文娱商业观察

文 / 阿木

当胡歌在《繁花》里，从阿宝成为人尽皆知的宝总，王家卫说，希望胡歌演阿宝要找李逍遥的感觉。李逍遥，一个熟悉的名字，是初出茅庐时的胡歌，也是《仙剑奇侠传》系列影视化后的第一位男主角，更是无数观众年少时的守候与梦想。

怀揣着这样的滤镜，《仙剑奇侠传》的每一次更新都备受关注。对于“仙剑迷”来说，近期两部“仙剑”系列作品的开播，无疑是一场江湖再起风云。

1月17日，根据管平潮小说《仙剑奇侠传肆》改编的《仙剑四》在爱奇艺率先开播；1月18日，改编自国产单机游戏《仙剑奇侠传六》的古装爱情仙侠剧《祈今朝》在腾讯视频开播。

两大视频平台同时开启“仙剑”模式，究竟是捆绑营销赚取更多流量，还是对家相见陷入拉踩风波。在爱腾相争的大背景下，为何网友纷纷说道优酷将会成为最后“大赢家”？这场“仙剑”之战，究竟谁能从中杀出重围？

“仙剑”双剑开打，爱奇艺腾讯视频谁主沉浮？

1月17日，由鞠婧祎、陈哲远领衔主演的古装仙侠剧《仙剑四》在爱奇艺开播，讲述少年云天河结识陵墓大盗韩菱纱、寿阳千金柳梦璃和琼华弟子慕容紫英，大家在“寻仙”的旅途中经历种种困难和磨炼，悟得“欲修仙道先修人道”的故事。

1月18日，由许凯、虞书欣领衔主演的古装仙侠剧《祈今朝》在腾讯视频开播，讲述越今朝与越祈联手同道伙伴，将阴谋逐一击破，踏上行侠仗义旅程的故事。

两部改编自同系列的仙侠题材作品，在同一档期开播，从某种程度上来说，并非“巧合”，更多是有“双剑开打”的意向。

从播出节奏来看，《仙剑四》以会员用户首播六集，每日更新两集的节奏，到2月1日会员收官；《祈今朝》首周会员首播连更7天，首更4集，并且在会员更新的基础上，推出了SVIP提前6小时解锁正片。二者档期几乎重合。

两部仙侠剧确定同期播出，肯定是有多方面的考量。一方面，同类型剧集一部先开播，其口碑和热度肯定会影响到另外一部，此时后开播的剧集自然比较被动；另一方面，正值寒假档，两部剧集都想抓住学生这一流量群体，再加上同时开播捆绑营销，能够吸引更多观众注意。不过这也存在风险，同期开播难免会被拿来比较，拉踩自然也成为了常有的事。

从首播效果来看，在热度上，两部剧集在不同的热度榜上各有千秋，不相上下。《仙剑四》在24小时内爱奇艺热度破7500，《祈今朝》在腾讯视频站内热度值已经突破23000，不过两大平台的热度值衡量体系并不一样，所以不能简而言之以数字大小进行对比。

在口碑上，两部仙剑剧的首播，目前的观众反馈都不算太好，尤其是仙剑前作对观众的滤镜太强大，至今是无法逾越的经典，因而后作很难有所突破，在豆瓣平台，两部剧集目前并未出分，但一星和五星用户正在焦灼对抗。

另外值得一提的是，《仙剑四》在社交媒体上，因空降开播反而陷入了番位之争，引发了众多讨论。在《仙剑四》官博中，官宣微博经过编辑，将陈哲远署名在前更改为鞠婧祎署名在前，并标注“排名不分先后”。

随后鞠婧祎方发文回应称，当初签约时已约定艺人署名方式为：单幅字幕且位列所有演员署名第一位。对于新开播剧来说，这样的番位之争给路人观众留下了非常不好的第一印象。

“回忆杀”席卷，优酷限免一三五成“赢家”？

爱腾相争，优酷得利。在两大平台相争之时，却让优酷成为了这场厮杀中最大的赢家。当观众的仙侠热情再次被点燃，不少观众选择了重新回温前作。而优酷此时“蹭”上了这泼天的富贵。

在两部《仙剑》剧正在对打的时候，优酷官方宣布了限免仙剑“一三五”，即《仙剑奇侠传第一部》《仙剑奇侠传三》《仙剑云之凡》将逐集开放限免，无会员也能看。另外，优酷还将老版《仙剑》进行了高清修复，至少实现了1080P的清晰度。

有网友在评论区留言：“优酷最后还是你渔翁得利。”优酷官微还回复评论表示：“我只是做了我应该做的”。

这三部作品中，由胡歌领衔主演的《仙剑奇侠传第一部》《仙剑奇侠传三》成为了无数观众童年的“回忆杀”，高品质还原游戏经典，耳熟能详的旋律，记忆犹新的剧情，甚至就连花絮片段都让网友们看得津津乐道。

另外一部《仙剑云之凡》是根据国产单机游戏《仙剑奇侠传五》改编的古装玄幻电视剧，同样也是有唐人出品，前两部分别豆瓣拿下9.1分、9.0分的高分，这一部也仅有4.0分。

当时，由韩东君、古力娜扎主演的《仙剑云之凡》播出之时，同样面临着广泛的吐槽。绝大多数的焦点集中在“无胡歌 不仙剑”，还有就是很多剧集披着“仙剑”的外衣，实际上还是配方熟悉的古装偶像言情剧。如今时过境迁，不知道《仙剑四》和《祈今朝》能否打破这一仙剑魔咒？

话说回来，优酷的这次“渔翁得利”，也并非是简单的蹭上热度，而是一场更为长久的发展策略。近两年来，优酷通过收购和拥有一系列热门剧集，成功构筑了自己的养老保险策略，使自己在市场竞争中稳健发展。

除了《仙剑奇侠传》系列一三五，其中包括像胡歌主演的《轩辕剑》、《天外飞仙》等古装剧也是优酷独播；还有被无数观众反复“打磨”的宫斗剧《甄嬛传》，优酷也从乐视手中拿到播放权；近期，电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》在五周年之际，版权回归优酷独播。

当爱奇艺和腾讯视频为了抢占市场份额而激烈竞争时，优酷凭借着手握多部“养老保险”，而能够享受经典剧集带来的“长尾效应”，这也不免为一种发展策略。

仙剑系列“杀疯了”，仙剑宇宙的影视化改编

从1995年7月，《仙剑奇侠传》系列首款作品发行，到2021年10月，单机游戏《仙剑奇侠传七》上市，迄今为止共发行了九款单机角色扮演游戏、一款衍生经营模拟游戏、两款网络游戏、一款网络社交游戏和一款衍生手机游戏。

作为中国单机游戏的扛鼎之作，《仙剑奇侠传》系列凭借着精彩的故事、丰富的诗词、国风的音乐等众多传统文化元素的使用，被众多玩家誉为“旷世奇作”。

整个仙剑故事都是以中国古代的仙妖神鬼传说为背景、以武侠和仙侠为题材，现已衍生出漫画、小说、电视剧、舞台剧、声优剧、卡牌等相关，这其中，影视化改编成为了这款游戏成为现象级产品的重要途径。

在已发行的九部作品中，《仙剑四》是有种特殊的份量，在众多玩这款游戏的玩家眼中，《仙剑一》和《仙剑四》是玩家公认最经典的两个游戏版本。其中，《仙剑一》已经被影视化改编为了观众心中的“经典之作”，《仙剑四》的本次开播自然也备受关注。

而同期开播的《祈今朝》，为了蹭上此前两部《仙剑》的高分之作，邀请了众多《仙剑》系列的OST歌手再度唱作，不仅有曾为《仙剑一》演唱《杀破狼》的JS组合演唱主题曲《奇迹》，还有曾为《仙剑三》演唱《偏爱》的张芸京演绎《爱随风起》等。

目前，除了已开播的《仙剑奇侠传》系列一三五和正在热播的《仙剑四》和《祈今朝》，其实还有一部待播仙剑剧。

同样根据单机游戏《仙剑奇侠传》改编的《仙剑》（目前官微已更名为《又见逍遥》），目前已经完成拍摄，此前已亮相腾讯视频的片单，这部剧再次翻拍《仙剑一》，采用了清一色的新人演员，最终的呈现效果，不知是惊艳众人，还是糟践经典，值得继续期待。

另外，不少网友所好奇的是，《仙剑二》为什么没有电视剧？这其中是由多种因素所导致，但最为主要的是《仙剑奇侠传2》的游戏受到一些差评，其剧情本身不连贯、不完整，外加之剧中主要角色的知名度不高。

整体而言，“仙剑”系列作品的影视化改编，同样也好比是打磨一把“剑”，在影视工业化时代，单纯凭借模式复制、套路玩法已经难以取悦观众，更多还是需要通过匠心制作、精雕细琢，才能真正亮出一把锋利的“仙剑”。