今年五一大星去外地旅游，目的地是一个三线海滨城市的附属海岛。到了岛上发现，基本都是年轻人，他们租着80块一天的电动车，渴了喝矿泉水，饿了排队买根烤肠凑合一下。

大星甚至在海边的礁石上看到有年轻朋友拿着石头敲生蚝吃。这样的朋友多了，当地排名第一的海鲜饭店的生意肯定受影响，我在里面看了下，也就是一些家庭顾客。哦对，还有一些坐包间的顾客声音比较大：

领导，我干了您随意！

假期结束后大星想着看看数据。按照多地旅游部门的说法，今年五一假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，接近3亿人次的出游总共花费了1668.9亿元，创下历史新高。

比如说北京吧，5天假期共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长都是10%左右，比2019年同期，增长差不多都是两成。

这个成绩放在全国根本不算什么，河南接待游客6000万人次，内蒙古和辽宁的旅游收入直接翻倍。

当然，如果仔细看各省的人均消费数据，还是有特色的地方人均消费高一些，比如在辽宁旅游的朋友，人均消费破千元，仅次于北京。对此王朴石总结规律说，能上楼和能吃海鲜都能拉动消费，辽宁是既能上楼也能吃海鲜。

对于今年五一的旅游市场，做旅游的朋友无不弹冠相庆，比如有旅游平台的朋友接受采访时说，航班、火车运力以及酒店民宿接待能力均已超过2019年，全国旅游发展非常均衡：

旅游市场全面复苏。

有旅游平台的朋友和大星说，这个假期很多人和大星一样都是去三线以下城市甚至是县城，是因为这些地方没有人挤人，大家在追求松弛感和性价比。

我说你不要拐弯抹角，别人为啥去县城我不知道，我就是因为穷。你们也不要太乐观，让我们把镜头转向几十年前的日本。

日本是大概40年前开始和美国打毛衣的，当年他们为了平息爸爸的怒火，推出过“海外旅游倍增计划”，每年出境游的日本人比入境游的外国人多800万，这些日本人去国外就是买买买，一直买到了1990年代初期。

1992年8月，日经指数从1989年的接近4万点下跌到了14000点。但如果翻看当时的日本媒体，还是有不少声音说这是：

一次正常的经济波动。

按道理说，土地价格和股票市场双杀应该让很多日本人节衣缩食，其中最先砍掉的就是不必要的旅游开支。可是如果看数据，日本家庭的旅游消费是在1997年达到顶点才开始负增长的，也就是说，比经济数据慢了5年，真正的大溃败甚至要到2000年后。

在此之后，大量耗资巨大的人造旅游项目相继破产，就比如上世纪80年代投资了上百亿人民币的北海道占冠村星野旅游度假村，至少能容纳15000游客，1993年不行了转给银行，1998年银行也不行了，最后2015年转给了复星。日本人自己总结了很多原因，最主要的原因是，日本人缩减了旅游最大的开支项：

酒店。

特别是年轻人，他们非必要不旅行，即便旅行也尽量不住酒店。随之而来的就是惨烈的旅游业价格战。

为了挽回旅游业的颓势，日本政府摒弃了讨好爸爸的所谓大家一起出国玩活动，开始提出观光立国。各种整活儿吸引海外游客入境。去年，日本入境游客数量超过2500万人。

大星翻了翻各地文旅的宣传，很多都能看到过去日本人走过的老路。比如各地热衷的IP打造，日本的动漫产业兴起的原因是当时很多年轻人没事儿干，画漫画和看漫画的人都很多，直接催生行业蓬勃发展，现在每年入境日本的外国人，至少有15%是冲着动漫去的。

再比如哈尔滨、淄博这种花钱不多，乐子不少的旅游地点。过去几十年日本也兴起过，连带捧红了链条上所有的平价环节，你还别不信，翻翻国内著名平价航空公司春秋航空的财报，今年一季度，他们营收增长三分之一，净利润增长127.78%。

就这个增长速度，也就内蒙这样白天骑马，晚上骑内什么的地方可以一战。

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