一天没好心情的句子(一天心情不好的句子)
2024-04-08
更新时间:2024-04-09 01:52:05作者:无忧百科
将性价比进行到底,宜家开出“低价精品店”
迎合“穷鬼”风潮,宜家在上海开出了全球第一家低价精品店。
该小型门店的logo即强调“精打细算”,在降价清单上的多款产品也都能在这家店里看到,比如9.9元的浇水壶、售价几十元的大型瑞莎收纳筐等以及多款低价日常商品。
为适应中国市场家居城市化、年轻化的趋势,开发新店型是宜家近年来的重点方向之一。此前的城市店、自提点等小型门店,都是宜家为触达都市人群的生活、工作、社交等场景做出的尝试。
为了巩固消费者对宜家的低价心智,整个2024财年(2023年9月1日至2024年8月31日),宜家都计划在全球市场持续进行价格投资,通过降低原材料和运营两方面的成本,以推动低价策略。基于此,继2024财年伊始宣布对超过300款产品进行降价后,近日又宣布将投入超过1亿元扩大价格投资范围。预计全财年累积超550款。
这次不只是降价,宜家想要打破“大仓库”卖大件的既有印象,用更小的门店来承载这些低价的商品。
除了满足消费者需求,或许也有一部分原因是来自竞争对手施加的压力。截至3月底,2014年进入中国的Nitory已经开出了95家门店,而入华多年的宜家至今仍只有20多家门店。Nitory以更小的门店、更市中心的选址更灵活快速的触达了消费者,而目前宜家的标准门店是大型的商场,难以触达北京、上海等大型城市的市中心。
迪卡侬增长放缓,高端化是解法吗?
近日,户外巨头迪卡侬发布了2023年业绩:去年迪卡侬收入同比增长为1.15%,达156亿欧元;净利润同比增长0.9%,达9.31亿欧元。相比于2022年双位数的增速,迪卡侬的增长明显放缓。
为了重拾增长动力,迪卡侬发布了全新的品牌战略北极星,对旗下的多个品牌进行了重新梳理,单独设立了四大专业品牌,相比于此前更换品牌logo,这次调整指向了一个更为明确的方向——高端化。
作为一个以低价跑规模的平价运动户外品牌,迪卡侬曾经凭借极高的价格优势,成功从阿迪达斯和耐克手里分走了那群对价格敏感度较高的消费者,创造了仅略逊于两大巨头的营收。但这也导致其挣钱更辛苦,从利润表现看,迪卡侬的净利润率不到6%,而耐克和阿迪达斯虽然经历了下滑,但也都还维持在双位数。
此外,如今平价时代来临,众品牌纷纷扎堆降价,中低端的大众运动市场需求已经相对饱和,迪卡侬需要找到新的增长方式。近日,迪卡侬中国挖来lululemon前中国区品牌负责人张晓岩,外界将这一举措解读为其将在中国市场探索高端化之路。
中国市场是迪卡侬发展最快的海外市场。2023年中国市场的新店数量达到52家,占了迪卡侬新店近三分之一。去年底,迪卡侬还首次公开称中国市场的销售额突破了105亿元。
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