9月25日，华为秋季全场景新品发布会如期举行，在现场“遥遥领先”的呼声中，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东为观众揭晓新品。华为的消费者业务宣告回归，谋求突破，但如今智能手机市场打法早已改变，筑牢生态圈成为各品牌不约而同的选择，在此背景下，华为如何“出牌”成为市场焦点。

硬件成主角

华为在本次发布会上并未着重介绍手机，此前华为低调发售Mate 60 Pro，令市场频频讨论其是否已突破5G“瓶颈”，对此，余承东并未回答，此番现身的新机Mate 60 RS也并未被过多介绍，仅仅是刘德华手持这部新品，讲述着上世纪80年代自己坎坷却非凡的从艺经历。

相反，平板、电视、耳机、智能眼镜等硬件成了本次的主角，华为带来了包括MatePad Pro 13.2英寸、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师、华为智慧屏V5 Pro、华为FreeBuds Pro 3、华为智能眼镜2、华为WATCH GT 4等在内的多款新品。

产业观察家许意强对北京商报记者谈到，可以看出，华为今年的系列新品，意在全面覆盖用户办公、娱乐、健康、出行等多个方面，如果说往年的发布会中手机总能一枝独秀，那么今年华为更突出“万物互联”这一概念。当然这也是行业大趋势，以前厂商看重的是在硬件上不断堆叠性能，而如今则以场景为基准，倒推硬件研发。

众多场景中，商务办公无疑是华为长期关注的重点。业内曾流传，华为在Mate 60系列低调发布后，手中还有大牌，这也是“大Pad”的谐音梗，会上余承东终于亮明了这张牌。

余承东回顾了华为平板系列发展史，早在2014年，华为便推出了mediaPad X1平板电脑,但彼时的平板电脑更多被视为娱乐产品，如今华为推出的MatePad Pro 13.2以专注成为更好的“生产工具”。

产业观察家洪仕斌对北京商报记者分析称，数码产品由娱乐性转而关注生产力，是市场内生规律使然，如今各种数码产品，无论高端低端，都能成为娱乐内容“入口”，但若想覆盖办公场景，则需要在更加多元且繁复的细节上取得突破，这往往意味着技术上的长足进步，也是品牌真正内生价值所在。

瞄准多点需求

在工作之外，华为也将用户的健康、安全需求纳入考量，而想真正全场景地融入用户生活，手表、眼镜这样的高频次使用产品，华为自然不会轻易放过。

令人颇感意外的是，华为本次发布的智能腕表，不再仅是表带加一块显示屏，而是一款外观上与机械表无异的产品，这款名为HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师的产品拥有黄金表圈、黄金旋转表冠、黄金PVC表圈刻度以及钛金属表带。不过这并非华为向手表的跨界，外观背后，智能系统依旧是其核心。

据了解，该款手表搭载TruSeen 5.0+体征监测技术 ，通过ECG心电分析、血氧心率智能检测以及心脏健康研究、血管健康研究、呼吸健康研究、高原健康研究等帮助用户筛查、预防各类疾病风险。在安全方面，该产品支持双向北斗卫星消息、支持100米潜水级防水。

在智能眼镜方面，华为的思路也让生活变得更便利。据介绍，华为智能眼镜2支持智慧播报手机App上的天气、航班、日程、打车等消息，并升级了颈椎健康2.0功能，帮助用户了解自身的颈椎状态，此外华为智能眼镜2续航时长也有所提升，满电聆听时间长达11小时。

至于娱乐需求，华为则将其集中到了智慧屏V5 Pro上面，华为终端BG、首席运营官何刚直言该产品不是电视，而是“巨幕手机”，其中的应用像手机一样丰富，操作起来也像玩手机一样轻松。

据介绍，华为智慧屏V5 Pro顶部的SmartBar集成灵犀空间定位模组，与华为灵犀指向遥控双向交互，产品中涵盖了超小型天线，高精度互定位、超精准位姿融合等多项技术，指向方式类似激光笔，光标清晰可见，总体来看，华为的灵犀隔空触控，实现了滑动、点按、拖拽、圈选、跳选等手机上才有的操控体验。

未来谁是“底牌”

在业内专家看来，数码产品的套系化发展已成为业内共识，手机这样的“大单品”不再是评判品牌影响力的唯一标准，若说四年前华为因为手机业务遇阻，令C端业务消沉，如今再度归来的华为，面临新的行业逻辑，已经适应了新打法，并且努力让自己变得“遥遥领先”。

许意强认为，纵观市场可以看到，无论小米、OPPO、vivo还是苹果，都在着重建立智能硬件体系，这些硬件相互关联，在操作方式与交互性上高度统一，在这背后，是厂商力求全方位、全场景融入用户生活的策略。

专家指出，消费电子领域中，单品出货艰难是难以改变的现实，毕竟任何单品都有其增长“天花板”。而且随着不断更新迭代，高端、低端产品在性能上已不存在鸿沟，也没有一个创新点能让消费者疯狂为之买单。但这也并不意味着行业萎缩，而是打法的改变，用全场景的思路覆盖用户生活各个角落，让用户配齐品牌的“全家桶”，将为企业提供新的动能。

而在此方面，华为的确有“独门秘技”，即鸿蒙系统。本次发布会上，余承东披露称，鸿蒙HarmonyOS 4系统升级设备数已达6000万，平均每天增加120万用户。

华为方面对北京商报记者表示，目前华为与合作伙伴和开发者在社交、影音、游戏、资讯、金融等18个领域全面展开合作，在HarmonyOS独特的全场景分布式体验、原生智能、纯净安全、大模型AI交互等方面，HarmonyOS NEXT已构筑了差异化优势。

鸿蒙生态还在不断成长，在HDC 2023期间，华为发布“鸿飞计划”,宣布未来三年将投入百亿元人民币，向伙伴提供全方位的资源扶持，包括技术支持、市场推广、商业合作等。

许意强认为，华为未来的发展，不光要有惊艳的产品作为“大牌”，更要靠鸿蒙系统这张“底牌”，活跃的生态不仅能够打通3C乃至汽车市场，更能向工业、医疗、安全等多领域赋能。掌握了产品生态这张底牌，企业将不再瞄准存量市场，而是考虑如何沟通外部、开拓增量。

北京商报记者 陶凤 王柱力