iPhone 15首销破发,Pro卖断货

更新时间:2023-09-25 10:08:23作者:无忧百科

iPhone 15首销破发,Pro卖断货


01、需求依旧火爆,黄牛不再

9月22日,苹果新机iPhone 15系列迎来首销的日子,在北京王府井、西单大悦城Apple Store,前来预约取货的消费者挤满了门店。按照苹果的规则,发售初期,Apple Store(苹果官方门店)不支持到店购买,用户需要在官网下单后预约,才能到现场取货。

和往年一样,刚发售的iPhone 15系列销量依旧火爆,尤其是高端的Pro/Pro Max供不应求。Apple Store王府井店的店员对「市界」表示,目前取货的都是发售当天预约的用户,至少在三天以内店里不可能有货。

Apple Store西单大悦城店店员则表示,目前店内仅部分iPhone 15标准版和iPhone 15 Plus有少量现货,Pro系列则处于缺货状态。

“Pro Max如果想要来门店即买即走,至少得等到11月吧。”一名Apple Store西单大悦城店店员表示。

在苹果官网上,目前显示iPhone 15 Pro的发货时间为3-4周,iPhone 15 Pro Max的发货周期为6-7周。这个周期也意味着,今年对iPhone 15 Pro系列的需求依旧火爆。

据知名苹果分析师郭明錤表示,今年iPhone 15 Pro Max的需求优于去年的iPhone 14 Pro Max,但iPhone 15 Pro的需求要比去年的iPhone 14 Pro疲软——这也意味着今年更多用户选择了Pro Max。


▲(图源/市界)

但在需求火爆之外,也有一些新的变化正在发生。最直观的一点是,黄牛不再疯狂。

9月22日上午,在北京各大Apple Store门口,与往年蜂拥而至的黄牛相比,今年要少了很多,加价幅度对比往年也大幅下降。

一名黄牛对「市界」说,今天iPhone 15标准版和Plus的价格,在许多渠道上已经破发了,即跌破了官网的官方价格。他们目前只收iPhone 15 Pro Max白色和原色版本,蓝色和黑色都不要,并且加价幅度只有300元到500元。

“今年的货实在太多了,这个价格还得是上午,到了下午我们都不敢收了。”这名黄牛对「市界」表示。

苹果每年的新品发售日,向来是黄牛狂欢的日子。2020年和2021年iPhone 12和iPhone 13发售时,笔者都曾前往北京多家Apple Store门店探访,彼时Pro/Pro Max系列货量非常紧缺,黄牛往往愿意给出上千元的溢价收购,然后再以更高的价格卖出,最高溢价常常超过2000元以上。

但是今年黄牛已经完全不考虑入手标准版,Pro系列也只看特定的紧缺颜色,溢价幅度也变得越来越低。

在北京王府井 Apple Store门口,「市界」看到一对情侣准备向黄牛出手刚刚取到的两台iPhone 15 Pro Max,分别是蓝色和钛金属原色版本。两台手机黄牛一共只愿意给出400元溢价,让他们显得非常犹豫。这名黄牛表示,这已经是诚意价,过了中午可能想出手都很难了。

“去年在三里屯门口,我们有同行收了很多台iPhone 14 Pro Max,结果过了下午全砸手里了,亏了很多钱。”一名黄牛说。所以今年他们变得谨慎了很多,不敢再盲目加价。

02、15系列还会价格跳水吗?

为什么忽然黄牛不再高价收购Pro系列了?其中最直接的一个原因,是苹果产品策略的变化,让Pro系列不再紧缺了。

市场的行情不是一天变化的,高端Pro系列不再紧俏,从去年的iPhone 14系列就已开始。

此前,标准版一直是苹果最畅销的机型。而2022年,为了进一步提升毛利率,苹果在iPhone 14系列上开始主推高端机型,在标准版上不再搭载最新芯片;同时调整配货比重,大幅提高了Pro的供货量。


▲(图源/市界)

据数据统计机构TrendForce发布的最新报告显示,去年iPhone 14 Pro系列的生产配货比重达到了60%。而在今年,更有消息传出,iPhone 15 Pro系列的占比甚至达到了75%。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam对「市界」也做出了类似判断。他表示,尽管iPhone 15系列刚刚开售,还没有实际数据佐证,但预期Pro系列前期的占比会比往年更高,Pro和标准版占比大约会在7:3,而去年的iPhone 14系列该比例为6:4。

“拉长销售时间到今年年底,预计Pro系列和标准版比例会摇摆于6:4 到6.5:3.5之间。”Ivan Lam表示。

但苹果将Pro系列开足马力生产,也可能产生一定不利影响。去年,iPhone 14 Pro系列的大量供货,一度造成了该系列的价格波动。

今年618期间,「市界」曾经报道过iPhone大幅降价的情况。从年初春节后到618期间,iPhone 14 Pro Max价格暴跌了2000元以上,起步价从8999元一度跌至6000多元。

此外,华为“截胡”发布的Mate 60系列,可能也会对苹果的市场需求造成一定冲击。在北京西单大悦城Apple Store正对面,华为门店前的Mate 60系列的一幅广告牌铺满了一栋大厦。

9月22日当天,在该华为门店内,华为Mate 60系列还处于全面缺货状态。而唯一的一台 Mate 60 Pro蓝色版本,被一名消费者现场加价1000元买走。

Ivan Lam对「市界」表示,预计今年iPhone 15系列的出货量会在8000万台左右。考虑到中国市场的竞争和不确定性因素,如华为Mate 60系列的发布,苹果可能会对第一季度的生产计划进行一些调整。

“在高端市场,苹果的垄断地位在今年和明年仍将保持,但在价格范围为600-800美元的市场中,由于华为和其他中国厂商的竞争,苹果的份额可能会持续下降。”Ivan Lam表示。


(作者 | 曾广,编辑 | 李原)

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