，华为直接上架了Mate 60 Pro，便已被外界视为一次对苹果的“截胡”。

最近，华为又不断在刷新一系列销售数字。

9月10日，华为Mate60与Mate60 Pro在华为商城开启了全款销售，迅速售罄。9月8日上午，华为商城曾突然上线华为Mate60 Pro+、MateX5等新款手机，首批预售上线后，同样“秒光”。

截止9月13日，华为Mate60系列全线仍处于缺货状态。

一名华为授权店店员对「市界」表示，现在购买华为需要定金预定，定金1000元，但到货时间不确定。尽管华为一再要求经销商不要加价，但还是有经销商告诉「市界」，手机可以不加价，但必须要同步购买一些权益类商品，例如碎屏险等。

基于华为在国内市场的热销，不少观点都认为，这都可能对苹果的销量造成冲击。甚至有激进的分析师认为，来自华为的冲击，可能影响iPhone在中国市场38%的销量。

一名从iPhone5系列开始，就一直使用苹果手机的用户也对「市界」表示，他正在考虑购买一部华为Mate60 Pro，华为在卫星通话、麒麟芯片、昆仑玻璃等多项差异化卖点，都在吸引更多用户的眼光。

而据《财经》近日报道，多名接近华为的人士表示：华为已经启动了全面回归全球手机市场的通盘计划。国内市场先行，海外市场后发。

如前所述，华为的回归势必将对苹果造成相当影响。中国作为苹果最重要的市场之一，已占据了苹果全球营收的约19%。

而据此前《中国证券报》报道，华为已上调2023年手机出货量目标至4000万部，在今年年初，这一数字还仅为3000万部。据Counterpoint披露的数据显示：2019年，在全球智能手机市场中，华为全球出货量占比16%，曾经是全球第二大手机品牌，在中国市场更是占据半壁江山。

Wit Display首席分析师林芝对「市界」表示：预计到今年年底，华为凭借Mate 60系列可能会从苹果手中夺回600万部-1000万部左右的手机市场份额（对比2022年全年苹果出货量2.32亿台，第四季度出货量7400万台）。而从中长期来看，iPhone在中国市场的份额会被压制，重回2019-2020年水平，从目前的16.8%降至10%左右。

不过Counterpoint高级分析师Ivan Lam对「市界」表示，华为会对苹果产生相当影响，但不会那么快速地长驱直入——在价格600-800美元的市场段，苹果的份额可能会受华为新机热销的影响，但在价格高于800美元的高端市场中，苹果仍然将保持领先地位。

美银证券(BofA Securities)分析师在近日指出，如果来自华为的竞争导致iPhone在中国的销量每年减少1000万部，2024年苹果的每股收益将减少11美分。而如果苹果失去的市场份额整体达到3000万部，每股收益将减少34美分。

不过，也有一些相对乐观的观点，认为苹果将迎来“迷你超级周期”，营收可能会创下新高。

支撑这一观点的原因主要有两个：一方面，是Pro系列的出货占比提升。另一方面，据美国投行韦德布什证券分析师 Daniel Ives在近日的投资者报告中表示，长期没有换机的用户越来越多。在iPhone的12亿用户群体中，有大约四分之一，已经四年没有换机。他们都是苹果新产品的潜在用户。

（作者 | 林夏淅 曾广，编辑 | 李原）