记者 黄博文

3月19日，每日经济新闻和清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布了“2024中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”（以下简称“2024酒业TOP30”）。数据显示，上榜企业的合计品牌价值高达15200.65亿元。

五粮液以2603.86亿元的品牌价值位居第二。据悉，自该榜单在2019年首次发布以来，五粮液已连续六年上榜，并且大幅领先酒业同行。同时，五粮液也连续六年拿下浓香型白酒上市公司品牌价值第一，充分彰显了其行业领导者的地位。

五粮液2019年至2024年品牌价值复合增长率为17.56%

作为行业龙头企业和民族品牌典型代表，五粮液始终积极推进高质量品牌建设，坚守“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张，持续深挖品牌内涵、丰富品牌底蕴、提升品牌影响。

2023年以来，五粮液已先后入选“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”“中国500最具价值品牌”等权威榜单，品牌价值和全球影响力持续向高位攀升。

在世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排行榜中，五粮液品牌排名较2022年上升12位，位列第227名，连续7年保持两位数攀升，是食品饮料行业排名上升最快的品牌；在国际权威品牌价值评估机构Brand Finance 发 布 的《Brand Finance2024年度全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌强度指数（BSI）得分达到了90.7分（满分100分），位居白酒品牌首位，并获得全球白酒品牌最高评级AAA+。

而在此次清华大学中国企业研究中心发布的“2024中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”中，五粮液更是以2603.86亿元的品牌价值稳居第二。事实上，自该榜单在2019年首次发布以来，五粮液已连续六年获得亚军，并且品牌价值大幅领先于第三名；同时，在浓香型白酒上市公司中，五粮液更是连续六年位居品牌价值第一，充分彰显了其行业领导者的地位。

不同于其他榜单，2024“中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”在评选过程中，不仅参考品牌在经营收入等方面的数据，也会结合品牌在资本市场的表现——选取的都是酒业上市公司。

此外，作为国内持续多年研究酒业上市公司品牌成果，榜单依托清华大学经济管理学院中国企业研究中心深厚的品牌理论研究底蕴，以及每日经济新闻与每经品牌价值研究院对资本市场的敏锐洞察。其评选结果具有高度的权威性和可信度。五粮液能够连续六年稳居该榜单第二，充分证明了其在资本市场和品牌建设方面的表现卓越。

同时，数据还显示，五粮液2019年至2024年的品牌价值复合增长率为17.56%——这一数字不仅远高于上榜企业合计品牌价值的增速，也高于白酒品类合计品牌价值的增速，无疑证明了五粮液在品牌建设方面的强大实力和卓越成效。

“品质为魂，匠心酿造”成就白酒行业品质标杆

品质，作为品牌之根本，不仅构筑了品牌的信赖之基，更是品牌在竞争激烈的市场中崭露锋芒、独占鳌头的决胜之道。尤其在当下的白酒行业中，其重要性更是凸显无遗，成为品牌脱颖而出的关键所在。

一方面，随着中国人均GDP的稳步增长，国民收入不断提升，酒类消费者的消费观念正逐渐转向追求更高品质的消费体验。另一方面，理性饮酒、健康饮酒的消费理念日益深入人心，成为消费者选择酒类产品时的重要考量因素。物质生活与精神追求的双重提升，共同推动了消费者对酒品质更为严苛与明确的追求。

可以说，五粮液品牌价值的快速提升，离不开其卓越的品质与传承的酿造技艺。据悉，五粮液秉持“品质为魂，匠心酿造”的质量理念和“集五粮精华，守百年匠心，唯求完美酿造，永树品质标杆”的质量方针，建立并实施严于国家标准的企业标准，构建“从一粒种子到一滴美酒”的产品全生命周期质量管理体系，以对产品品质的坚守满足消费者对高品质生活的向往。

得益于此，五粮液先后获得亚洲质量卓越奖、中国最佳诚信企业、国家质量管理奖、全国质量奖、全国质量标杆奖等荣誉，是白酒行业内唯一四度荣获中国质量领域权威奖项的企业。

而在近期发布的“质量回报双提升”的行动方案中，五粮液还明确提出了多项提升质量的举措：一是持续用力提升质量管理，通过全面数字化溯源体系，进一步深化“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管理模式；二是持续用力提升名酒产量，通过强化现有产能提质增效，着力提升名酒率；三是持续用力推进产能建设，加快推进优质产业提质倍增行动，巩固发展优势、夯实增长后劲。

此外，随着行业发展进入新阶段，新质生产力不仅为中国白酒行业带来技术革新，更将成为推动白酒品牌品质提升的关键手段。白酒酿造涉及分子遗传学、微生物学、风味化学等多个学科的交叉融合，为科技创新提供了广阔的空间。通过科技创新的赋能和产业的深度转型升级，白酒产业已展现出高科技、高效能、高质量的特征，成为推动新质生产力发展的重要载体。

未来，五粮液将立足产业和企业实际，以科技创新为新引擎，以绿色发展为主色调，以融入“双循环”为强驱动，在加快培育新质生产力上勇争先、善作为，不断塑造发展新动能、新优势，用更高质量的发展形成产品的卓越品质。

“和美五粮”持续塑造品牌文化新高度

酒文化作为中国千年文明的瑰宝，蕴藏着丰富的历史底蕴与人文情怀，文化是酒类品牌最深沉的价值内涵。因此，对于白酒企业而言，塑造品牌不仅要做硬产品质量，更要讲好深入人心的品牌故事，传承与宣扬自身独特的品牌文化。作为古人与自然和谐共生的智慧结晶，“集五谷之精华而成玉液”的五粮液，是白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一。

回顾过去，五粮液在岁月的长河中始终积极培育着以“和美五粮”为精髓的品牌文化，这一核心内涵在其发展历程中得到了不断深化和丰富。

“和美，既是中国传统文化的精神内核，更是这个时代的主旋律。”五粮液集团党委书记、董事长曾从钦强调。

作为中华传统文化的坚定传承者和弘扬者，五粮液提炼出具有当代价值、世界意义的“和美”理念，将“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”全方位的“和美”主张，深入贯彻到企业经营管理的每一个环节。这种跨越时空国界、充满永恒魅力的共同价值，也让五粮液与全球消费者产生了深深的共情、共鸣与共振。

同时，为了更好地满足消费者的需求，五粮液还加大了品牌宣传与IP活动的力度——与故宫、三联生活周刊、南方周末等一流内容创作者紧密合作，共同打造了“紫禁城”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等一系列精彩纷呈的活动，还形成了“520和美文化节”“915专卖店店庆日”等五粮液专属IP。这些活动以创新的方式，将酒文化与优秀传统文化、新文化巧妙地融合在一起，为五粮液品牌和产品赋予了独特的文化魅力。

经过一系列举措，五粮液在高端消费圈中的口碑稳步提升，品牌知名度与美誉度更是呈现出迅猛上升的态势，品牌力实现显著增长。而这一切也在经营收益上有所体现——最新财报显示，五粮液2023年第三季度的营业收入高达170.3亿元，同比增长16.99%，归母净利润57.7亿元，同比增长18.57%。两大核心财务指标双位数的增长，充分彰显了五粮液品牌价值的坚实与卓越。

站在新的奋斗起点上，五粮液将坚定不移地推进“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，用心讲述中国白酒的深厚故事，也将致力于进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”这一金字招牌，以卓越的产品、卓著的品牌、领先的创新和现代的治理，加快建设成为世界一流企业，展现中国白酒的璀璨辉煌。