参考消息网10月19日报道 据《日本经济新闻》10月17日报道，美国华特迪士尼公司16日迎来成立100周年纪念日。迪士尼推出多元化内容。令不同年龄段的人为之着迷，一直以来引领了文化娱乐产业的革新。迪士尼今后能否继续称霸娱乐业，关键在于其在线视频业务前景。

报道称，1923年，华特和罗伊兄弟二人在车库成立动画工作室，这成为迪士尼公司的开端。之后，迪士尼把知识产权(IP)业务范围扩大至电影、电视、主题乐园等各个方面。

罗伯特·伊格2005年至2020年担任迪士尼公司首席执行官期间，斥资超过150亿美元，收购美国皮克斯动画制片公司、漫威公司和卢卡斯影业公司。2021年迪士尼总市值一度高达3500亿美元。迪士尼推出“星球大战”等多款重磅IP产品，其商务模式曾被视为坚如磐石。

但是，两年后的迪士尼市值保持在1500亿美元左右，跌至峰值的一半以下。2023年第二季度亏损4.6亿美元。

在线视频部门成了绊脚石。自2019年推出“迪士尼+”流媒体服务以来，该部门累计营业亏损额达108亿美元。

迪士尼忽略了互联网给内容型产品流通格局带来的变化。

美国奈飞公司率先推出在线视频服务，有效利用庞大的播放数据，自制备受欢迎的电视剧。2018年，奈飞总市值首次超过迪士尼。迪士尼开展大规模宣传促销活动，将“迪士尼+”订阅用户数增至1.461亿人，但投资负担较重，处于苦战局面。

在美国，在线视频市场正面临增长放缓局面。新冠疫情期间居家情况较多，在线视频网站订阅用户数明显增加，如今奈飞订阅用户数增长后劲不足。单凭基础版套餐模式难以实现发展，各公司正寻求推出含广告套餐服务。

不过，如此一来，迪士尼的流媒体与旗下电视台的广告业务可能产生竞争。为此，关于迪士尼视频播放业务分离的传言不绝于耳。

现在，掌握着与全球消费者接触点的平台商，对内容产品表现出高度关注。

美国亚马逊公司2022年以约84亿美元收购米高梅公司，后者因制作《007》系列电影等而为大家所熟知。苹果公司也大力发展在线体育视频业务，包括美国足球职业联赛直播等。

“内容为王”仍具有说服力。迪士尼有知名角色和创作团队，掌握着上游内容。它究竟是能在数字时代建立起自上而下的业务链条，还是仅拘泥于内容供应者这一角色呢？在线视频业务或将成为它下一个百年的试金石。（编译/马晓云）