“原神玩家”都藏哪了？

作为一个从2020年刚开服就一头扎进提瓦特大陆的《原神》玩家，我最开始其实一直不太愿意向别人承认自己“玩原神”。

就连之前与那场KFC的联动活动，我都因为社恐没敢参加。一方面是在大庭广众下喊出“异世相遇，尽享美味”这两句口号过于羞耻，另一方面是只要参与活动，就等同于印证了自己“原神玩家”的身份，几乎与“社死”无异。

这也让我与不少其他玩家一样，顶多在自己的圈子里自娱自乐，很少会在大庭广众之下主动提及自己“玩原神”，就更别提主动参加《原神》举办的线下活动了。

但当时的我也一定想不到，这个“原神玩家”的身份，在不久后的将来就会彻底摆脱“社死”的意味。

当“原神”成为社交符号

21年初时，米哈游曾拍过一套真人TVC广告，名叫“原来你也玩原神”。剧情大概就是小明不慎间暴露了自己“原神玩家”的身份，结果他却发现自己的朋友、亲戚，乃至于爷爷全都是《原神》玩家。

在好笑之余，作为一名玩家，也难免感到了一丝感慨——在《原神》刚刚面世之初，这条TVC中的场景是很难令人想象的。在玩家群里中，游戏是存在鄙视链的，因为一系列游戏内外的纷纷扰扰，最初的《原神》毫无疑问处于鄙视链下层。

就如本文开头所言，彼时“玩原神”并不是一个任何场合都能毫无心里压力说出来的事。但也就经过了短短两年，不管是在玩家圈子还是泛社会层面，风似乎已经改向了。

相较于一开始那个“人人喊打”的舆论环境，如今承认自己“玩原神”，已经跟“我是《王者荣耀》玩家”一样稀松平常。“玩原神”早已不再是一个会被投以异样目光的特殊位格，而是变成了一种常见的“社交符号”，换言之，原神早已以自己的方式，走入了大众生活。

这几年，《原神》可谓是实打实地反复“出了好几次圈”。最开始是《原神》与KFC的联动活动被《人民日报》报道，随后游戏中的人气角色“刻晴”成功登上了2020年的“央视年度人物图鉴”，再后来游戏与张家界、黄龙景区，以及桂林等旅游风景区的联动，也在社交媒体上引起了广泛关注。

到去年年初，受到了中国戏曲元素影响而设计而成，正式推出的国风角色云堇，甚至在海外掀起了一股“京剧浪潮”，引得了《文汇报》《解放日报》等官媒的正面报道。在YouTube上，云堇的PV“虹章书真意”播放量超过了350万，受到了大量海外粉丝的支持。自那时开始，《原神》似乎成为了米哈游文化输出的急先锋，这种在游戏内插入中国元素并向海外推广的办法，开始在米哈游系产品内广泛出现，并一直沿用到了如今的《崩坏：星穹铁道》。

得益于《原神》在海外的广泛影响力，从2.0版本的前瞻直播开始，就有不少外国玩家为了读懂米哈游那富有东方文化内核的剧本开始学起了拼音，甚至在云堇上线后，开始关注起了中国的京剧文化。

这种用文化产品做直球文化输出的手段，让《原神》实现了商业成绩与圈内口碑上的双赢局面，同时也为它逐渐变好的“路人缘”打下了基础。

与此同时，米哈游也开始在海外宣发上频频露脸，反复给外国玩家带来“一点小小的原神震撼”。像去年泰晤士河上的巨大派蒙巡游，便引得了无数玩家驻足观看。还有《原神》与纽约皇后中心、伦敦滑铁卢等海外景区打造的地标性打卡活动，也是吸引了不少游客的目光。

除了像这些官方自发引导的文化输出与宣发活动之外，认可游戏品质的玩家们往往也会藉此主动对《原神》里的中国元素产生兴趣。像是游戏中出现过的一些风景区的现实原型，便被一些海外玩家在社交媒体上主动传播了起来，可以预见的是，这些地标大概率也会成为不少玩家前往中国旅游的首选目的地。

借助于这种线上线下扩展意义上的齐头猛进，与商业上的极大成功。《原神》毫无意外地在游戏业内获得了空前的成就。在2021年，《原神》就拿到了TGA的最佳移动游戏奖项，去年底，它又夺得2022年度的“玩家之声”奖项，赢得了业界与玩家清一色的赞誉之声。

这种大众与游戏业内双重意义上的认可，让《原神》彻底摆脱了污名。

在业内，《原神》早已成为了一种样板范例，成为了一种需要被复制的成功经验，在过去的两年里，对国内的游戏大厂来说，可以没有能打的MMO与MOBA，但不能没有一款“类原神”。

而来自外围玩家和广域社会大众的认可，对《原神》来说，则更为难能可贵。

那些通过泛公域渠道才听说《原神》的人们不一定了解游戏行业，但相比于网络上的纷争，他们对《原神》的认知其实更为纯粹：这就是一款最近“很火”，品质不错而且里面带着不少中国元素的国产游戏。

至于那些被裹挟进庞大互联网节奏里的外围玩家，《原神》也用全球范围内的成功和多次出圈的影响力，赢得了他们的态度转变。

以上文提到的这条脉络为基础，结合游戏长期稳定的更新与内容输出，相比刚开服时，为何如今很多人愿意承认自己“原神玩家”这一身份也就不足为奇了。

如果你关注《原神》的话，会发现官方一直在孜孜不倦开展各类线下联动活动，且轻松就能吸引到大批玩家的参与。从某种意义上讲这款游戏正在逐渐成为一种“社交货币”，即便是不玩《原神》的玩家，也会懂游戏中的一些梗和事件，“原来你也玩原神”这个曾经在整活短片中出现的梗，似乎已经真正地成为了不少玩家的线下生活场景。

但对大部分竞品和后来者来说，《原神》这种二次元版的“莫欺少年穷”虽然看起来脉络清晰，却很难被复制。

这种难复制一方面来自《原神》游戏自身的素质和内容——其自开服以来不断给玩家们带来新内容，且一直能保持保持业内顶尖的水准。这依托于实打实的高开发投入和以工作化流程与资源堆起来的内容能力。光这一点就拉高了“学我者”的准入门槛。

另一方面，回顾《原神》的出圈史，你会发现除了早期最出圈的KFC、喜茶联动以外，《原神》的联动几乎已经渗透到了各种不同的领域与玩家生活的每个角落。

比如在餐饮界之外，你还能看到诸如“原神X高德地图”、“原神X凯迪拉克”、“原神X晨光”等涉足领域之广，品牌方之多堪称前无古人般的联动列表。

时至今日，《原神》上热搜似乎已经是一件司空见惯的事儿，这份从内容为起点，以文化为脉络，经联动放大，最终又渗透和影响各个圈层玩家的影响力，已经让《原神》有了撬动现实世界的力量。

在前段时间上海举行的原神FES，就一度引爆了整个二次元圈内的玩家群体。这个话题迅速登上了微博热搜，其阅读量高达2.5亿，作为一款“单一游戏”举办的线下嘉年华活动，能取得如此的盛况简直令人惊讶。

我们对原神FES现场派出的记者，就记录了当时的盛况：“等待安检入场的玩家排起的队伍延伸到了场馆路口；开馆没多久联动的喜茶店就被挤爆；同人摊前也是挤满了人，将道路堵得严严实实。”

对绝大部分玩家而言，此次活动带来的都是一次令人极其难忘的回忆，“原神FES结束后感觉就像梦醒了一样” ，可能是不少参展玩家的真实体验。

一面是总体正向的公众舆论，一面是逐渐“去污名化”的玩家群体，这让越来越多不同身份的玩家开始变得活跃了起来。在对游戏品质的认可以及官方引导的基础上，“玩家主动参与活动”，也成为了游戏联动中的常态。

不过在这些现象的背后，总归还是一条——争议早已消散，“承认自己玩原神”在如今这个环境下已经成了没什么大不了的事，反倒成了不少朋友之间找到新的共同话题的契机。

因《原神》而自豪

如果说让用户愿意承认“玩家”这一身份是《原神》生态健康的第一步，那么如今的《原神》玩家群体所展现出的活力、荣誉感和行动力就真的足以令整个行业惊讶了。

对如今的《原神》玩家群体而言，这种对游戏相通的“认同”逐渐形成了一种凝聚力，而“原神玩家”这个身份，似乎也足以令不少人为之感到自豪。

这一点恰恰是最难以复制的。

如果你关注社会新闻，会发现今年《原神》屡次出现在主流媒体的版块和视野中，且往往是以以前游戏很难达成的正面形象出现。

如今，出于对《原神》喜爱的共识，许多人以“原神玩家”的身份，自发组织了起来，并构成了一股强大的合力，完成了许多聚焦于社会价值层面的工作。在这些玩家主动发起的公益行为面前，“原神玩家”也从一个过去令人“社死”的符号，变成了一种富有同理心、愿意承担社会责任的证明。

今年2月份，米哈游推出了游戏角色迪希雅的PV“沙际晨光”，在故事中，迪希雅为了援助那些无家可归的孤儿捐赠了大笔款项，而这种暖心的行为同样在游戏外感染了无数人，在官方没有直接参与的情况下，许多玩家开始自发地为希望工程项目慷慨解囊。

在2月24日至28日这短短五天之中，就有超过9万名网友为中国青基会发起的助学项目“希望工程1+1”捐赠了240万元的款项，来帮助那些贫困家庭的孩子能够完成自己的学业。而在这些捐款者中，其中有很大一部分人的署名都是他们所钦佩的游戏角色“迪希雅”。

除了玩家们自发的善举，《原神》官方也积极利用了自己的影响力，做出了足以令玩家骄傲的实绩。

《原神》与支付宝的跨界联动就得到了玩家的积极回应。在这个名为“天朗风清 绿色出行”主题活动中，支付宝用户可以通过以低碳方式出行的方式来兑换《原神》的主题皮肤以及游戏内道具及周边等等。这种借助游戏影响力，以联动形式完成公益价值引导的活动引得了无数用户的自发参与，似乎也是一则足以让“原神玩家”以自己的身份为傲的又一例证。

前段时间，我的B站首页也是被《原神》×Keep的公益线上跑活动猛刷了波屏，不少玩家都自发地参与到活动中，还晒出了在挥洒汗水之后得到的奖牌。与此同时，《原神》官方也将联合公益组织，根据活动参与人数为欠发达地区的孩子们捐赠体育场和体育运动器材包。

还有刚刚结束的“巡林奇遇，自在净颜”联动活动，玩家们只要向科颜氏的线下门店甚至快闪现场投递护肤产品的塑料材质空瓶，就可以获得联动送出的原神周边礼品以及科颜氏的品牌积分。

而这些被受到回收的空瓶，则会被再造成环保路牌回归森林，当收集到制定数量的空瓶时，官方便会为此种下一颗植被，为我国的环保事业做出一份贡献。

更加令人难以置信的是，除了用《原神》带来的商业利益与公域影响力发力公益外，米哈游还助力了国内第一个聚变能源商业公司。这是一次看起来很“酷”的商业投资，也好像是那句“技术宅拯救世界”的微小一步。

这些公益性的活动之所以能取得不小的声量，固然与《原神》官方对社区的建设脱不开干系，但归根结底还是因为这些玩家本身就是一群热爱生活的人，他们首先是公益者，其次才是原神玩家。

在这些自发的行动中，“原神玩家”一开始只是个让大家聚集的符号。但也是因为这个能让公益者聚集的符号，这些善举最终也促成了游戏社区生态愈加良性的发展，从而让整个玩家群体的风评在社会意义上都提升了不少。

至少从这时开始，“原神玩家”才真正地成为了一个值得自豪的标签，这种自豪有关于游戏内容，当然更也有关于它所带来的照进现实的力量。

我想，这也许就是《原神》的魅力所在了。