五粮液紧随茅台涨价;施华蔻母公司买下沙宣中国区业务;阿迪达斯业绩超预期 | 品牌日报
2024-02-02
更新时间:2024-02-02 22:20:20作者:无忧百科
茅台之后,五粮液也涨价
时隔两年,五粮液的核心大单品第八代五粮液再次提价。
这次,五粮液的出厂价将从现行的969元/瓶提高至1019元/瓶,涨价50元,2月5日起执行,也正式步入了出厂价千元时代。
早在去年11月,贵州茅台就先一步提价,宣布上调53%vol 贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,飞天茅台969元/瓶出厂价提升至1169元/瓶。
五粮液此番跟随茅台涨价需要勇气。2023年白酒消费遇冷,白酒动销缓慢,企业库存高企,2023年前三个季度,A股20家上市公司存货总额达到1363.54亿元,2020年同期只有985.46亿元,不少酒企甚至出现了经销商价格倒出厂价的情况。
在这样的背景下提价面临的压力在于出厂价涨了,但终端需求疲软,终端价不涨就变相压缩了经销商的利润,进而缺乏进货动力。尤其是很多大经销商同时代理五粮液和茅台,在出厂价相差无几的情况下,茅台品牌力更强,终端价更高,更有利可图。
但五粮液不得不提价。老大哥茅台已经先人一步涨价20%,五粮液身居白酒行业老二,品牌定位甩酒鬼酒、舍得酒几条街。但这几年“次高端”概念爆火,很多酒企都已经迈入出厂价七八百的时代,五粮液为了维持品牌定位,维护渠道信心,提价是板上钉钉的事。
但是鉴于当下的白酒行情,五粮液也只能浅涨5%,与茅台涨价20%的硬气相比,相形见绌了。
施华蔻母公司汉高买下沙宣中国区业务
靴子落地。
2月1日,德国汉高宣布,已与宝洁集团签署协议,将收购沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务。这笔收购将填补汉高在中国高端零售市场的空白,并扩大其美发业务版图。
两年前,汉高已经收购了资生堂专业美发(Shiseido Professional)旗下的Sublimic 与普盈丝(Primience)等核心品牌,与其早就拥有的施华蔻共同组建了美发业务板块。频频收购美发业务的汉高,看中的是头发护理这门好生意。
头发护理可能是门好生意,但沙宣不一定。据此前外媒报道,宝洁公司正考虑出售旗下高端洗护品牌沙宣VS Sassoon中国业务部分或全部股权,意向收购金额10亿美元。对于手握飘柔、潘婷、海飞丝等强势品牌的宝洁来说,沙宣是沙龙产品,更高端也更小众,算不上一块核心业务。
近年来沙宣的表现也持续走低。根据欧特欧数据,2023年上半年,沙宣的线上市场份额为2.2%,在所有洗护发品牌中位列第6,不及集团旗下潘婷的一半,更是被欧莱雅旗下卡诗甩开近3倍差距。此外,沙宣线上销售额同比下滑8.7%,也是TOP6排名中唯一出现下滑的品牌。
目前,双方收购价格尚未公开,但从消息传出到靴子落地时间不过短短三个月,不难看出宝洁出售资产的决心,想必也拿到了相对满意的价格。对于汉高来说,如何运营沙宣使其重回巅峰是一个关键问题。
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阿迪达斯业绩超预期
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上个财季,CEO比约恩·古尔登在电话会议上透露,集团正在探索完全销毁Yeezy的库存的可能性,如今约恩·古尔登已然改口,“对消费者、零售和行业的研究表明,我们可以在2024年出售这些剩余库存。”
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迪士尼败走印度,资产打“骨折”。据路透社报道,印度Reliance和Bodhi Tree将收购迪士尼印度公司60%的股份,而这笔交易使这家美国巨头的印度业务估值仅为35亿美元,远低于迪士尼2019年收购时估计的 150-160亿美元。多年来,迪士尼旗下数字平台拥有印度最受欢迎运动“板球”赛事的转播权,但随着流媒体平台竞争加剧,迪士尼在印度面临着严峻的用户流失问题。
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