理想汽车目前位居造车新势力的第一梯队，旗下数款车型也都收获了优异的市场表现，不过一直以来都有许多消费者表示不解，理想汽车凭什么卖30多万，之所以理想汽车卖得这么贵，还是因为其在以下方面的成本居高不下，详情如下：

1、研发费用投入高

据悉，理想汽车从2018年开始，其研发费用的投入占比就非常高，并且每年的研发费用都在逐年增加，2018年和2019年的研发投入分别为7.9亿元和11.7亿元。

但是到了2022年，仅第二季度的研发投入就超过了15亿元，今年上半年的研发费用也已经超过了30亿元，如果理想汽车不卖30多万甚至是更贵的话，就很难填平其高额的研发费用。

2、市场营销管理费用高

理想汽车之所以能够取得如今的成绩，除了产品力出色以外，还有很大一部分原因是要归功于其市场营销，据统计，2021年理想汽车的市场营销管理费用就达到了35亿元，而且这一数字在2022年还有望继续提高，在这种情况下，理想汽车的售价自然也就贵。

理想汽车称卖出一辆车亏2.3万元

据公开数据显示，2022年上半年理想汽车的净亏损为6.52亿元，同比增长9.5%，再结合其销量来看，也就意味着理想汽车每卖出一台车，就要亏2.3万元，对比小鹏和蔚来，理想的亏损其实还算是比较少的了。

而之所以理想汽车最近这么火爆但仍处于亏损状态，还是因为上文所提到的研发费用和市场营销管理费用投入高。据理想汽车官方解释，为了公司整体的发展以及未来的产品布局，理想汽车最近扩大了销售网络，并且也进一步加强了营销力度，简单来说就是门店和工作人员多了，给媒体的充值也更多了。

另外，随着后续理想L8、L7等新车型的不断上市，不管是研发费用还是市场营销费用，肯定也会越来越高，即便理想汽车目前达到了20%左右的毛利率，依旧难以扭转盈亏。