腾讯视频迎来“繁花效应”
2024-01-11
更新时间:2024-01-11 15:09:22作者:无忧百科
《繁花》够响,腾讯视频够灵。
文 | 怡晴
编 | 园长
影视行业许久没有这么热闹了。
从导演、编剧、演员、影评人,乃至具有私密属性的朋友圈、下沉属性的短视频平台,都有《繁花》的影子出现。
九十年代的沪上风情一时成为现代潮流,异乡客李李负责折服第一批观众,角落里的梅萍用“爬楼梯”的人生寓言戳中追剧人;黄河路上的“至真园”成了打卡地,排骨年糕成为一种浪漫情怀的象征;“高级”是从业者们在互联网平台最频繁提及的二字评价,王家卫式拍摄风格正被网友争相模仿。
播出的第一天,抱着审视态度的观众万万没想到,茅盾文学奖出身的严肃文学落地了,拍文艺片的王家卫来到电视剧领域接地气了,最后所有人都真香了。大结局之夜,上海观众自发到“至真园”前拍照留念,剧播完,但影响还在,不仅热度横扫每一个数据平台,讨论度也触达美食、时尚、金融等多个领域。
一部毫无样本参考的剧集,在短短半个月的时间内发酵、爆发,自上而下地影响着每一个人和行业。
更让人意想不到的是,继《三体》《漫长的季节》后,腾讯视频又在2024年,用《繁花》给出了远超期待的内娱答卷。如果说第一次的成功是偶然,那么经典内容频出、天花板不断突破,就是平台在讲好故事方面,掌握了正确的方向,始终走在市场审美的前面。
《繁花》被热议的背后,好故事和艺术家都渴望遇到有审美、敢挑战的平台。
冒险,革新
尽管最初只看了一集《繁花》的剧本,腾讯视频仍旧决定要拍。
原因无它,《繁花》用一座城书写了一个时代,浪潮翻涌下,饮食男女与江湖情义,儿女情长与英雄气短都跃然纸上,腾讯在线视频影视内容制作部副总经理、《繁花》总制片人李尔云在看到第一集剧本时,便觉得九十年代的沪上风情扑面而来,宝总、玲子、汪小姐、李李、爷叔等,甚至是小商贩的瓜主,一出场就带有鲜明的印记,让人无法忘记。
而王家卫与《繁花》的搭配,也是国产剧中不可多得的“奇观”,风格化的艺术片导演拍现实题材的大长篇,既是一次新鲜的尝试,也是一种挑战,怎么拍、找谁拍,拍多久,都是一道道难题。
但无论从创作者初衷,还是艺术价值出发,《繁花》都是近十年来前所未有的孤品,错过便不会再有,无论多难,腾讯视频都笃定了《繁花》的价值,立刻通过决策。
最终的火爆程度让平台方也没有想到——腾讯视频站内热度值破31000,电视剧收视率峰值突破2.64%。
当过去的记忆穿越时间来到当下,《繁花》依然受观众追捧的原因之一,是因为其本身的独一无二与无可比拟。
曾经小众的悬疑剧已经发展到了大众圈层,2016年爆火的现实题材迎来了“七年之痒”,就连网文IP改编也容易落后书虫网友一步。在精品喷薄而出的当下,观众审美早已抬高了一大步,不仅要看到真正对社会、时代有思考的内容,还要看到区别于其它作品的新闪光点。
这也意味着,没有新意的好内容很有可能落入乏善可陈的窠臼,没有差异化的作品最终只能沦为平庸,无法成为观众讨论的焦点。如何走在观众的审美之前,带来真正亮眼的新内容,反而成为影视行业的一道重要命题。
2023年,腾讯视频为影视行业的“创新”打了个样。
开年,超级IP《三体》让原著粉丝讶异,对于未曾谋面的时代与宇宙,平台竟然做到了高度还原,一时间,“真香”效应再次上演,原本不看好《三体》影视化的粉丝们,前往豆瓣为剧集打下了几乎和原著持平的8.7分,“不要回答!不要回答!不要回答!”成为观众冲浪的玩梗桥段。潜移默化之中,平台为大家打开了宇宙级别的视野,也为影视行业创造了“科幻剧”的新赛道。
作为近五年国产剧豆瓣评分最高分的获得者,《漫长的季节》是从业者、观众都无法回避的剧集。腾讯视频将视野从宇宙转移到九十年代的东北大地,老年群体罕见地成为主角,与年轻一代的观众打了共鸣的响指。
在腾讯视频X剧场,《漫长的季节》《欢颜》和《繁城之下》,以及1月10日刚上线的《黑土无言》,都无法被简单地贴上标签,它们是一种对新内容、新风格、新形式的探索,意味着无限可能。
腾讯视频不为自己设限,同时也不忽略最微小的部分,从X剧场到板凳单元、萤火单元,《鹊刀门传奇》、《兰闺喜事》一次次在喜剧故事刻画中创新,《故乡,别来无恙》用生活对冲了现实题材的焦虑,又是一次平台开创新类型的实验。
过去的一年中,腾讯视频的创新,并不是一个人设的微小创新,也不在已有的赛道中内卷,而是做难而正确的事情,自我革新,在新赛道卷成了一道亮丽的风景线,虽然冒险,但让观众比以往更乐意买单。
创造,超越
新内容的诞生,总是充满曲折,《繁花》也不例外。
在这个过程中,平台的角色更像是一个天使投资人,把控时间,满足需求,不会做内容上的干预。尽管更了解国产剧市场,但腾讯视频在艺术品面前,不会预设观众预期,而是让艺术家们大胆尝试,发挥出最大的能量。
成为支持者,而非干扰项。在拍摄过程中,平台给了王家卫充足的时间,2019年决定拍摄,直到2023年8月剧集才最后一次杀青。播出之后,在招商、发行、宣传、运营上,平台也全力以赴,从央视《繁花》的启动仪式、澳门腾讯视频星光大赏的定档官宣、北京和上海的超前看片,最大程度释放了剧集的影响力,加速《繁花》的全民爆款之路。因为平台的支持,让创作者有了更多的底气。
为了推动更多优质内容落地,腾讯视频提出艺术和科技驱动的战略,其中最根本的是尊重艺术,尊重艺术家,艺术战略的核心是“好故事”,创造好故事是腾讯视频的 “头等大事”。
让艺术作品兼具商业价值,《繁花》的成功并非歪打正着,而是平台在创作战略上的一以贯之。
打造新内容的过程就是一场冒险,但险冒多了,便走出了一条路。《三体》影视化的过程中,起初仅改编方案便多达20多个版本,最终平台、制作方决定完全尊重原著;此外,特效合成、CG建模,一道道难关都等待主创去跨越,幸运的是,在平台的牵线下,主创们越过山丘,创造了国产科幻剧的从0到1。
《漫长的季节》也是平台尊重主创的一次高度体现。剧本需要打磨,便给11个月的时间打磨好;东北没有玉米地,那就辗转到云南拍摄;从立项到播出 ,平台的态度只有一个——尊重艺术家。与此同时,影视行业的悬疑剧拍摄又有了一个新的案例参考。
事实上,《三体》《漫长的季节》《繁花》等级别的IP,都经历了漫长的制作周期,时刻考验着平台的耐心与招商的能力,但凡有一环操之过急,观众或许就少了一个茶余饭后可讨论的话题。
恰恰是操盘过多部大剧的经验,腾讯视频更加知道一个超级IP诞生的过程中,应该注意哪些事项,避免怎样的误区,从而将经验复刻到新的作品中,推进影视工业化进程的同时,建立影视行业和招商客户对“繁花”们的信心和安全感。
从《三体》《漫长的季节》再到《繁花》,这不仅是平台一次次拓宽创作边界的过程,也是一次次自我超越的过程。
在这个过程中,优秀的主创得到鼓舞,有野心的主创们也得到成全,创作者们纷至沓来,在平台的支持下,让好故事生生不息。
沉淀,腔调
一开始,并不是每一个观众都可以理解王家卫的拍摄风格,而最后,网友们将王家卫的拍摄风格视为一种潮流,调整帧数、模糊画面、再配上《偷心》的音乐,用抽帧效果致敬王家卫,经历了质疑、理解、并成为的过程。
尊重艺术家,就是尊重观众,从而让好内容突破束缚,产生超越周期的影响力。李尔云在访谈中提到,“自己也没有想到,会有这么多的跨界效应,能勾起这么多上海观众的共鸣情绪。”很多上海观众对这部剧也产生了一种地域性的情结,还有观众看完汪小姐的奋斗史后高喊“拒绝躺平”。
好故事的影响力绵长悠远。一方面,它重塑用户对品牌的印象,2023之后,腾讯视频再也不仅仅是爆款的生产者,还是未知领域的开拓者,让难以影视化的IP有机会被呈现,让文字的想象可以具象化。就像郑恺所说,《繁花》是影视行业的一剂强心针,一年的作品积累,也让腾讯视频成为影视行业的先驱者。
另一方面,好故事也影响个体抉择与区域发展,或者化作观众内心的一股力量。就像《繁花》对沪上一带的影响,《三体》《漫长的季节》《故乡,别来无恙》《长相思》,同样也在成为一种无法复制的经典,闪烁的宇宙、明媚的东北、安逸的成都、浪漫的东方幻想,都沉淀出了一种独特的腔调和高级的质感,成为平台的代表作,也成为城市的明信片,被剧集影响的观众,会走主角走过的路,吃主角吃过的美食。
腾讯视频对好内容的打造,去往东北、川渝,穿梭在过去与未来之中。2024年,这种影响将抵达《燕食记》的陕西,或者任何一部惊喜之作中。
电视剧里,阿宝最后说:“生命之树循环往复,我们知道自己在每个春天会开出什么样的花,也知道在秋天一定不会结出什么样的果,但我们依然期待下一个冬去春来,繁花似锦。”
《三体》《漫长的季节》《繁花》等剧集的意义便在于,我们比以往更相信内容边界正在被打破,平台会带来更多新精彩。
《繁花》之后,影视行业有了更多可能性,也有了更多的确定性。
(图片源于剧集官方微博。)
第四届“新内容探索者大会”来了,将于2024年1月19日在北京金茂万丽酒店开幕。
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