iPad Pro

作为乔布斯生前发布的最后一款大产品，iPad已从当初的娱乐设备，变成了性能不输PC的生产力工具。不过，十多年的时间过去，iPad虽然目前仍稳坐第一的位置，但其市场份额已跌至不足四成，销量也在逐渐下滑。

根据苹果公司最新发布的一季度财报显示，在苹果的产品体系中，表现最差的要属iPad，其一季度收入为55.59亿美元，未能达到分析师预期，相比较去年同期的66.70亿美元下降16.66%。并且，对比iPhone和Mac，iPad已经在很长一段时间里没有更新，上一次新品发布还要追溯到19个月前的2022年10月18日。

市场都在认为苹果在憋大招，而这个大招在北京时间5月7日晚间10点正式对外公布，除了常规款iPad Air的升级，iPad Pro从屏幕到芯片，都进行了一次越级迭代。

值得一提的是，这次苹果将发布会的线下场地选在了位于伦敦的英国总部，依旧是采用的录播形式，而发布会的拍摄使用的是iPhone，剪辑则是Mac和iPad。为了迎合活动的主题，苹果CEO库克还穿上了一双“Made on iPad”的耐克Air Max ’86特别鞋款，鞋跟饰有苹果标志。

苹果公司CEO库克

Canalys分析师Emma对钛媒体APP表示，得益于新的芯片以及AI能力的提升，加上去年一整年都没有发布新机，今年二季度iPad的出货量会受到一定的利好。在发布会上，苹果CEO库克更是直言，“今天的iPad升级是iPad诞生以来的一个里程碑。”

钛媒体APP认为，一方面，OLED屏的搭载，让iPad Pro显示效果再上一个台阶，整体机身也做得更为轻薄，并拉动了整个平板显示产业的升级。另一方面，则是iPad Pro跳过M3，抢先Macbook搭载M4芯片，在性能、算力等多方面得到了升级，也为之后的AI做好硬件性能储备。

“没有M4就没有全新的iPad Pro。”这是苹果对M4和iPad Pro两款产品的自信与期待。可以说，iPad Pro打响了苹果AI的“第一枪”，苹果甚至放出豪言，“性能强到足以傲视当今的AI PC”。

至于发布会当天的股价，其实就看苹果在iPad新品发布时和AI之间能扯上多大的关系。目前来看，苹果的AI规划还要等到下个月的WWDC，iPad Pro只是做好了硬件上的准备。

在美股当天开盘时，苹果股价一度涨幅超1%，但随着发布会的进行，股价有所回落。截至美股周二收盘，苹果股价报收于182.4美元，上涨0.38%，目前总市值约2.8万亿美元。

史上最大更新，iPad依旧“等级森严”

苹果昨晚的发布会总时长共38分钟，其中iPad Air介绍不到7分钟，iPad Pro以及相关配件的时长则是达到了28分钟，足以看出后者的升级之大。钛媒体APP发现，在此次升级发布后，最后一款配有实体Home键的iPad 9已经从官网下架，价格最便宜的则是采用全面屏设计，起售价2999元的iPad 10。

具体来看此次发布的新品，iPad Air更多的是一次常规的升级，设计上延续了上一代的风格，背部配备单颗摄像头，机身采用100%再生铝，搭载M2芯片，配备8核中央处理器以及10核图形处理器。

最显著的变化便是推出了更大的13英寸机型，满足更多用户的办公和学习需求。存储方面，起步也从64GB提升到128GB，11英寸版本起售价4799元，13英寸版本起售价6499元。

iPad Air参数

钛媒体APP认为，苹果这次或许是看到了此前更大尺寸版本MacBook Air的成功，所以这次在iPad Air上也采用了更大屏幕的方案。而这，也是苹果与用户之间的双赢，更好地迎合了那些对Pro性能没需求但又喜欢大屏的用户。

只是，“等级森严”的苹果，依旧没有给iPad Air升级为ProMotion高刷屏，这个价位段，60Hz的刷新率也算是行业的一大“亮点”了。

至于全新iPad Pro，28分钟的时间里从OLED屏幕讲到了M4芯片，以及升级款妙控键盘和Apple Pencil Pro。从官网给出的信息来看，这次iPad Pro拥有11英寸和13英寸两个版本，得益于OLED屏幕的应用，11英寸机型厚度为5.3毫米，13英寸版本厚度更是做到了5.1毫米，重量也分别降低至444g和579g。

iPad Pro

众所周知，OLED更多的被应用在电视、手机以及笔电上，由于成本等多方面的因素，很少有平板厂商会选择OLED屏幕。

根据苹果方面的介绍，为了达到更高的全屏亮度，这次iPad Pro采用了双层OLED面板，通过双层串联技术，堆叠两层有机发光层来保持相同的厚度，同时提高亮度、寿命和耐用性，苹果也将这块屏幕称为“超精视网膜XDR显示屏”。官网数据显示，iPad Pro全屏亮度为1000尼特，峰值亮度可达1600尼特。

屏幕之外，iPad Pro最大的升级便在于全新M4芯片，直接跳过了6个月前刚发布的M3。需要指出的是，这次是苹果首次在iPad上搭载最新的M芯片，从2020年11月M1芯片发布开始，都是首搭在Macbook上。

从表面参数来看，M4采用第二代3nm工艺技术，拥有超过280亿颗晶体管，CPU拥有10个核心，4个性能核心+6个能效核心，官方称性能比搭载M2的iPad Pro提升了50%。GPU也是10核心，整体渲染性能比M2提高了4倍，并首度支持光线追踪。同时，苹果这次在iPad Pro上也配备了石墨散热材料，并在Logo处采用了铜材质，使其散热性能提高20%。

M4

关于市场一直想听到的AI，苹果也通过M4芯片展示了硬件上的能力。M4神经网络引擎拥有16个核心，运行速度达每秒38万亿次，是A11芯片的60倍，苹果在发布会上直言，其性能强大到足以傲视当今所有的AI PC，和轻薄AI PC比，在四分之一功耗下就能达到同样的性能。

全新的iPad Pro性能更强，体验更上一层，按照苹果一贯的作风，价格自然也要上一个台阶。其中，11英寸版起售价8999元，13英寸版起售价11499元。和iPad Pro搭配使用的妙控键盘这次也一同升级，更为轻薄，新增一排14个功能键，整个的体验向MacBook看齐，11 英寸版售价2399元，13英寸版售价 2799 元。新发布的Apple Pencil Pro，配备全新传感器，搭载触感引擎，支持压感调出小工具，以及第三方应用扩展，售价999元。

钛媒体APP算了一下，如果要选购13英寸iPad Pro顶配，加上新款妙控键盘和Apple Pencil Pro，价格达到了26297元。对了，新款iPad Pro还不支持第二代Apple Pencil，而新款的Apple Pencil Pro目前也只支持M4芯片的iPad Pro和M2芯片的iPad Air，这点感觉也和苹果一直提倡的环保理念有所冲突，不知道后续会不会推出相关配件以适配。

另外，“等级森严”在iPad Pro这里依然适用，通过配置表可以看到，256GB和512GB版本的iPad Pro搭载的是9核CPU的M4芯片和8GB内存，而只有1TB和2TB版本的Pad Pro才搭载的10核CPU的M4芯片和16GB内存。

对于新款iPad系列产品，苹果方面也是寄予了很高的期望，在一季度的业绩会上，苹果首席财务官Luca Maestri表示，预计二季度iPad销量将同比增长两位数。

的确，轻新的iPad Air和兼顾薄与性能的iPad Pro很优秀，但是面对升级后的价格，很多网友直言“飞不起来了”。并且，“等级森严”的老作风，更是让网友吐槽称“Only apple can do”。

撬动百亿OLED中尺寸之战

对于苹果每次发布的新产品，纵使市场有再多的吐槽，都改变不了一个事实，那就是对整个产业的引领。这一次，iPad Pro首次搭载OLED屏幕，也是掀起了平板电脑转战OLED的风潮，尤其是高端旗舰平板。天风证券认为，2024年苹果采取OLED屏幕的iPad预计会带动其他厂商陆续量产OLED屏幕平板电脑。

群智咨询预计，OLED平板电脑面板市场的增长将加速OLED技术的创新，预计2028年全球OLED平板电脑面板出货占比将达到17.9%，2028年OLED产能面积供应将增长近10倍。根据Omdia发布的报告显示，OLED平板显示（FPD）设备市场份额预计将在2024年反弹154%，达到77亿美元，并在2025年和2026年保持稳定。

图片来源：Omdia

DSCC总裁Ross Young指出，OLED显示屏的采用预计将在2024年显着拉动OLED平板电脑市场增长，其中苹果的面板将因其质量和功能而引领市场。

“目前，在OLED高端平板市场，国内的话应该主要玩家还会是苹果和华为，其它厂商想要去推进的话，尤其是在高价位平板竞争，前期还是比较吃力。”Canalys分析师Emma对钛媒体APP说道。

据了解，在苹果之前，华为在去年发布了配备OLED屏的HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸。相关产业链人士告诉钛媒体APP，“不仅仅是苹果，包括小米等国产品牌也会推出OLED版平板电脑，更好的显示效果也会刺激市场的再次增长。”

当下，从大尺寸到中小尺寸，在苹果的带动下，OLED面板争夺的战场到了中尺寸。在平板电脑、笔记本电脑OLED大规模应用渗透之前，国内多家屏厂早已开始了布局，并表达了对这一市场的看重。

TCL华星CEO赵军此前曾透露，TCL华星印刷OLED技术主要应用在中尺寸产品，包括显示器、笔记本电脑、平板、专业医疗等场景。“我们会以中尺寸作为突破口，加快印刷OLED的产业化进程。”

数据显示，2023年全球OLED平板面板渗透率约为1.4%，群智咨询预测，随着2024年苹果iPad Pro采用OLED面板，加上华为、三星等品牌布局OLED技术，将推动技术进一步迭代，预计2024年全球OLED平板面板渗透率将迅速提升至 5.7%。

除了平板电脑，消息称苹果还计划在2026年推出采用OLED 显示面板的MacBook Pro，后期苹果几乎所有的iPad、MacBook都将换成OLED显示屏，这也将进一步加速中尺寸OLED的渗透率。Omdia预计，平板电脑AMOLED出货量有望从2021年的300万片增长到2028年的2700万片，笔记本电脑AMOLED出货预计从2021年的500万片增长到2028年的4730万片。

在这一轮“变革”下，显示产业也开启了8.6代OLED产线的投资潮。据了解，相比6代AMOLED产线，8.6代线切割中尺寸产品效率更高，成本上也更有优势，一次可以生产更多OLED面板。

在去年11月底，京东方发布公告称，拟在四川省成都市高新西区投资建设第8.6代AMOLED生产线项目，主要生产笔记本电脑、平板电脑等高端触控显示屏，主攻中尺寸OLED IT 类产品，提升竞争力。更早一些的时候，三星也宣布投资4.1万亿韩元（约合人民币215亿元）建设8.6代OLED面板生产线，计划于2026年量产。

有报道指出，三星显示将负责iPad Pro 11英寸面板的量产，LG Display将负责13英寸面板的量产。根据市场研究公司Omdia的数据，LG Display将出货450万台，三星显示将出货400万台。

DSCC还指出，尽管11.1（11）英寸型号的价格更低，预期出货量会更高，但实际情况并非如此。由于三星显示在串联堆栈中存在漏光问题，导致前期产量下降。12.9（13）英寸的出货量每月都高于11.1（11）英寸，占据了2月至5月总出货量的60%以上。

图片来源：DSCC

目前来看，基于多方面考量，中尺寸OLED依旧是韩国厂商领先，LG Display由于在汽车产业的经验，优势更大一些。不过，“国产的差距已经没有那么大了，这次中尺寸也是必争，未来随着更多终端设备的发布，行业的竞争也会更加激烈”，上述产业链人士说道。就像当下OLED手机屏反超韩国一样，国产屏厂也在加速。

碾压AI PC？苹果AI时代即将开启

在iPad的发布会山，关于AI，就像上周的财报业绩会一样，苹果依旧“守口如瓶”，并没有透露太多规划。这次，也仅仅是因为要介绍M4，才讲到了相关算力以及某些应用。

可能很多人都在好奇，为何苹果要提高售价，跳过M3，直接上M4芯片？

其实，这并不难理解。虽然从时间上来看，M4与M3之间的间隔仅有6个月的时间，要远远小于此前的迭代周期。但是，在全新AI的战略下，苹果首先要在硬件性能上，能够满足其对于端侧运行的要求。

M4芯片

在苹果看来，基于隐私数据上的保护，更多的功能还是要在端侧，而减少云端的工作量。如果这代iPad Pro常规更新搭载M3芯片，那么在下个月WWDC苹果公布AI规划后，这款新品就显得有些落伍，可能不会完美适配苹果的AI功能，届时对于销量会是反作用。

Canalys分析师Emma也对钛媒体APP表示，“如果还是用M3芯片的话，端侧的AI能力可能会受限，现在苹果的市场压力也挺大，大家一直期待它的AI能力，今年可能会变得比较激进一点，主要还是为了支持他想要的一些AI的部分。”

相关信息显示，M3的AI算力仅有18TOPS，要远远落后于英特尔Ultra处理器以及骁龙X Elite。最新发布的M4芯片，算力则是达到了38TOPS，处于主流水平。至于能否像苹果在发布会上说的“干翻”AI PC，目前仍要打一个问号，毕竟苹果没有具体的对比对象以及场景和应用，这些也只能等到以后来验证。

对于苹果来说，过去依靠单一产品以及个性发展的时代已经过去，虽然苹果公司不愿承认，但现在的事实就是如此。在AI大潮下，市场会给不积极拥抱的公司给予打击。

即便是大家都知道苹果已经在某些功能上运用了AI技术，但市场更希望看到的是一个完整的关于生成式AI的规划。相比较市面上热议的AI手机、AI PC，苹果选择AI平板的切入角度，也算是一种差异化进攻。

当下，苹果也一直在招兵买马，从谷歌、亚马逊等公司挖来AI工程师，并组建了相关的团队。据知情人士透露，苹果公司再次与OpenAI展开讨论，计划为iPhone上的一些新功能提供支持，以及如何整合到苹果的下一代iPhone操作系统iOS 18中。

日前，苹果还发布了自己的开源语言模型OpenELM，分为指令微调和预训练两种模型，包含了2.7亿、4.5亿、11亿和30亿四个参数版本，提供生成文本、代码、翻译、总结摘要等功能，小体量的特性也可以让其在终端直接运行，而不需要接入云端。

不过，目前来看，更多的关于AI的系统性规划，还要等到下个月举办的全球开发者大会。但起码从iPad Pro的更新来看，苹果已经在硬件上做好了准备，未来的产品线包括芯片研发也会更侧重AI方面，属于苹果的AI时代即将开启。

“我们讲的所谓的AIGC，苹果是迟迟没有进来，或者说没有直接在产品上应用，因为他中间涉及到很重要的数据隐私问题，譬如说大模型在数据处理上有很多不太恰当的地方，现在都是需要在端侧硬件要满足现在的生成式AI的需求，所以后面苹果的产品，包括这一次，都会在硬件上打好基础。另一方面也可以说，苹果开始在AI方面开始更上一层楼。”Counterpoint分析师Ivan Lam对钛媒体APP说道。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）