本报记者 李立 上海报道

借势《热辣滚烫》热映与IP大剧《与凤行》开播，3月18日，阅文集团（0772.HK）公布2023年全年业绩报告。

报告显示，2023年阅文集团实现营收70.1亿元，同比减少8%；归属于公司股东的净利润8.04亿元，较上年同期6.08亿元增长32.3%。毛利为33.7亿元，同比减少16.3%。

《中国经营报》记者注意到，在网文付费进入下行通道之际，阅文2023年在调整中度过。一方面在线付费阅读采取精品策略，调整收入结构，加强了版权和IP的生态运营，加速海外、AI等热点布局。借势春节档《热辣滚烫》的热映，2024年将是阅文重点押注爆款的一年。

财报后的电话会议上，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠透露，除了《热辣滚烫》，今年预计播出6—7部作品，除了正在播出的《与凤行》外，《庆余年2》《大奉打更人》《玫瑰故事》等电视剧也将上线。

在线营收39.5亿元

具体到收入结构，阅文集团收入主要分为在线业务和版权运营及其他收入两部分。

财报显示，2023年在线业务（主要包括在线付费阅读、网络广告、分销第三方网络游戏所得的收入）营收39.5亿元，同比减少9.5%。其中自有平台贡献了34.14亿元营收，腾讯产品渠道贡献3.42亿元营收，来自第三方平台的营收为1.93亿元。

阅文方面表示，导致收入减少的部分原因在于采取了优化内容分发机制的措施，将更多内容通过投资回报率更高的核心付费阅读产品进行分发，从而导致广告收入的减少。

财报显示，公司自有平台产品和自营渠道的平均月活跃用户从2.4亿人同比减少至2.0亿人，腾讯产品自营渠道的月活跃用户从1.3亿人同比减少24.7%至1.0亿人。另外，核心自有产品，起点读书收入同比增长40%。2023年，阅文平台平均MAU（月活用户）达2.1亿，平均月付费用户数达到870万，同比提升10.1%。

记者注意到，从2022年下半年开始，阅文即对在线阅读策略进行调整，转向精品付费方向。同时减少腾讯自营渠道的免费阅读，暂停获客效率较低的第三方渠道。总体体现为用户总规模下降，付费率提升的趋势。

不过在业内人士看来，尽管阅文针对付费阅读进行策略、渠道调整，但总体网文付费阅读仍呈收缩趋势。从阅文收入结构看，版权、IP运营是持续发力的重点。

财报显示，2023年阅文版权运营及其他营收30.64亿元，同比减少6.1%，主要由于新丽传媒的营收减少。2022年，因为疫情拍摄进度受影响导致的剧荒，虽然新丽传媒得益于《你好，李焕英》及其他精品剧的推出，也仅维持了9%的增长。

值得注意的是，除新丽传媒部分外，IP授权、游戏自营等业务收入同比增长 38%。阅文认为，得益于高质量IP全生命周期开发生态的建设，提高不同内容形态的爆款率，去年下半年环比增长率达46.2%，增势明显。

影视方面，阅文在2023年陆续推出了《纵有疾风起》《平凡之路》《骄阳伴我》和《潜行者》等精品热播作品；动画领域，推出经典IP改编动画的续作和新番，使得头部IP内容持续保持着高热度，其中《斗破苍穹》《星辰变》《全职法师》和《武动乾坤》等高人气动画续作表现亮眼。在漫画领域，阅文意在扩充动漫资产，宣布拟收购腾讯动漫资产，试图丰富头部IP储备，进一步夯实小说漫改合作产线并补充动画产能。

押注爆款 IP生态提效

值得注意的是，2024年春节档，阅文集团旗下新丽电影、阅文影视等共同出品的电影《热辣滚烫》总票房超34亿元，赢得开门红，阅文将2024年定义为“爆款之年”。

财报后的电话会议上，侯晓楠透露，除了《热辣滚烫》，今年预计播出6—7部作品，除了《与凤行》外，《庆余年2》《大奉打更人》《玫瑰故事》等电视剧也将上线。

阅文方面表示，阅文和乌尔善导演合作的《异人之下》电影、与英皇合作的《海关战线》电影也在顺利推进中。剧集方面，2024年待播剧各大榜单中，“阅文出品”含量均非常高。在腾讯视频最受期待榜中，《庆余年2》《与凤行》《大奉打更人》《玫瑰故事》等作品都位居前列。其中《庆余年2》腾讯视频预约人数已突破1200万，是全网首部预约破千万的剧集。

此外阅文也将迎来IP业务大产品周期。侯晓楠表示：“为实现头部IP在全生命周期中的社会价值和商业价值，需要进行系统化、一体化的开发。因此，阅文将建设横跨各个内容形态的IP全生命周期的开发体系作为重中之重。”

据其透露，配合IP影视剧如《庆余年》《大奉打更人》等的上线节奏，同步推出相关的衍生品，并基于IP不同内容形态的人群特性，探索新的商品品类，最大化IP的热度。“与此同时，我们也会进一步巩固开展重点头部IP的消费品授权，促进合作品牌产品销售的同时，扩大IP的影响力。”侯晓楠说。

对于外界关心的AI投入与应用，侯晓楠表示在三方面取得进展，一是在辅助作家创作，推出的网文行业内首个大模型“阅文妙笔”大模型以及基于此模型的应用产品“作家助手妙笔版”，目前已面向全部签约作家开放。

二是尝试通过AI，丰富用户互动体验，去年开始对AI虚拟角色产品“筑梦岛”进行测试，用户可以通过该功能和故事中的角色去交流，也可以自行创作角色形象。三是还将推出官方认证的IP虚拟人形象，包括《斗破苍穹》《庆余年》《全职高手》等IP里面的多个角色。希望通过AI虚拟角色来增进用户互动、提升用户参与度、扩大IP影响力。

（编辑：吴清 校对：翟军）

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