Reelshort冲上美iOS娱乐榜第一,中文在线半个月股价翻倍

更新时间:2023-11-14 09:27:46作者:无忧百科

Reelshort冲上美iOS娱乐榜第一,中文在线半个月股价翻倍

国内数字出版企业中文在线(300364)旗下短剧App Reelshort冲上美国iOS娱乐榜第1名,就在排名不断爬升的短短半个月内,中文在线收获多个涨停板。


就在11月13日,中文在线盘中触及20%涨停,股价一度超30元,收盘时涨幅回落至9.06%,报27.7元,总市值202.2亿元。而11月1日中文在线的股价还只是13.74元,股价已然翻倍。

与股价同样飙升的是Reelshort这款产品的热度。据七麦数据,11月1日Reelshort在美国iOS免费榜还在400多名,就在11月13日,不到半个月里其跃升至第2名。截至发稿,Reelshort在美国iOS总榜排名第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1。


Reelshort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio(枫叶互动)推出的产品,主推每集1-2分钟的超短真人剧集,于2022年8月推出,迄今一年多。今年以来《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》两部短剧成为爆款,直接带动了ReelShort的下载量。

Sensor Tower数据显示,7月ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万,月总流水达600万美元。

受益于近期短剧概念股的活跃以及产品的表现,中文在线近期收获多个涨停,其股票交易于11月7日、8日连续2个交易日收盘价涨幅累计偏离值达到42.31%,而10月31日至11月8日连续7个交易日收盘价涨幅累计偏离值达到103.69%,根据相关规定,属于股票交易严重异常波动的情况。中文在线在公告中表示,公司前期披露的信息不存在需要更正、补充之处。

就在11月6日,中文在线披露了一份投资者关系活动记录表,其中谈及Reelshort这款产品以及公司在短剧方面的布局。

中文在线称Reelshort的优异表现源自公司对内容的理解和多年积累的资源。除了Reelshort外,Crazy Maple Studio旗下还推出了Kiss和Chapters两款小说产品,Chapters早在2017 年就已在海外市场推出,目前已是美国互动小说品类的第一梯队。Crazy Maple Studio几乎囊括了IP衍生链上的短剧、网文以及互动小说三大品类。

中文在线表示,Chapters在全球主要国家和地区上线,拥有 21个语言种类,积累了大量的女性向内容和用户,公司对女性向题材十分擅长。同时,海外推广需要买量,公司积累的渠道和用户画像得以精准推广,Chapters和 Reelshort 以及其他产品矩阵之间也会互相推广,流量多平台互通,提升产品毛利率。

在调研信息中,中文在线表示公司在2020年就开始探索中短剧市场,推动电视剧分账剧、小程序短剧、互动短剧等产品形式,2022年小程序短剧(付费视频剧)收入已超3亿元。中文在线援引第三方研究报告数据表示,2022年短剧全年市场规模在100多亿元,2023年微短剧规模预计突破300亿,明年市场规模预计维持高速增长。

短剧的特点在于内容短、集数多,且制作周期短,制作成本低,其拍摄周期一般在一周以内,这也使得其商业验证周期短,回收效率高。

短剧一般是80-100集,每集两分钟以内,剧情带有较强戏剧性,创作内容更加贴合群众需求,故事快反转,剧情爽点密集。更多依托平台广告推流,实现C端客户触达。投流方只要能够实现首日回收目标,就可以继续优化投流的策略,然后实现高额的ROI回收。

尽管近期股价飙升,但中文在线这几年的财报并不亮眼,其扣非后净利润已连亏7个季度。

10月23日中文在线发布的三季度报告显示,今年前三季度中文在线实现营业收入10.2亿元,同比增长12.19%;归属于上市公司股东的净利润243.66万元,同比增长101.98%;扣非后净利润亏损达1.09亿元,亏损同比扩大。

短剧的崛起能拯救中文在线的业绩吗?从单季度来看,中文在线三季度归属于上市公司股东的净利润为3949.23万元,同比增长了163.03%,扣非后净利润亏损33.47万元,同比收窄了99.31%。

至少从三季度来看,中文在线已经接近盈亏平衡,不过其产品后续是否能保持市场优势,还有待时间验证。