被隐瞒亿万家产20年，“爽文男主”竟是自己？父母告诉他家里负债累累，他却去读了每年学费10万的学校？去年年底，“00后被隐瞒亿万家产20年”的视频突然火了，上演了一出现实版“爽文男主”。

文丨金融八卦女作者：澍野

“被隐瞒亿万家产”的00后爽文男主，出来捞金了？

“被父亲隐瞒家产20年，直到大学毕业，才知道有亿万家产。投简历屡屡被刷，没想到，自己却是真的麻辣王子！”

早在去年年底，“麻辣儿子”张子龙一夜爆火，他的爽文故事在网上传播，令不少网友都羡慕哭了：

我叫你们王子公主，没叫你们真成王子公主啊。原来，你们真的有亿万家产和嘴严老爹啊！

这几个月，张子龙趁热打铁，频频更新自己的个人账号，为自家辣条品牌“麻辣王子”引流。

都说外行看热闹，内行看门道，麻辣王子的故事出圈背后，到底有几分真几分假？那些接班后热衷搞营销的“富二代”，后来都怎么样了？

1.

/被隐瞒亿万家产20年，

曾花40万学费读大学 /

被隐瞒亿万家产20年，“爽文男主”竟是自己？父母告诉他家里负债累累，他却去读了每年学费10万的学校？

去年年底，“00后被隐瞒亿万家产20年”的视频突然火了，麻辣王子老板的儿子张子龙，也成为现实版“爽文男主”。

面对媒体镜头，张子龙说，他8岁前住在一个村子里，父亲一直说家里欠债。

从小爸妈要求他，要靠自己的能力去考。他在县城读小学，努力考到长沙名牌高中，进的是南雅中学实验班，算是一个尖子生。

据宁波晚报视频，高考时，张子龙以577分成绩，考入了宁波诺丁汉大学。

不过，宁波诺丁汉大学是中国第一所中外合作大学，来这儿读书的可都是有钱人啊。

根据其官网，宁波诺丁汉每年学费至少10万元，住宿费每学年3000元起。如果去国外留学，学费可能更贵。掐指一算，张子龙大学四年上下来，起码烧了40多万的学费。

▲图片来源：宁波诺丁汉大学官网

可据张子龙所说，他2022年大学毕业才知道，家里到底有多少钱。

大学毕业时，他也很迷惘，找工作屡屡碰壁，面试过金融证券，也不排斥销售岗，但都没了下文。

更离谱的是，他给自家公司投简历，竟然也被拒了？最后还是“有人内推了一下才进来”。而他期待月薪6000元，实际到手只有4000元。

这么看来，他之前花那么多钱读书，似乎是不太划算。

进入自家公司后，张子龙还当面问面试官，当初他为啥被刷，面试官只说觉得他还比较年轻，缺少经验......

2023年，张子龙家告别了旧居，搬进了一座超级豪华别墅。之前，为了让他体会到当年创业的艰辛，他父母带他一直住在普通的房子里。

如今，在这个豪华别墅的花园里，各种珍稀植物多到数不清，都是从云南空运来的。院子里还种着他们县最大的树，那棵树得20万到30万呢。更别说那个专门的酒窖了，连后山都是他们家的，光造山就花了300万。

走进别墅，客厅里的鱼缸就值50万，里头的龙鱼一条得10万。随便打开一扇门，你会发现一间装了星空顶、专门用来K歌或看电影的KTV房间。张子龙说，整个房子加上花园的装修，一共花了1000多万。

他家里还有8辆豪车，接待大人物时开商务车，最豪华的是一辆迈巴赫。张子龙自己则开着保时捷，带着博主去自家工厂参观。这保时捷可是他父母创业时买的第一辆百万级豪车。

第一次走进自家的办公楼，张子龙都惊呆了，心想公司怎么租了这么大的地方。结果他爸告诉他，这不是租的，是买的！

别看他们家那么豪华，张子龙本人的穿着倒挺接地气，不怎么追求名牌奢侈品。大多数时候，他上班都是骑着自己的“小电驴”，这反差也是没谁了。

随着这个故事在网上发酵，不少网友纷纷调侃要回家问爹妈，自己是不是也是被隐瞒的“富二代”，有的问了三遍得到否定答复后还心存幻想。

不过，也有网友质疑他“被瞒20多年家产”是炒作。

对此，张子龙否认了。“2013年砍掉了三个亿营收的产品线，第二年就发不起工资了。我爸被迫卖车卖房，中间有长达8年的艰苦创业历程。”

2.

/揭秘麻辣王子背后家族，

儿子月薪4000向亲妈汇报 /

没多久，张子龙的老爸、麻辣王子创始人张玉东也出来回应了。

张玉东说，他并未刻意对儿子隐瞒家产，早期为推进辣条健康化，砍掉近3亿销售额升级制药级GMP车间等设备，企业长期负债经营，近两年才好转。

这几年，麻辣王子逐渐从湖南平江走向全国，其旗下的大单品麻辣味辣条有了10多亿的年营收，张子龙也才有了所谓的“爽文人生”。

面对网友“老爸赚钱老爸花，儿子过得苦哈哈”的调侃，张玉东说：其实老爸也过得很苦。

据他所说，麻辣王子虽然经营了很多年，但2023年之前企业一直处于或亏损、或盈亏持平状态。公司的确也曾负债累累，最多的时候可能欠银行上亿元，作为老板自然是压力山大。

事实上，麻辣王子所处的湖南平江，有很多做辣条生意的人。2002年，张玉东也创办了辣条厂，当时主打的是1元1包的辣条，席卷了大半个当地市场。

但因为缺少相应的行业规范，在产业野蛮生长的过程中，出现了不少黑心作坊，让“辣条”背负上了恶名，成了“垃圾食品”。

张玉东也很无奈，早期被问做什么生意的时候，他都不好意思直说自己是做辣条的，而是说自己是做熟食的。儿子在学校的时候，也不好意思对外讲。

张玉东心里清楚，要撕掉负面标签，只能从源头下手。于是，他砍掉了当时销售火爆的1元辣条生产线，花3000万元成立辣条行业首家健康辣条研发中心，建设10万级的GMP洁净车间，用制药的洁净标准去生产辣条。

这一时期，麻辣王子投入巨大，效益还没跟上来，老板一家日子过得紧巴巴。

2019年，为了打开销路，张子龙和父亲提议，将麻辣王子带入某音。没几年，张子龙大学毕业进入自家公司，刚开始在基层工作了近一年。

2023年8月开始，为了更高效地做品牌推广，张子龙开始接手其公司电商部门下的某音业务部，担任某音品牌经理，直接向总经理汇报——也就是张子龙的母亲黄晓丹。

彼时，张子龙和团队开始积极与粉丝互动，了解他们的需求。他们开始根据粉丝的建议推出不同辣度的辣条，甚至为新婚粉丝定制了5.2米长的辣条，这个创意一出，立刻在网上引起了很大的反响。

之后，他们又推出了与电竞团队iG战队、儿童品牌猪猪侠的联名礼盒，这些产品一上市，也成为了爆款。

不过，这只是他做品牌的前戏，真正让他成为网络红人的，还是他与网红合作的一条视频。

2023年底，网红“小翔哥”在筹备自己的零食店，为此开始寻找零食货源。张子龙刚好是小翔哥的粉丝，于是在合作之外又与小翔哥合作拍摄了一期视频，在其中贡献了“被隐瞒家产”的名场面，张子龙无意之中大火。

2024年初，张子龙趁势注册了自己的账号，分享自己的工作和生活，试图搭建自己的个人IP“麻辣儿子”。

不得不说，00后的“麻辣儿子”，的确是会整活的。

其中，年终发礼物，这个00后老板就搞了一波抽奖。

厕所摸鱼券、一周奶茶券、带薪休假券，与麻辣儿子共进午餐券......都狠狠戳在了打工人的心坎上。特别是抽到午餐券的姐妹，还宰了00后老板一顿大的，波龙、大鱼、大虾统通安排上。这下可把网友乐坏了：

看着一桌子菜，月薪4000的麻辣儿子，汗流浃背了吧？

这你可小看他了。看着暴涨的流量，其实是麻辣儿子赚到了。对于短视频营销，张子龙也毫不讳言：“这是一种很高效的提升品牌势能的方法。”

而对于张子龙的表现，他老爸也算满意，表示如果以100分为满分的话，可以给他打80分，“他还有成长的空间”“打高了怕他骄傲”。老爸还放话，未来，张子龙具备了一定能力，会考虑把品牌交给他。

不少网友表示：是谁羡慕了我不说......

3.

/“富二代”金融男直播整活，

豪门婚礼成流量密码？ /

事实上，像张子龙一样不太典型的“富二代”，这两年在网上屡见不鲜，他们有人借助短视频立人设，为自家品牌引流，如好利来二公子罗成，旺旺二公子蔡旺家，也有“富二代”借此搞品牌转型，如海澜之家周立宸。

2020年，周立宸正式走马上任，成为海澜之家新任掌门人。这位1988年出生的青年才俊，2010年从清华大学金融系毕业后，在上海挚信资本打拼了两年，是一个有家业要继承的金融男。

2012年，周立宸回到海澜集团，开启了接班之路。从广告部门到信息部门，从商品中心到电子商务，他在关键部门都进行了历练。2015年，他成为董事会董事候选人，仅仅2年后就坐上了海澜集团总裁的位置，直到接班。

而周立宸上任后搞转型，第一把火就烧到了品牌打造上。当年，海澜之家以印小天的舞步，让大家记住了海澜之家是“男人的衣柜”，但也给品牌打上了中年男的烙印。

▲周立宸

为了使品牌更年轻化，周立宸大刀阔斧地调整了广告策略，他请来林更新代言，扭转了海澜之家“中年男人”的品牌定位。这几年，他又请来周杰伦做代言，主打一个年轻化、国民度。

同时，周立宸把央视的广告预算削减了一截，把钱都砸到了地方卫视的热门节目上，像是《非诚勿扰》《跑男》《最强大脑》，以及网络视频、电影院、地铁、高铁等广告上。

这些招数果然见效快。2017年的双11，海澜之家以4亿元的销售额成为淘宝当天的男装冠军；2018年的年报中，海澜之家总营收达到190亿元，全国各地开店近6000家。

不仅如此，周立宸甚至引来了互联网两大巨头——腾讯和阿里巴巴的争抢。最终，还是马化腾先下手为强，砸下了100亿入股海澜之家。

2020年，周立宸又放大招，搞了个视频号“海澜小周总”，亲自出马，教网友穿搭、推销商品，粉丝那是哗啦啦地涨，轻松把几十万粉丝收入囊中。

这他还不满足，直接杀进直播间，和明星柳岩、杨迪一起搞起了直播带货，创造了不少带货名场面。有网友表示：

这哪是高高在上的董事长，分明是个时尚博主+带货主播吧？

更有说服力的是数据：一天下来，海澜之家全渠道销售额超过4000万元。

显然，周立宸大搞“直播经济”，不仅拉近了网友与海澜之家的距离，同时也扭转了当初印小天“尬舞”的品牌形象，算是借此转型的成功选手。

除了日常整活，特殊节点更是收割流量的利器，比如结婚。此前，特步二公主与七匹狼公子的“600亿世纪联姻”刷屏全网。

豪门婚宴为何要炫？彼时，周立源正主理七匹狼的年轻系列“狼图腾”，丁佳敏负责特步的女子新品类“半塘系列”。有网友恍然大悟：

流量与关注，就是咱们的份子钱啊！

之后，特步二公主还借势推出小某书账号，为用户和品牌提供沟通对话的窗口，助力提升品牌传播效率和影响力。

前有传统豪门婚宴，后有“元宇宙婚礼”，他们算是把流量玩明白了。作为中青宝的接班人，“富二代”李逸伦也很会整活，他以一场“元宇宙婚礼”闯进公众视野。

中青宝趁着自家公子大婚，顺势上线数字婚礼产品“元囍”，据说要做国内第一家虚实联动婚礼服务商。这一举措不仅增加了李逸伦的个人曝光，也为中青宝品牌带来了关注。

不难发现，这些富二代们都有一个共性，他们需要一个证明自己的机会，在父辈们没有涉及的领域，去开疆拓土。

正如“麻辣儿子”张子龙说，他不喜欢被叫“富二代”，他不想活在“老板儿子”的光环下，所以他要做出点不一样的。

而有趣的是，这光环他不想要，网友们可抢破了头，纷纷喊话他爸：

“张老板，你还缺一个没有血缘的女儿吗？”
“收我当女儿，品牌名我都想好了,叫麻辣女兵.....”

参考资料：

《企二代接班，从捧红自己开始》，刺猬公社

《麻辣“王子”被隐瞒亿万家产20年，“爽文男主”竟是自己？》，雷达财经