最受“00后”偏爱、订单量增长超1倍,网红城市长沙做对了什么?|钛度热评

更新时间:2023-10-24 11:44:00作者:无忧百科

最受“00后”偏爱、订单量增长超1倍,网红城市长沙做对了什么?|钛度热评


据文化和旅游部数据中心测算,中秋节、国庆节假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,实现国内旅游收入7534.3亿元。

携程公布的数据显示,目的地为长沙的旅游订单量同比去年增长104%, 双节假期游客总接待量超500万人次,去哪儿网数据显示,在十一假期“00后最爱去的城市”排名中长沙位列首位。同时,美团发布的数据显示,夜间玩乐消费TOP5城市,长沙位列全国第三。

今年9月,钛媒体国际智库重磅发布了报告《新消费看长沙:中国经济转型样本》,在报告中,解释了长沙为何能成为网红城市,以及长沙对于中国经济转型的借鉴意义。

本期《钛度热评》栏目特邀钛媒体副总编辑胡润峰一起就话题:“最受“00后”偏爱、订单量增长超1倍,网红城市长沙做对了什么?”进行了讨论,下面是部分观点集锦。

关于长沙作为网红旅游城市,有哪些特色。

钛媒体副总编辑胡润峰表示,长沙的特色主要体现在以下几个方面:

首先,长沙的文化产业发达,特别是电视产业。湖南卫视的综艺节目制作能力和内容生产能力极强,在全国电视台中的地位仅次于央视,甚至超越了经济发达地区的电视台,如东方卫视、江苏卫视、浙江卫视和广东卫视等。

其次是饮食文化。湘菜在全国享有盛名,长沙作为湘菜的大本营,其餐饮消费和时尚品牌也是一大特色。

第三,长沙的休闲文化发达,如早期的歌舞厅文化和洗脚文化等,其夜生活丰富多彩。

另外,长沙被誉为“烟花之都”,烟花焰火产业发达,并与新的数字技术结合,形成了自己的特色。与其他地方依赖景点的旅游方式不同,长沙更注重旅游体验,例如网红打卡点等,形成了体验式的旅游特色。

总的来说,长沙在文化产业、饮食文化、休闲文化、烟花产业和旅游体验等方面都有自己独特的特色。

关于长沙借助哪些主要支点撬动整个新消费产业。

长沙在新消费产业的发展上取得了成功,主要体现在以下几个方面:

首先,长沙始终以年轻人为主要目标群体,新消费产业的各种玩法和调性都围绕年轻人展开。

第二,长沙注重将餐饮等消费场景与城市文化和区域美食相结合。例如,文和友不仅是湘菜的代表,也是长沙湖湘文化的体验场所;茶颜悦色则成为了新中式茶饮的代表。

第三,消费活动都带有一定的文化属性,注重文化的赋予和传播。

最后,背后的资本对品牌的创新能力、文创包装能力以及网络营销和全国推广起到了重要作用。例如,文和友、茶颜悦色等品牌都经过了多轮融资,现在的估值都在百亿级别或更高。

总的来说,长沙通过抓住年轻人、场景创新、文化赋能和资本助力等手段,在新消费产业上取得了显著的成效。

关于年轻一代消费者对于新消费的态度和偏好有何特点。

年轻一代的消费特点主要体现在以下几个方面:

接受新鲜事物:年轻人对新生事物敏感,愿意尝试新事物,紧跟潮流和时尚热点。

国产替代:90后、00后这一代在经济发达的环境中成长,他们的民族自尊心和自信心高涨,因此对国潮、国风的认同度高于上一代。

重视体验:年轻一代更注重体验,愿意亲自参与和体验新事物,如剧本杀、打卡网红店等。

热衷于创新和创意:年轻人对有创新、有创意的产品或服务更容易产生认同和了解。

总的来说,年轻一代的消费特点是接受新鲜事物、国产替代、重视体验和热衷于创新和创意。

关于长沙是如何打造自身年轻化标签并俘获00后的偏好。

长沙在新消费产业的成功,可以归因于以下几个因素:

首先是政府引导。长沙地方政府有意识地向新消费产业发展,如2018年开始大力投入抖音等短视频平台,推动新消费形态的发展。

其次是地方文化。长沙有着吃喝玩乐的传统,这种文化消费传统与新消费产业相结合,使得长沙在新消费经济形态的打造上变得成功。

第三、年轻人吸引力。新消费和网红文化本身就能吸引年轻人,与年轻人的消费习惯,如追求潮流,喜欢打卡式的体验消费相结合,形成了良性循环。

第四、经济基础。长沙的经济基础和服务业发达,使得年轻人更容易在这里找到自己的发展机会。

最后是房价因素。长沙的房价相对较低,对于消费能力最强的年轻人来说,更易于满足他们的生活需求。

总的来说,长沙地方政府的引导、地方文化、对年轻人的吸引力、良好的经济基础以及适宜的房价,共同推动了长沙在新消费产业的成功。

关于政府部门在网红城市打造的过程中承担了什么样的角色。

在中国,政府在经济中的深度介入是客观存在的,尤其在打造网红城市方面。以长沙为例,早期规划了第三产业的发展,到2023年上半年,服务业已占GDP的59%,这是政府有意识规划和引导的结果。

其他地方政府也在推动类似的发展,比如今年上半年淄博打造烧烤城市便是一个例子。尽管淄博并非以烧烤著名,但政府的高度重视和各种措施,使得淄博成为了烧烤城市。

地方政府还需要积极推销自己的城市,保护消费者权益,避免宰客现象。海南曾因海鲜买卖中的宰客行为,使得游客对海南的消费心生芥蒂,这对地方发展非常不利。

因此,地方政府在打造网红城市时,不仅要注重创新和品牌保护,还要注意消费者权益保护,以及经济环境、卫生和治安等方面。政府的角色在这个过程中是非常重要的。

关于长沙如何将传统文化变得潮流化。

长沙在传统文化和现代科技的融合上做得很好。例如,尽管许多地方禁止燃放烟花爆竹,但长沙通过将烟花与科技、多媒体结合,创造了数字烟花,使之变得时尚且具有吸引力。2021年,游客在长沙集体燃放"加特林"烟花的视频在网络上走红,吸引了大量游客前来体验,带动了约5亿元的消费。

同样,长沙也成功地将足浴转化为品牌。尽管全国各地都有足浴店,但长沙将足浴与娱乐、美食和实景游戏融合,使得去长沙泡脚成为了一个热门的活动。这使得长沙的足浴文化得到了推广,并在民众中形成了良好的认知,有人甚至将长沙的洗脚城称为足浴界的海底捞,体现了其优质的服务和体验感。

关于类似长沙的网红城市,如果想要持续保持活力,是否也面临一些挑战。

淄博的网红热度现在已经有所下降,这反映了当前时代的迭代更新速度非常快,热点往往持续时间都不会太久。从网红变成长红,无论对地方政府还是商家来说,都是一项挑战。

像丽江、大理和海南等地,由于其独特的文化或自然资源,能够持续吸引游客。长沙也是一个例子,其当地的文化传统和在新消费方面的能力,使其成为了一个持久的热门地点。比如长沙的电视综艺节目制作能力强,能够推出许多热门节目,甚至还能对外输出。这显示出长沙在新消费方面的能力超过了其他城市,这也是其持续热门的原因。许多城市可能因为某些偶然性的因素走红,但能够持续热门,说明这个地方有自己的独特之处。

然而,挑战仍然存在。中国现在的内卷现象很严重,经济发展的速度快,但也容易导致产能过剩。因此,无论是哪个城市,都不能高枕无忧,需要不断创新和发展。

长沙文旅产业的创业环境,在增长空间和营业成本方面,有哪些优势。

长沙在新消费、文化消费、文创旅游、体验式消费和网红等领域具有独特的资源禀赋。如果一个餐饮品牌能在长沙打响名声,那么在全国范围内,这个品牌就能得到广泛的认可。因此,如果你想在餐饮领域创业,选择长沙作为发源地是理想的选择。同样,其他新消费、文创、体验式旅游和餐饮等相关的创业在长沙也是适合的。

除了消费领域,长沙还有许多高等学府和强大的科研实力,如中南大学、湖南大学和国防科技大学等,这也使得长沙在科技创新领域具有优势。如果你选择在科技、科研创新领域创业,长沙能提供优秀的人才资源,并且由于当地的房价和生活成本较低,商务成本也会相对较低,这是长沙的创业优势。

关于网红城市的标签给长沙在就业、创业等方面带来了哪些影响。

长沙已经成为一个吸引年轻人的城市。自2017年中国人口拐点后,各城市开始竞相吸引人口,人口流入已成为衡量一个地方增长潜力的重要指标。在这方面,长沙在2022年的表现最好,中高端人才净流入率最高。

年轻人愿意来长沙,是因为这里有较多的就业和创业机会。反过来,由于有更多的人到来,就业和创业的成功选择也会增多,形成了一个良性循环。在这里,就业更方便,创业的空间也更大。

对于在当地经营和创业,选择偏年轻、新消费、文创和旅游等方向会更容易成功。当然,这可能对某些产业领域不太适合,这也是在就业和创业时需要考虑的因素。

关于企业、资本应如何抓住长沙消费型经济的快速发展机会,形成与城市发展互利互赢的局面。

如果是从事新消费相关的企业或投资,应该重视长沙并学习其成功经验。与此同时,长沙在餐饮等领域也非常成功,竞争也非常激烈。如果能够将长沙的经验应用到其他城市,并结合当地特点进行复制或改造,成功的可能性会很大。

关于长沙样本对其他城市文旅产业发展有何借鉴意义。

我们的研究报告强调了长沙新消费的借鉴意义。中国经济的三驾马车中,投资和出口曾是主要推动力,但现在我们更强调消费的作用。与美国消费占比70%的经济模式相比,中国还有提升空间。

投资拉动经济的方式已经显现出一些弊端,如产能过剩,重复建设,甚至可能引发腐败等问题。相比之下,消费驱动的经济更具优势,例如,它可以创造更绿色、环保的GDP,并形成良性循环。

我们希望提升消费在中国经济中的地位,以实现经济的转型升级。消费中的创新和创造性与经济转型升级高度相关。长沙在这方面的成功值得其他城市学习和借鉴,并结合自己的特点进行产业转型升级。

长沙的消费占比已经达到59%,预计下半年将达到60%左右。相比之下,大多数城市的消费占比还低于这个数字,这意味着有很大的提升空间。消费的发展对于改善人民生活水平、提升生活质量、提升生活满意度都是有利的。

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