今年双11，淘宝、天猫商家迎来重磅流量红利。

9月25日，阿里妈妈与腾讯广告进一步深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。对今年的天猫双11，双方还将共同启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴商家。

自2021年腾讯视频、腾讯新闻等app广告可直跳淘宝以来，阿里妈妈和腾讯广告的合作逐步走向深入。观察者网获悉，双方后续还将在人群互补、系统共建等方面，展开深度融合，满足商家在店铺、直播、内容3大经营中心的不同经营目标。

这无疑是淘宝天猫扶持商家的另一有利举措。

今年淘天集团明确了“用户为先、生态繁荣、科技驱动”的三大战略，并推出了一系列积极举措。例如今年618活动期间，淘宝上线了淘宝好价节，试图通过流量等扶持政策，“让中小商家重回C位”，并打造更多的特色商品和特色店铺。

整体来看，淘天集团的一系列自我改革，已经初显成效。

数据显示，过去一年淘宝天猫新增商家超500万。同时据高盛最新中国互联网月度报告显示，淘宝app的日活跃用户数（DAU）已实现连续7个月同比增长。作为为数不多的用户和商家持续增长的平台，淘宝的吸引力巨大。

业绩方面，今年4月-6月，在国内市场，淘天集团录得季度收入1149.53亿元，同比增长12%。受益于商家广告投资意愿增强，以及淘宝和天猫的线上实物商品GMV（剔除未支付订单）增加，作为核心经营指标的客户管理收入，同比大涨10%。

业绩报告截图

双11开打在即，阿里妈妈与腾讯广告的深化合作，将进一步为商家和平台打开局面。

对腾讯广告而言，这亦是一次扩大收入的重要机会。腾讯上月公布的2023年第二季度财报显示，当季视频号广告收入超过30亿元，占腾讯广告收入的12%。与阿里的深化合作，无疑有利于带来更多的收入，实现双赢。

业绩报告截图

业内人士表示，此次合作，淘宝补上了重要的流量版图，而腾讯广告也将迎来更多重量级合作伙伴。而正在备战天猫双11的商家，也能从合作中，获得巨大的生意红利、用户红利。

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