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◎智谷趋势（ID：zgtrend） | 向荣

国产最卖座小成本电影《失恋33天》，成本约900万，从开拍到上映几个月。

一部短剧《闪婚娇妻宠上天》87集，投入成本约40多万元，拍摄周期用了8天左右；

而一条全网播放量超6000万次的短视频——“女外卖员车子被偷后在路边崩溃大哭”，竟然是摆拍，从准备到拍摄只用了不到7分钟。

“常在网上冲，哪有不被骗。” 日均刷短视频2.5小时的中国人，前段时间还在为自己没被“秦朗丢作业”骗到而暗喜，转头却发现，我曾为之自豪的“中国工程队修复巴黎圣母院”的视频也是假的。真是躲得过初一，躲不过十五。

但眼下，“短视频打假”行动已经展开。就在4月23日，中央网信办再次开展整治自媒体“无底线博流量”专项行动，任务是“切断‘毒流量’吸粉”。

来源：红星新闻

先有炮制“秦朗丢作业”的网红“Thurman猫一杯”被永久封禁，后有“点读机女孩”高君雨因炒作患重病一事被封杀了，造假的惩罚虽迟但到。

但有些网友被骗了还替人数钱，“只是捏造一个段子，至于这么严重吗？”

一次造假可能是一时兴起，多次造假背后却是庞大的产业链。

只是，当被虚构的事实成为一条“致富捷径”时，还有谁在乎真相？

假的！都是假的！

来举个手，有多少人，给下面这些视频点过赞？

（来源：潮新闻）

（来源：央视新闻）

（来源：广州反邪）

如果一个都没有，那恭喜你，有一双火眼金睛！但，还有海量“剧本”在考验你。

说真的，随着短视频剧本时代的到来，摆拍套路多多，跟诈骗一样不分年龄、学历、职业，总有一款能让你上当。

知己知彼，方能百战百胜，造假也是有门派的。

第一大门派，卖惨派。

在卖惨的剧情中，一般都有年迈的老人、可怜的孩子、破旧的茅房等等要素，在大凉山的荒凉雪地中直播卖特色农产品。

这种打着“助农”“助困”“助残”旗号的公益类直播，被网友认为，“这么惨，路过的狗看了都得下两单”。

谁能想到，一个辛勤老农，被复制黏贴出现在橙子滞销、柠檬滞销、苹果滞销、辣椒滞销，甚至是楼市滞销场景。而你的善良早就被标好了筹码。

第二大门派，正能量派。

今年，一则“商场保安徒手接住坠楼婴儿”的短视频被当成热点传播，网友们也不吝惜赞扬之词“真是大功德啊，救了这个娃”“给他一百个大鸡腿，好人”……

谁能料到，媒体很快扒出，“商场保安徒手接住坠楼婴儿”视频中的保安是由公司职员扮演的，保安手里接住的道具是一个布娃娃，并非真实婴儿。

这类短视频造假的手段越来越“高明”，会伪装成监控录像或路人拍摄的视频，并将视频做黑白处理，加上时间水印等，并以新闻的形式在各大平台传播。

第三大门派，颠覆三观派。

他们通过输出非主流的价值观，挑起两性对立，制造不同社会群体的冲突。

来源：南方都市报

情感大V“曲X”因多次以不良恋爱观博眼球被封号。她以情感咨询名义、教女性找“金主”，宣称谈恋爱、结婚，乃至生孩子，都只是实现“阶级跨越”的工具，从男性身上“搞钱”，才是超越了情感的终极目的。吸引了大批女性粉丝，在直播间引导粉丝购买情感服务课程，价格从数千元到数万元不等。

“重庆孕妇相亲”视频中，女子以孕妇的形象手拿写着征婚条件的纸张，声扬：“虽然娃儿不是你的，但是媳妇是你的，生娃已经够痛苦了，如果说你真的爱我的话，你都不用在乎娃儿是不是你的。月薪七八千的不行，我看不起，月薪低于2万的不考虑，以后娃都养不起”，网友直呼，三观被震碎了。

第四大门派，低俗派。

户外直播网红擅长哗众取宠，演绎低俗、暴力、炫富等剧情。

来源：齐鲁晚报

拥有4800万粉丝的主播“二驴”为博流量多次直播惊悚剧情。在青岛户外直播时，画面中一群黑衣人将他绑至车上，带到野外，甚至扬言要“活埋”二驴。不少观看直播的网友信以为真，纷纷报警。结果“马甲”都丢了。

所有套路都指向一个本质，就是逐利。

造假“致富路”

你看到的每一条短视频，都被精准计算、设计过，就等你上线开刷，你惊喜地发现，“推给我的正好是我喜欢的”。

幕后推手，既有平台算法，也有MCN机构。

早在2021年，四川省凉山彝族自治州公安局披露了一个名为“韩文团队”的“情感带货”案件。自此，一条打造人设、编写剧本、电商运营、流量变现的制假售假灰色产业链暴露在公众面前。

造假致富的第一步，是MCN机构打造人设、孵化网红。

在商业资本的助推下，“短视频网红”这一身份角色在生产过程中走向职业化、商品化。一般传媒机构会有编剧、导演，还有专门培训演员的老师，把博主包装成吸睛人设拍短视频，从文案、话术、人物、背景等对短视频进行精心包装。

“卖惨式”人设是造假重灾区。凉山孤儿、外卖骑手、穷人家励志孩子最为常见。

“父母双亡，自己只能辍学在家照顾弟弟妹妹，不是上山砍柴就是下地干活，因此只能拍短视频赚取一些额外收入”这是曾经的百万网红“凉山孟阳”的人设。

外卖骑手也常常被用来立“卖惨式”人设。比如多款“女骑手深夜送餐车辆被盗后崩溃大哭”的视频，如出一辙的剧情，如出一辙的捶电线杆……说真的，有这好演技真该去整顿整顿内娱。

“女孩考上清华跪谢父亲”的视频借着高考放榜的热度爆火，同款视频也如雨后春笋般冒出来。每个视频的“爸爸”都是不同的职业由不同的人来扮演的，先是“植物人”，又变“捡瓶子的”，后来变成“工地上的工人”......主打一个铁打的“我考上了”，流水的“爸爸”。

来源：黑龙江共青团

除此之外，还有“名校学生”、“功法大师”、“富二代”......先用假人设吸粉再卖货或者欺诈。由于短视频网红具有流量资源人格化的特质，为将其商业价值最大化，MCN机构对短视频网红进行模式化的流水线生产。

第二步，贩卖剧情。

（来源：淘宝）

在网络无比发达的今天，0.1元、0.3元、0.6元，几毛钱就能买到海量的段子剧本，100元就能定制60秒原创剧本。

据潮新闻报道，在一家线上店铺，一些打着“起号速爆，3天破百人”“学会一招，瞬间起飞”旗号的宣传，月销量能破千。10000个短视频剧本捆绑销售，最便宜只需6.6元。既有逼婚、初吻、当现任遇上前任等情感类剧本，也有反转、Vlog、相亲、校园等类型剧本，每个类型都有几十个到几百个不等。

很多MCN机构会购买剧本库，实在想不来要拍什么的时候，就翻一翻，套一套。由于抄袭成本低，看什么火就跟着拍就行了。

来源：央视

短视频剧本已经形成了一套爆款公式——“越土越受欢迎，越炸裂流量越多”。一些机构推出的涨粉技巧更是包括颠覆认知，制造对立、抄袭素材等不正当手段。

第三步，流量变现。

吸睛视频的变现能力是显而易见的。根据锌刻度报道，“猫一杯”去年在某平台的广告报价为55万元/条，按千万级网红普遍水平，每月至少能接到5条广告，全年单一平台仅广告收益可以超过2600万元。

都说网红的尽头是直播带货，在某视频平台，进行短视频带货或接广告至少需要1000个粉丝，粉丝越多，可以挂靠的购物车链接就越多。

卖惨式短视频网红，几乎全部选择直播卖货，例如，“黑牛应季水果”在发布“小宝帮奶奶卖石榴”的第二天，单日增加1.7万粉丝，是粉丝增量最多的一天，带货收入2.5万元，创下他直播以来的新高。

由此在多方主体的共同作用下形成了一条牢不可破的利益闭环：短视频MCN机构依据平台喜好生产短视频网红—平台操控算法进行视频推荐分发给观众并使观众不断上瘾—观众喜好产生的数据被平台捕捉，促使短视频MCN机构进一步生产更精准高效的短视频网红。

在利益的诱惑下，他们造假人设、假段子，甚至卖假货，观众成了他们play的一环。

“狼来了”效应

假作真时真亦假，当造谣视频每天洗刷我们的眼睛，我们不仅离真相越来越远了，甚至也失去了甄别的能力。

难道网红不编段子不造假就拍不了视频，赚不了钱了吗？

能，只是难度很大。

在这个”人人都是自媒体“的时代，截至2023年12月，全网短视频账号总数多达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量更是近8000万条，日均直播场次超过350万场。

15.5亿个账号、1508万职业主播，恐怕没有比这更卷的赛道了。

当人人都想靠流量赚钱，流量就成了稀缺品。为了流量，短视频愈发渗透着讨好感，越来越夸张、低俗、极端。

用一位资深短视频博主的话来说，”短视频就像一个性格怪癖的人，不喜欢中规中矩，那种你看一眼能骂出‘有病吧’，百分百能火。”这就是内容重加工，内容创作已经从原来的高于生活发展到现在的无中生有，炮制新闻。

再加上，抄袭成风。大量账号为了赚快钱，看到哪个视频火就抄哪个。视频内容抄袭不仅侵犯了知识产权，还会抢了原创视频账号的流量和商业合作，这就对优质内容创作者的生存空间造成严重挤压。

“一个巴掌拍不响”，人类天然对轻松搞笑、夸张惊悚的信息上瘾，宁愿相信这些是真的。任由短视频吞掉人类的大脑，任由自己的情绪被煽动，任由荷包的钱被骗走。

麻省理工大学“社交机器实验室”通过研究近10年的社交媒体大数据发现，假新闻传播概率比真新闻要高约70%，这导致有毒、质量低下的“新黄色新闻”泛滥。

（来源：美丽浙江）

在短视频当中，真相成了最不重要的一环。

只是，今天是段子被当成新闻，明天就是新闻被当成了段子。

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参考资料：

为流量不择手段 摆拍短视频“套路深”，央广网

6.6元能买10000个剧本！揭开短视频造假的“画皮”， 潮新闻

从合谋到控制：短视频网红MCN模式的生产研究，张名草

“猫一杯不就是讲了个段子，有必要吗？”， 秃头研究所Monsters