文|凯风

网红城市，能不能撑起经济？

01

近期，各地一季度经济报连续发布，网红城市究竟表现如何？

2024年至今，全国已诞生了两个现象级网红城市，一个是黑龙江哈尔滨，一个是甘肃天水。

先看哈尔滨，冰雪经济虽然带来泼天的流量，但GDP增速却未能跑赢大盘。

今年一季度，哈尔滨经济总量1173.1亿元，同比增长3.7%，在“东北F4”中再次垫底。（参阅《最新30强城市，谁在领跑，谁掉队了》）

作为新晋网红城市，哈尔滨的流量是货真价实的，拉动了整个黑龙江省的文旅市场。

无论游客人次还是旅游收入，双双创下历史新高。

数据显示，今年一季度，黑龙江共接待游客高达7372.9万人次，同比增长113.3%，实现旅游收入1048亿元，同比增长303.2%。

既然文旅如此强劲，为何从省到市，经济增速都不及预期，问题显然出在别处。

再看甘肃天水，旅游同样十分火热，但经济却未能跑赢全省平均水平。

根据官方数据，一季度天水GDP为190.1亿元，同比增长4.3%，低于全国（5.3%），更跑输甘肃全省（5.9%），增速在全省14个市州中位列倒数第四。

这一成绩，也并非来自网红经济直接关联的第三产业的贡献，而主要来源于工业。

数据显示，天水规上工业增加值同比增长10.7%，其中集成电路产量增长57.2%，而服务业仅增长3.3%。

其实，在麻辣烫带动的滔天流量拉动之下，天水的旅游市场表现也不错。

3月至“五一”假期结束，天水市累计接待游客1338.17万人次，游客旅游花费达76.95亿元，分别同比增长35.69%、36.52%。

文旅经济走高，第三产业却不及预期，而经济增长也未能跑赢同能级城市。

这是网红城市共同面临的最大尴尬。

02

泼天的流量，为何没能最终提振经济？

网红经济是典型的流量经济，来得快去得也快，再“泼天”也只是短期流量。

一座城市，从火速出圈到陷入沉寂，从突然爆红到进入“冰河世纪”，长则不过三五月，短则只有几周。

越是充斥着人为营销因素，越是缺乏本地文旅生态的支撑，网红经济就越是昙花一现。

山东淄博、黑龙江哈尔滨、甘肃天水，堪称三大现象级网红城市，其从爆红到沉寂之路，恰好体现了这一点。

从微信搜索指数来看，淄博至少持续了几个月，哈尔滨火了接近一个季度，而天水只维持了一个多月，甚至没能撑到五一长假。

从流量高峰来看，网红城市更是一蟹不如一蟹，周期越来越短。

天水搜索流量的高峰，与山东淄博、黑龙江哈尔滨相距甚远，即使最顶点的流量，也不及成都、西安等地的日常。

至于一些中小城市更是昙花一现，连一两个星期都无法维续，自然难以形成对经济的长远支撑。

更何况，某些网红城市的出现，并非水到渠成的自然现象，而是“制造”出来的。

社交平台、地方政府与流量大V的合谋，固然能掀起流量的滔天巨浪，却撑不起真正的文旅大市。

这样的网红城市是否具有生命力，能否真正吸引更多关注，答案显而易见。

03

网红经济哪怕能够一直火，对经济的刺激效应也有限。

原因在于，网红经济背后的文旅产业，只是锦上添花，难以形成真正的经济支柱。

网红经济，最容易拉动的是旅游业，带动的是消费，但旅游业在经济中的比重并不高。

要知道，即使是在疫情之前，旅游相关产业增加值占全国GDP的比重也不到5%，这还是加总旅游出行、餐饮住宿、购物、娱乐之后的结果。

即使一些旅游大市，文旅相关产业在整体经济中的比重也不到10%，明显低于制造业，甚至不及房地产和建筑业。

某种程度上说，文旅产业对于许多城市只是锦上添花的补充，不是雪中送炭的新增长极。

更何况，许多所谓的网红城市，本身并没有一流的文旅资源禀赋，靠着某种美食或活动而强行出圈，拉动效应自然极其有限。

无论是烧烤还是麻辣烫，产业链条都很短，而冰雪经济的链条相对较长，但又受制于季节影响。

其实，真正的文旅大市，如成都、重庆、长沙、西安，靠的不是一次两次的出圈，而是文化、旅游、餐饮、演艺、会展、体育等全方位的融合。

将文旅产业与其他产业结合而来，才能最大发挥其经济价值，才有事半功倍的效果。

这些地方之所以能够一直出圈，与其说是城市营销，不如说是良好的文旅资源禀赋、多元的文旅产业生态与丰富的城市生活共同作用的结果。

事实上，这些文旅强市，真正的支柱产业多数都是制造业，文旅只是产业矩阵中的一环。

城市发展没有捷径。

网红经济，顶多是锦上添花，而非雪中送炭，更非救命稻草。

04

网红城市意义几何，难以一概而论。

任何城市，只要能够出圈，总会带来各种各样的潜在利好。

哪怕只是知名度的提升，都能带动城市形象的重塑，刺激消费的反弹。

怕的是那些跟风炒作、人为制造的网红城市，更怕的是那些为某个网红场景不吝投入巨资的功利之举。

面对不同城市，网红经济带来的效应截然不同。

对于名不见经传的地方，本身区位优势、资源禀赋、产业基础匮乏，成为网红城市本身就是成功，如创造了村BA、村超神话的贵州榕江、台江。

对于一些本身就不乏文旅底蕴、养在深闺人未识的城市来说，网红城市也有着事半功倍的带动效应，东北很多地方就是如此。

但对于绝大多数城市来说，没有文旅资源，没有一流的城市底蕴，没有独特的风情，靠炒作或重金打造出的网红城市，终究只是昙花一现。

然而，不是每个城市都有成为网红城市的潜质，也不是每一个网红城市都能拉动经济增长，而网红城市更不是城市转型的救命稻草。

网红之外，一切仍要回到产业，只有产业强才是真的强，无论是一二线城市还是三四线城市都是如此。