近日，巴西美妆巨头Natura&Co.以18.6亿元的价值，将The Body Shop出售给国际私募股权集团Aurelius。

当年，Natura&Co.可是以78.9亿元从欧莱雅手中购入The Body Shop，而且还实现持续增长，现在以2.4折出售，如此“贱卖”，实在是令人唏嘘不已。

美妆大集团们掀起品牌收购潮，甩卖、收购品牌的动作早已屡见不鲜， 在几度易主的过程中，品牌的命运浮浮沉沉，也各有不同。

2020年黯然退市的香邂格蕾，在脱离欧莱雅3年后，今年再次回归中国市场； 2022年初刚 被资生堂售出的Za和泊美， 现在 又 被薇诺娜母公司贝泰妮控股……

这些品牌中，或许还有你曾经的心头好？他们真的还能华丽转身，再度逆袭翻盘吗？

今天，就跟言言一起来盘点这些年被大集团售出的品牌，看看他们如今都混得怎样了。（时代的眼泪也有不少宝藏，记得滑到文末，查收好物总结图哦）

01

被抛弃的Za & 泊美

2022年初， 被资生堂卖掉的Za和泊美 ，被一家名为URUOI的美妆品牌管理公司收购。如今，又被薇诺娜母公司贝泰妮控股。

Za和泊美曾经是资生堂打开中国市场重要的“利剑”，尤其是下沉市场。泊美主打天然植物护肤，作为资生堂第一个进入CS渠道的品牌，为资生堂开拓了二、三线市场。

Za于 1997年成立，是面向18到21岁年轻女孩的彩妆品牌。那些年多少人对于底妆的第一个启蒙产品就是Za的隔离霜。

只是越来越多好用又便宜的国产品牌强势崛起，逐渐占据年轻人的梳妆台，Za和泊美却还留在过去。

在整个行业都在讲科学、功效护肤时，Za的产品线只有隔离一个出圈产品，而泊美在CS渠道也一直未能注入新鲜血液，于20年关停了所有线下渠道。

随着当初的80、90后逐渐长大，消费能力提升，Za和泊美终究还是淡出了大众视野。虽然品牌逐渐没落，但是Za和泊美还是有些很经典的产品值得一试的。

Za姬芮新焕真皙美白隔离霜

参考价格：69元/35g

不到一百块钱，居然有防晒、美白祛斑双特证的Za小白管隔离霜，不得不说当年资生堂曾经也是当“亲儿子”培养的。小白管很适合油皮，白色乳状质地，比较轻盈水润。

涂完后非常自然，不会假白。但是没什么遮瑕效果，适合本身皮肤底子比较好的人，可以打造伪素颜妆容。

化学防晒剂和物理防晒剂结合，对于日常通勤防晒也还不错。

泊美鲜纯多效生机耀白精华液

参考价格：169元/40ml

泊美的耀白精华液虽然包装有点丑，但是还算有料！官网宣称的是植物耀白，契合泊美主打植物的概念，但是体系内真正起效的是4MSK+乙基VC，这也是资生堂高端线新透白系列的经典搭配。

在复配植物上，也是资生堂喜欢用的东当归、魁蒿以及白百合等，只是缺少了主要的红花鹿蹄草和白藜芦醇。但是效果还是不错的，在同等价位、有美白特证的产品里绝对可以挣得一席之地。

02

又获新生的美体小铺

The Body Shop创始人一直坚持零残忍（反对动物试验）、反剥削（以合理的价格向落后的地区购买天然原料）、反歧视以及保护环境等品牌文化。

因为坚持不做动物实验，在被欧莱雅收购期间，The Body Shop并未进军国内，这或许也是业绩下滑的重要原因，毕竟国内已是众多品牌寻求增长的重要阵地。

2017年，被欧莱雅卖给巴西Natura&Co集团后，The Body Shop进行了深度改革，重新搭建了品牌团队。

同时，得益于中国法规的更新，美体小铺可以免动物实验而进入中国市场，既保住了中国市场又保住了品牌基因。

开通海外旗舰店后，生姜洗发水快速实现月销5000+。在收购的第二年，美体小铺实现强劲增长。

然而，现在即使是盈利的情况下，还要面临被Natura&Co.出售的窘境。不知道今后在新的东家能否再创辉煌呢？

美体小铺 茶树油

参考价格：169元/20ml

言言喜欢的是他们家的茶树精油，很适合点涂，涂上是清清凉凉的感觉，很舒服，但是不建议全脸涂。

茶树油具有很好的抗氧和抑制的效果，尤其对于暗疮性痘痘、闭口效果很好。

03

重出江湖的香邂格蕾

最近几年，香氛市场增长强劲，雅诗兰黛收购TF也是看中了疫情期间其香水业务的双位数增长。可惜，以香水起家的香邂格蕾没有等来这一天。

其实，收购香邂格蕾后，欧莱雅也曾花重金布局，但是最终没能挽回香邂格蕾在中国碰壁的局面。2020年，香邂格蕾正式退出中国市场。

如今，离开欧莱雅3年的香邂格蕾，正开启重返中国市场，你期待它能逆风翻盘吗？

其实，香邂格蕾是法国老牌香氛品牌，世界上的第一瓶古龙水就是诞生于香邂格蕾的前身Farina， 据说故宫博物馆还收藏着溥仪用过的香邂格蕾香水。

只是在后来，品牌定位越来越尴尬，既不属于高端线也不平价，但是言言觉得刚好适合我 （这就是适合打工人的香氛品牌吧哈哈哈哈） ，他们家的茶之幻想和红姜都很好闻。

香邂格蕾红姜香氛 参考价格： 159元/30ml

香邂格蕾红姜味身体乳 参考价格： 249元/200ml

红姜的味道前调微微有点冲，带着果香，所以甜而不腻，而且有红姜暖暖的感觉，后调给人的感觉更加沉静。而同系列的身体乳也非常好用，很滋润且留香持久。

04

颠沛流离的百年雅顿

去年六月，露华浓宣布破产保护，一代美妆巨头即将倒下。作为露华浓旗下护肤品牌雅顿的处境令人担忧。 1901年，雅顿夫人成立伊丽莎白·雅顿，一路高歌猛进，成为享誉世界的品牌。

但是，这一切于1966年戛然而止，由于雅顿夫人的离世，不久后，雅顿被其家人卖掉。

几经易手，1989年被联合利华收购。在联合利华期间雅顿推出划时代的Ceremide时空胶囊，以先进的科学研究为基础，打造雅顿独特的分子钉成分，突破抗老修护的瓶颈。

2006年，雅顿和药厂ALLERGAN联手推出革命性创新抗氧化因子——艾地苯，并将其作为核心成分，打造了另一个划时代的产品雅顿橘灿精华，奠定了雅顿在中国市场的地位。

但在2016年雅顿再次被联合利华出售，由彩妆品牌露华浓将其收下。对缺少护肤线的露华浓来说，雅顿将成为其重要的战略品牌。

尤其在露华浓2014年退出中国市场后，雅顿成为露华浓重新打开中国市场的开拓者。但收购后，露华浓再也没有为雅顿推出过划时代的产品，粉胶、啵啵胶等产品都没有掀起足够大的风浪。

伊丽莎白雅顿新铂粹御肤精华液

参考价格：870元/30ml

橘灿2.0以超强的抗氧性能成为了雅顿功效的代表，不仅有王牌成分艾地苯、麦角硫因，同时复配了科莱恩以昼夜节律为主打的头状胡枝子，针对熬夜肌、蓝光伤害，可以快速提亮褪黄。

同时，对于熬夜引发的眼周浮肿，红血丝也有较好的缓解。

奈何雅顿并不能扭转母公司所面临的破产危机，虽然露华浓公开表示并没有出售雅顿的打算，但是我们还是为这个百岁的美妆老人深深担忧，不知其是否还能迎来下一个转机。

05

黯然退去的蜜丝佛陀

说起蜜丝佛陀很多人可能没听说过，但是说起它的“前亲儿子”SK-II大家肯定都不陌生。没错，SK-II并不是宝洁的“亲儿子”，SK-II出生于蜜丝佛陀。

早期的好莱坞人人都以拥有蜜丝佛陀的粉底为荣，梦露的红唇金发加美人痣造型就源于蜜丝佛陀。那时SK-II还是由日本蜜丝佛陀创造的区域性小品牌。

直到1991年，宝洁收购蜜丝佛陀。2005年，宝洁希望借助SK-II在中国的影响力让蜜丝佛陀进入高端彩妆市场，蜜丝佛陀销售额曾一度跃居中国高端彩妆品牌前三名。

然而，2006年SK-II陷入重金属超标风波，自身难保。虽然SK-II挺了过来，但蜜丝佛陀却于同年黯然离开中国。2015年，蜜丝佛陀被卖给蒂科，近十年的时间它甚至很少出现在中国消费者的眼中。

蜜丝佛陀莹亮臻白粉饼（白盒）

蜜丝佛陀透滑粉饼（黑盒）

参考价格：120元/10g

走过多年，蜜丝佛陀被消费者记住的只有经典粉饼。粉质细腻，上脸会有磨皮的效果，不显毛孔，上妆很自然服帖。但是主要是针对油皮，干皮可能会略微卡粉。

另外色号问题也是全网吐槽，黑的黑，红的红，如果想要尝试一定要认准象牙白，01白瓷色对于很多人来说都太黄，普通人，甚至黄皮都要认准象牙白。

其实很多品牌被出售不是产品不够好，而是出于公司战略考虑的决策需要。

就像Naturea&Co.迫于精简产品线等多重压力，为自己谋求更好的发展。因此，大家也不必太担心这些被出售的品牌，毕竟谁还没个看家本领呢。

记得给言言点个“在看”， 一起挖掘好用的产品才是最大的王道。

策划：腾腾 监制：Phyllis

排版：熊仔

审稿：言安堂研究院

本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络

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