连麦硅谷丨中国“99后”打造家务助手 机器人赛道前景如何?
2024-04-23
更新时间:2024-04-23 23:59:07作者:无忧百科
(文/解红娟 编辑/马媛媛)珀莱雅2023年业绩超预期。
近日,珀莱雅发布2023年业绩报告,期内,珀莱雅实现营业收入89.05亿元,同比增长39.45%;归属于上市公司股东的净利润11.94亿元,同比增长46.06%;归属于上市公司股东的扣非净利润11.74亿元,同比增长48.91%。
值得一提的是,收入和归母净利润分别增长39.5%和46.1%,是珀莱雅上市以来历史最高水平。同时,珀莱雅也是首个迈入“全球80亿元俱乐部”的国货美妆品牌。
与此同时,珀莱雅还公布了2024年一季度财报,实现收入21.8亿元,同比增长34.6%;归属于上市公司股东的净利润3.0亿元,同比增长45.6%;归属于上市公司股东的扣非净利润2.9亿元,同比增长47.5%。
珀莱雅将业绩增长归因于公司线上渠道营收同比增长;主品牌珀莱雅营收同比增长;子品牌彩棠、悦芙媞、Off&Relax营收同比增长。
分销售渠道,珀莱雅线上直营占比持续提升。线上直营实现营收67.48亿元,同比增长50.7%;线上分销实现营收15.26亿元,同比增长16.49%;线下日化实现营收4.94亿元,同比增长11.59%。
分品牌看,2023年,主品牌珀莱雅实现营业收入71.77亿元,同比增长36.4%,在总营业收入中占比高达80.7%。子品牌彩棠、OR、悦芙媞高速增长,其中,彩棠实现营业收入10.01亿元,同比增长75.1%;OR实现营业收入2.15亿元,同比增长71.2%;悦芙媞实现营业收入3.03亿元,同比增长61.8%。
这主要得益于珀莱雅的大单品策略。
据万联证券研究报告显示,主品牌珀莱雅持续夯实大单品策略,全方位升级“双抗系列”和“红宝石系列”的核心大单品,同时,上线高端产品线“能量系列”,聚焦熟龄肌抗老。得益于此,珀莱雅品牌2023年在天猫平台精华品类排名第1,面霜品类排名第1,面膜品类排名第2,眼霜品类排名第5。
与此同时,彩棠持续夯实面部彩妆品类大单品矩阵,核心单品“三色修容盘”、“双色高光盘”、“三色遮瑕盘”、“大师妆前乳”均在各类目排名前列。
需要指出的是,大单品的火爆,和珀莱雅大手笔宣传推广有着紧密的关系,无论是618、还是双十一,珀莱雅都不曾缺乏热度。
以淘宝为例,珀莱雅16款产品链接进入李佳琦超级美妆节,对比618大促净增4条链接,对比2022年双十一大促链接数翻倍;产品覆盖除ABC大单品及经典套组外,本次新推红宝石面霜套组、双白瓶精华、能量护肤套组。与此同时,彩棠三色修容、三色遮瑕及大师妆前乳三款经典单品同样登陆佳琦直播间。 另据飞瓜数据显示,2023年初,珀莱雅抖音带货主播就已经多达1943位。
这也导致珀莱雅销售费用不断增长。数据显示,2023年,珀莱雅销售费用为39.72亿元,占营业收入比例44.61%,较上年同期增加11.86亿元,同比增长42.59%。
另值得一提的是,珀莱雅一直被市场诟病“重营销、轻研发”,可对比的是,2023年珀莱雅的研发费用仅1.74亿元。
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