为防止引人误解的虚假宣传，广告经营者应承担不在明知或者应知情况下代理、设计、制作、发布虚假广告的义务。
所谓明知，是指主观上实际已经认识到所代理、设计、制作、发布的广告是虚假广告。所谓应知是指广告经营者客观上应当知道所代理、设计、制作、发布的广告是虚假广告。
【法律依据】《广告法》第三条，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。