经典游戏重制《新版赵云传》 今年第一季度上线
2024-01-03
更新时间:2024-01-03 12:12:48作者:无忧百科
2024年的第一个工作日,游戏行业迎来第一款开年大作!
1月2日,由友谊时光自研的女性向新游《浮生忆玲珑》正式上线,截至发稿前,《浮生忆玲珑》已经引爆#浮生忆玲珑公测#等多个热搜话题,登顶华为、OPPO、TapTap等多个平台热门榜,在iOS渠道上的排名也在不断攀升,发稿前已拿下免费榜第3、角色扮演榜第1。
这场“开门红”可以说是整个行业喜闻乐见的。一方面,行业需要更多站得住的高质量新游带动活力,另一方面,具体到古风女性向领域,虽一直不乏新入局者,不过近期并没有挤压竞争,作为这个细分赛道的霸主,友谊时光拿出新爆款会带动拓宽用户体量。
跳出单纯的成绩表现,友谊时光做出刷屏声量的手段举措,也值得行业研究。
刷屏!今天所有的玲珑女孩都有“罗云熙合影”
从“#罗云熙代言浮生忆玲珑#”、“#罗云熙空降浮生忆玲珑#”、“#浮生忆玲珑邀你共赴玲珑局#”(罗云熙演绎的TVC大片)等热搜话题可以看到,罗云熙是引爆《浮生忆玲珑》声量的关键锚点。
这个结果并不让人意外,因为早在一个多月前宣布罗云熙代言,《浮生忆玲珑》就做成了破圈传播。游戏日报曾经分析友谊时光做代言宣发的精巧设计以及罗云熙与《浮生忆玲珑》的匹配度,最终结果是,游戏虽然还没上线,但罗云熙一声声的“玲珑女孩”已经深入人心,《浮生忆玲珑》因此提前揽获了大批被拉满兴趣的用户。
代言人品牌站不断放出内容刷新用户期待感
而在公测日,《浮生忆玲珑》围绕罗云熙做的一系列举动再次引爆了讨论。
1月2日当天,《浮生忆玲珑》将罗云熙的代言形象带上了苏州、杭州、青岛、贵阳和芜湖5所城市的双子塔大屏,其中项目组大本营所在的苏州更是持续7天轮播。
友谊时光公司,罗云熙现身“扫楼”的趣事流传了出来。比如罗云熙亲手送给工作人员暖心福袋的一幕,带起了“怎么才能去友谊时光上班”的讨论……
公测直播间,为了帮玲珑女孩们拿到《浮生忆玲珑》终极福利,罗云熙还做了系列挑战任务,期间因为挑错食物,现场念了一段游戏中的台词,被网友调侃“这个剧情要看100遍”。
不仅如此,直播的游戏环节罗云熙现场体验了一把捏脸,当时游戏日报看到最有趣的评论是“这个捏脸码要是放出来,估计全城男角色都是【罗云熙】(指其捏脸的形象)”。此后,罗云熙还现场讲解了游戏人物的人设和技能,看得出来,罗云熙对《浮生忆玲珑》有颇深的研究。
据统计,这场直播在微博和腾讯视频双平台播放量超200万。
不能忽略的还有游戏内“云熙密探”的高人气。
《浮生忆玲珑》中,云熙密探NPC会在地图场景中巡逻,有多条路线,期间云熙密探会与其他NPC角色交流。而且游戏里的奇遇玩法也有结合,玩家角色在特定条件下与云熙密探交互,会带来不同的行为动作,这让大家乐此不疲地尝试找出“新副本”。
玩家分享与“云熙密探”的合影
在这种背景下,“我在《浮生忆玲珑》跟拍罗云熙”也成了社交平台上的讨论热门。
据游戏日报了解,早期官方曾经公开征集过代言人玩法,不少人以为就是个讨论话题,没想到宠粉的《浮生忆玲珑》还真就在公测做出了罗云熙的专属内容。除了现有奇遇拍照,云熙密探似乎还设置了专属奇案剧情,但目前还处在助力解锁期。
这样全方位、多路线的深度穿透,使得罗云熙在公测期又一次引爆了《浮生忆玲珑》的热度,其设计思维并不复杂:让喜欢罗云熙的玲珑女孩们,通过《浮生忆玲珑》看到不一样的罗云熙,获得与罗云熙在线上亦或线下的“同行感”,把内容做到玩家真正的需求上。
这样宠粉的《浮生忆玲珑》,自然能赢得大量玩家的好感,培养出自己的忠实用户。
陪玲珑女孩跨年?这版江南citywalk也火出了圈
《浮生忆玲珑》之所以能被用户看到,很关键的原因之一是独特的玲珑美学,融合了江南古韵、国风山水画、诗词歌赋、历史典故与神话,让玩家在中国文化的包围中、换一种方式感受整个世界。这种理念从线上产品贯穿到线下布局。
比如围绕跨年节点,《浮生忆玲珑》就联手苏州七里山塘做了一场“非遗打卡游”。
双方结合非遗景点设计了打卡活动,玩家可以在步行游览的过程中集印章换《浮生忆玲珑》礼包,而且有四大守护角色的Coser可以合影。现场还单独准备了仪式感拉满的跨年亮灯,原创的国风舞蹈快闪,以及《浮生忆玲珑》茶色烟雨主题店供大家游玩观看。
“一次有意义的时尚文化之旅”,这些设计的内容别具特色,给了玩家一个跨年好去处,同时也传递着优秀文化,各平台玩家的分享中毫不吝啬对活动体验的好评。
一个值得关注的事情,在很多用户的观感中,《浮生忆玲珑》宠粉不存在刻意感,更多的是让玩家觉得舒适的细心。友谊时光这家女性向游戏大厂的取胜之道,即在充分理解用户群体的基础上,给予用户不少一分也不过度溢出的尊重。
这点亦表现在本次江南女孩citywalk的活动中。
据游戏日报了解,《浮生忆玲珑》做好这次活动处处都有着细心。例如有在现场的玩家发现,官方的摄影师大部分都是女性,而这场江南citywalk是为女性用户量身打造,女性参与者是主体,主要选用女摄影师,不但更能理解女性喜好的氛围感,更能减弱被刻意抓拍吸睛的担忧,从而给走进现场的参与者更舒适的感受。
由此可见,《浮生忆玲珑》在各种环节、各个场景上带给玩家的观感都是持续的舒适,这对于女性向品类游戏的长线运营有着极高的助力。
另外,这次活动也是《浮生忆玲珑》积极承载社会价值的落地,目前《浮生忆玲珑》已与周六福、茶色烟雨等多个国风品牌形成联盟,随着异业合作的不断扩充,未来《浮生忆玲珑》在结合展现江南美学文化、国风特色上还会有更多可能性。
这个方向有重点投入作为支撑,例如刚上线时《浮生忆玲珑》就官宣了与中国美术学院合作共研国风美学系列,出现在“非遗打卡游”的跨年玲珑灯就是双方的成果之一,玲珑灯也以手持物道具、特殊场景装置的形式植入到了游戏中。目前双方正在研究国风美学系列时装。
这一系列的动作搭配,都在帮助《浮生忆玲珑》打实IP长线发展的路径。
探案+古风时尚生活:踏进女性向赛道新时代的第一步
当然,在产品体验之外去谈产品的未来是空中楼阁,毕竟“好玩”才是入场券。
游戏日报之所以没有太多叙述《浮生忆玲珑》的玩法,是因为它早早就拉满了行业的期待,这款产品在半年前的测试中就展现了极高的完成度,并且在之后不断爆出新内容,有兴趣详细了解的朋友可以看看【三测】、【四测】时游戏日报的测评。
简单总结,《浮生忆玲珑》有几大独有的特色:
其一是古风美学的冲击感。这体现在角色、场景、副本等多个环节,以“此心路”秘境为例,采用了3D世界闯入2D山水画的巧妙设定,场景融入了“苏轼题西林壁”、“一行白鹭”、“神笔马良”等中国传统文化典型元素/故事做出了趣味性和国风浓度。
其二是剧情的缜密设计。《浮生忆玲珑》的定位是甜宠探案,设定在逻辑性、紧张性以及连续性要求很高,而练红袖、孙念儿的故事都被玩家封为了神级设计,在极强的代入感上,她们的故事引发了玩家诸多解读和分析。
曾有玩家评价“剧情不降智”,这句看上去算不上夸赞的评价,实际上是极高的赞誉。基于这种优秀内容之上,探案玩法的互动性也就更能触动玩家。
其三是大世界的丰富体验。一千个人玩《浮生忆玲珑》,就有一千种玩法,相比于此前的女性向产品,《浮生忆玲珑》在选择上给了玩家诸多可能性。例如前面我们提到过的奇遇,与成就系统绑定,再比如游戏加入的“厨师、偃师、舞者、琴师”多种身份,都有长期的内容体验可以追求,让有不同个性的玩家找到自己的“心头好”。
另外还有前文提到过的捏脸,其捏脸的可选项可以说是极尽细节,例如一双眼睛可微调的选项足足有14项,包括上下眼皮、眼角、睫毛等等,这让每一个玩家都可以捏出心中独一无二的游戏角色,也正因如此,#浮生忆玲珑预捏脸#成为了游戏热议话题,在上线的前一天就登上了热搜,该话题下有诸多大神捏出的形象引来了更多玩家交流心得。
目前,这几个体验同时做到极佳的,在古风女性向赛道上暂无先例,考虑到友谊时光在《浮生忆玲珑》上持续的投入,2024年的市场表现值得更多期待。
结语:
从不断刷屏的消息和玩家们的支持度来看,这款准备了近4年的迭代产品,已经顺利地承接住了浮生IP系列的荣光。友谊时光不但有老练的积累,同时也保持着积极创新的突破者心态,线上线下齐推进,再成就一款女性向领军产品也并不让人意外。
另外,《浮生忆玲珑》还有个不容忽视的核心竞争力,身处江南的友谊时光,把多年来对江南的理解灌注进了《浮生忆玲珑》每一处设计,而在几千年的中华历史长河中江南所积淀的底蕴,是《浮生忆玲珑》取之不尽的宝藏,会一直陪伴这款产品成长。
《浮生忆玲珑》会走到什么高度,我们拭目以待。