对话徐起:中国市场很卷,realme要跻身头部品牌行列

更新时间:2023-08-29 14:08:03作者:无忧百科

对话徐起:中国市场很卷,realme要跻身头部品牌行列

8月29日消息,近日,真我realme成立五周年之际,真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起向外界宣告了这家公司未来5年的规划。徐起表示,真我未来是重要坚持产品越级,将“无越级,不发布”作为黄金准则,深耕2000-4000元价位段,突破4000元以上价位段的竞争力,同时拓展新兴市场,覆盖全球白大市场。

对于中国这个越来越卷的红海市场,徐起在会后接受网易科技等采访时,表示虽然很卷但realme的目标从来没有变过,就是要做年轻人首选的科技品牌,未来肯定要跻身非常头部的品牌行列。


修正价格优势的固有印象realme要做的产品很强悍

回顾成立的这五年,徐起觉得realme经历了早年十年经历的事情:疫情、经济下行、供应链短缺,又货源多度充足等等。

虽然如此,在这五年期间,realme也取得了不少成绩:2020年年第三季度便成为全球最快达到5000万销量的手机品牌,并在2021成为全球最快实现一亿台销量的智能手机品牌,并首次跻身全球第六。

在接下来的五年规划中,realme将“无越级,不发布”作为产品打造的黄金准则。“我们还是希望能够修正很多用户对我们之前固有的印象看法,因为之前我们更多在价位段给大家带来太多的惊喜了,会觉得realme就是纯粹的价格优势。但对realme来说我们做的产品很强悍,希望能够给大家带来越级体验感的产品。”

因此,realme希望大家购买的时候第一因素是因为产品力,而不是价格。所以对于realme来说,接下来第一还是要做好精品,坚持越级发布,每个产品都会有越级独一无二的点。

“在品牌塑造方面,我们要让更多例如说对于产品有追求、设计有追求的消费者,能够打动到更多这样的人群,陪伴realme共同做更大的发展。”徐起表示。

这次realme在五周年发布会上发布的真我GT5就是行业内唯一一款同时搭载第二代骁龙8以及24GB满级内存和240W满级秒充三大封顶配置的满级旗舰。

突破4000元以上价位段 拓展新兴市场

在未来五年规划里,realme还提到了要深耕2000-4000元价位段,突破4000元以上价位段的竞争力,突破中高端。持续拓展新兴市场,未来五年覆盖全球百大市场。

“其实realme有一个舒适的价位段,2500-3500元,无论是GT大探系列还是GT Neo系列在这个价位段上都取得了不错的成绩。但在未来时间里,realme肯定要围绕着年轻人,希望将更高价位段的用户覆盖到。”

徐起表示,下一步realme要把4000元价位段用户占住,主要有两个意义:一个是对价位段的拓展,4000元以上的价位段的用户,realme之前涉猎不多,但既然3500元价位段能够夯实住,4000元价位段就是潜在用户;另外一个是品牌需要,并且需要不断上探,4000元是当前要解决的新价位段。realme将为用户提供拥有影像长板、技术长板的产品,成为中高端市场的杀器。

对于新兴市场,徐起透露,realme迄今为止已经进入到了全球61个市场,全球范围内还有两大区域市场没有彻底进入,一个是拉美市场,一个是中东非市场。

接下来五年时间,除了深耕像印度、东南亚、中国、欧洲之外,realme会把拉美市场、中东非市场覆盖到。

“因为这些市场对我们来说也是比较重要的市场,而且这些市场存在竞争不充分的情况,接下来会花精力和资源在这些市场也取得比较好的成绩。”

对于中国市场,徐起表示,realme的目标从来没有变过,就是做年轻人首选的科技品牌。所以在中国市场未来五年,第一肯定是要成为行业主流的手机品牌,还是要跻身于非常头部的品牌行列,成为年轻人的首选。

“我们并没有说是TOP级,这个市场还需要一定时间去深耕,但是我觉得未来还是要成为一个年轻人的首选。”徐起表示。(崔玉贤)

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