重启英伦文化,还得看Burberry

更新时间:2023-09-27 12:31:03作者:无忧百科

重启英伦文化,还得看Burberry

在伦敦时装周刚拉开序幕的那天,人们就发现邦德街上那抹鲜亮的蓝色,Bond Street Station被替换为Burberry Street Station,由品牌首席创意总监Daniel Lee推出的骑士蓝点亮了这条街的新标识。

另外,还能在秀场营地边上看见传统英式餐车,贴心地为嘉宾们准备了点心和茶饮。这也来自Burberry秀前的另一项跨界合作,品牌早在九月中旬就与伦敦早餐店Norman's Café推出专属菜单。



重启的Burberry马术骑士徽标(EKD)Logo被添加到门店招牌和餐具上,店内的装饰也覆盖上骑士蓝格纹,员工们的工作装也被替换成Burberry经典风衣的颜色。Daniel在英国人重视的早餐文化中率先植入品牌的基因,为此次大秀提前预热。


本次Burberry 2024夏季系列在伦敦北部Highbury Fields举行,在公园广阔的草坪上支起附有品牌焕新格纹的巨大的帐篷,而这里正离Daniel的住所不远,整场大秀就好像在他的后花园举行的露营派对一样休闲而轻松。


自户外绿茵草场延伸至棚内的深绿色地毯,帐篷天幕内部的米色呼应和奠定了本场大秀的基调,秀场上随处可见的军用水壶和绿色绗缝马毯,都宣告着Daniel将推动英伦文化和品牌经典的优雅重启。

尽管秀场以相对随性轻松的方式呈现,但这次到场嘉宾阵容不输任何大秀。品牌全球代言人陈坤则以十年如一日的好状态,轻松驾驭此次Burberry 2024春季系列格纹西装,搭配防风夹克,玩转西装新穿法,造型气质尤为适合这次营地大秀,脚底切尔西的一抹骑士蓝亦呼应着本次大秀。



品牌全球代言人全智贤再度以绝佳的状态刷屏各大社交平台,一身米白色针织穿搭,配上裸粉色手袋和鹅黄色毛绒高跟,休闲灵动。


另外演员齐溪、导演辛爽、运动员宁泽涛也受邀出席本次大秀,与大家一同见证大秀的英伦风情。




著名演员Jason Statham与超模Rosie Huntington-Whiteley这对伦敦夫妻档也受邀出席,Rosie身着Burberry经典风衣,与休闲套装的Jason好似大片拍摄现场,气场十足。



著名演员Rachel Weisz身着绿色印花连体套装,与当天的营地秀场极为配适。音乐人Skepta则休闲出席,与营地风一拍即合。



演员Jodie Comer身着格纹连衣裙,亮相头排看秀。到场嘉宾们都穿着Daniel的Burberry作品,诠释着不同风格。


有了首秀的惊艳与成功,显然大家对这场秀更为期待,此次VOGUE独家跟随两位观秀嘉宾——品牌全球代言人陈坤和演员齐溪的视角,深度了解此次大秀的精彩过程。


重塑经典风衣魅力

经典Trench⻛衣是Burberry每一季大秀的重点单品,本季也不例外的以一件Trench风衣开秀,Daniel将作为品牌的DNA的款式重塑,一改常规经典米色,改以纯黑造型出场。保留传统防风功能的同时,为领口做不对称变化设计。


“我们现在的想法是不要抓住Trench风衣去反复调用修改,而是要保持住它难能可贵的特质,而非将它概念化,我们所追求的,是简洁、利落”。对于此次风衣的新设计,Daniel这样和我们说到。





除了延续这款单品身上的户外情节,本次大秀还为我们提供了多种风衣穿着的情景,可以看到更多被解构重塑的Trench风衣,以不同的色彩,诠释这款经典户外单品的可能性。



利落的剪裁、延伸的肩扣、下摆收拢的廓形、大胆的无袖设计,在丝质、缎面、羊毛、亚麻等多样奢华面料上实现Daniel的畅想与设计,并在模特的演绎中,让我们看到更多有关Burberry风衣前卫、年轻化时尚化的可能。





在骑士蓝中延续的骑士精神

相比前宣刷街式使用骑士蓝和人们反复强调这一新色彩,秀场上Daniel对骑士蓝的使用可以说是非常克制收敛。

亮眼的蓝色变成印花、化作格纹、成为造型的镶边,以少而精的形式,点亮伦敦即将到来的雨季。





另外Daniel Lee想要更好的挖掘Burberry的品牌气质,他将设计思路从那幅自1901年开始便带领品牌从战壕走向世界的马术骑士徽标(EKD)中发散开来,并且用骑术上衣、马术风格挂扣、锁链等元素延续拓展这一概念,以此完整本季的概念。

闭场模特低腰裤装上宽大的皮带上,硕大的Logo更是从品牌典藏档案中彻底复苏。


靠近英伦文化的低腰线

这次大秀上下放的腰线着实引人注意,这种低腰线设计在英国本土文化历史中,可追溯到一战后女性服饰解放后下放的腰线。在现代,21世纪初期的英国青少年与工人阶级间也曾流行的低腰裤装,Daniel将这一设计元素融入本季单品,能看到不同款式与超低腰元素结合带来的全新效果。

在本次秀场中我们还能看到许多简约休闲的单品,它们并非想要塑造一丝不苟的精致感,而是以优质面料、深沉稳重的配色、利落的剪裁,和或松垮或街头的款式融合出更自在的风格。





将灵感来自英国定制西装的象征萨维尔街的套装改良得更为休闲,或许这就是Daniel Lee为Burberry重新定义的时尚形象,将英伦青年文化与精致着装结合,让品牌受众重新看到Burberry的新生。





从这些休闲而宽松的款式中,也能看出Daniel Lee对Burberry改造中去精英化的风向。挖掘英国本土文化,让设计体现、贴近青年文化,重新与Z世代消费群体建立联系,为品牌带来新生活力。





印花与刺绣里的生机

于细节中延续品牌经典,Daniel Lee为本季大秀带来了许多精彩多元的印花元素。

以品牌首字母B为灵感变幻出的印花图形与马术风格挂扣一同交织在单品之上,将骑士文化中的装饰在服装中重现。



将品牌的战马文化解构为黑白链条及马术风格挂扣的印花,点缀在风衣和衬衫这类单色经典款式里,带来丰富的层次感的同时,传达出极有分量的力量感。





另外,Burberry源自户外的品牌历史,以及对英国绿茵文化的致敬。早在秀前预告里出现的樱桃、草莓和雏菊都成为本季印花中的主角,溯源英伦文化中的果语草香。





除了本次的户外秀场,我们还能看到Daniel将花朵元素以印花和刺绣的形式加入本季设计中,为这次的营地氛围注入自然的活力。鲜艳的颜色令人想到同样来自约克的艺术家David Hockney,将童真与色彩与自然元素结合,表达超然于时间的生命力。





鞋履新生

Daniel Lee坦言其整个系列创作是从鞋履开始的,围绕目前Burberry对其英伦属性的深挖与创作。

我们在秀场上看到许多具有英伦与露营气质的款式,以及鞋履上装点马头和盾牌等不规则意象元素胸针的小心思,以舒适感和创新感为这场秀的配饰注入心意。





皮革穆勒鞋的款式,与五金细节的搭配,塑造出本季配饰简约干练的气质。而凉鞋部分,则融入可调节束带和五金元素增加舒适感与前卫气质,粗跟设计也让鞋履回归优雅舒适。另外,我们也不难在这季的绑带款鞋履中,找到Daniel想要为品牌打造爆款鞋履的破局野心。





Dainel的下一个爆款

品牌全球代言人陈坤,演员齐溪、导演辛爽、运动员宁泽涛在秀前都选择了Knight包出行,这款包的灵感来自马术骑士徽标(EKD),演绎松弛的英伦风格。不同尺寸和面料为它带来全然不同的穿搭气质。

Shield包、Swan包和Bucket包也在这次大秀上与新的面料和印花相遇,结合Burberry的精致工艺,成为下一季爆款的有力竞争者。





“我想做的就是为Burberry谱写重要的新篇章。”——Daniel Lee

从Burberry 2024夏季系列中,我们能看到Daniel Lee不再通过传统的形式贩卖Burberry的英伦情怀,而是以更靠近青年文化的形式,让消费者重新找回与品牌的链接。


他正在以自己的方式为Burberry掀起一场年轻化变革,让这种极具Daniel Lee的风格与品牌更好的融合,一如骑士蓝一样,以低调收敛的形式,重新俘获大众的关注与喜爱。当你意识到它的转变时,它已占据你的心。

编辑:Tristan

设计:小乙

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