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作者：海棠葉

编辑：陈涧

设计：岚昇

谁还在关注苹果发布会？

北京时间5月7日晚上十点，苹果公司2024年的首场发布会如期举行，“史上最强”iPad“震撼登场”，讨论度却远不如从前。

科技巨头正在失去耀眼的光芒，原因很多，本质是其在华神话破灭。

数据显示，今年一季度，苹果手机在中国市场的销量暴跌，营收同比下降8%，同时市场份额下降，跌出前五名。

iPhone国人不爱了！谁会接棒国产手机之王？

华为、荣耀、OPPO都举起了手，问题是王座只有一个，怎么会人人都是第一？引起争议的排名中，隐藏着各家的野望，以及焦虑。

到底谁才是第一？

2024年第一季度中国智能手机市场份额排名出炉了，对于老大的市占率，各家皆给出了17%左右的数字。

怪就怪在，对于谁是老大，三大市场调研机构给出了三个答案，和三种差异不小的排名。

科技市场独立分析机构Canalys数据显示，2024年第一季度，华为以17%的市场份额在中国智能手机市场排名第一；

▲图片源自Canalys官方微信公众号。

在国际数据公司IDC的统计里，荣耀以17.1%的市占率成为这一季度出货量最高的厂商；

▲图片源自IDC官方微信公众号。

全球行业分析机构Counterpoint的排名统计中，2024年第一季度，vivo以17.4%的市场份额位居中国智能手机市场销量第一。

▲图片源自Counterpoint官方微信公众号。

为何如此？统计口径的不同，是造成上述数据差别较大的原因之一。

据“深网”消息，IDC和Canalys统计的是厂商向大商或者省代的出货量，而Counterpoint统计的是国包、省代等向下一级分销商的出货量。

另据中国商报从业内人士处了解到，Counterpoint统计的指标是销量，是指到零售终端的量；IDC和Canalys统计的指标是出货量，即从工厂出货的量，也指到最高一级代理手上的量，“使用的数据渠道和资源有所不同，统计会有误差”。

不过此番三大机构呈现三个“第一”，分歧之大实属业内少见。

在以往季度，三大调研机构对谁是国内手机“销冠”口径统一，即使个别季度有所偏差，但总有两个机构对“第一”持相同意见。比如，去年一季度，IDC、Counterpoint统计的第一都是苹果；到了二季度，Canalys、Counterpoint一致认为第一是vivo。

销量“罗生门”，不同厂商之间排名差距也较大。

比如vivo，是Counterpoint统计的第一名，在IDC排名里却是第五，市场份额下滑10.7%；

如华为，从Canalys的第一“沦为”Counterpoint的第四，市场份额相差1.5%；

OPPO，则在Canalys的第二、IDC的并列第三、Counterpoint的第五中，市场份额起伏不定。

行外人还是一头雾水，难辨苹果之后谁才是国内如今的手机之王。

冠军也焦虑

对于争夺业内第一，华为表现很是强势。

Canalys报告中，今年一季度，华为以达1170万台的出货量位居第一，是其在13个季度后重夺中国大陆市场第一位置。

“中国市场在年初的增速仍低于全球11%的复苏速度，给予华为抢占市场份额的空间，迅速夺回桂冠。Mate 60系列的生产及供应短缺问题，在第一季度逐渐得到改善，成为推动华为整体增长的重要因素。”Canalys高级分析师朱嘉弢如是解释。

Mate 60的“横空出世”，实属让华为打了一场漂亮的翻身仗。

去年9月1日，在没有任何官方预热的情况下，华为直接开启Mate 60 Pro预售，创下华为手机多项历史新纪录，并直接拉升了华为手机中国区市场份额。

IDC的手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，华为以13.9%的市场份额位居中国智能手机市场出货量第四，相较于2022年第四季度10.3%的市场份额，同比增长36.2%。

不夸张的说，沉寂近三年的华为手机，打破了占据中国手机市场多年的“苹果+OV荣米”格局。

当然了，这并不意味着中国高端手机市场迎来终局。

4月18日，华为新品Pura 70没有预热和宣传直接上架开售，企图复刻Mate 60的成功，带领华为向上冲击。华为还为Pura 70定下了激进的出货数字，全年销量共计超过千万台。

▲华为Pura 70开售后，多地出现排队。图片来自网络。

现实是，发售近一个月后，诸如“华为也卖不动了，Pura70不再缺货”“二手卖家‘割肉’出手”等声音此起彼伏。

据电厂报道，除了刚开售的前几天，线下再也没有出现过类似Mate 60发布时大排长龙的场景；据财联社，不到三日时间，二手平台上Pura 70系列溢价情况已经消失，甚至有卖家降价近千元出售。

竞争对手强如虎。

一如不遑多让的荣耀，继拿下2023年第四季度和全年安卓阵营出货量第一后，在华为手机全面回归后，依然力压华为拿下今年季度第一。

“三年前荣耀刚独立的时候，没人能想到荣耀能做到第一。”荣耀CEO赵明在接受界面新闻采访时说，“那个节点上存在无数失败的可能，甚至很多人以为荣耀完蛋了。”

没料到，独立一年以后，荣耀在国内的市场份额就已升至17%，超过小米、OPPO、vivo排名第二，仅次于苹果。来到2022年第二季度，新荣耀首次凭借19%的市场份额登顶中国市场。

IDC报告显示，今年一季度中，荣耀Magic6系列及折叠屏家族表现亮眼，助力荣耀在600美元以上高端市场份额快速增长，出货量同比增幅高达123.3%。

但荣耀显然也不敢高枕无忧，成绩是辉煌也是压力，一不留神就会掉队，如OPPO，不进则退。

据Counterpoint Research数据预测，2023年在全球高端智能手机（批发价≧600美元）的市场上，华为和小米的市场份额均有轻微提升，而OPPO的份额却保持不变。

今年一季度，在IDC和Counterpoint 的数据中，OPPO的市场份额则皆同比下滑了15.5%。

在同行品尝市场回暖红利之际，OPPO不仅没吃到，还被抢走了部分市场份额，很难说它没有被惨痛打击原本十足的信心。

可以看到的是，OPPO在众多风口中不停转换方向：停止探索了5年的XR项目，关停砸了几百亿的自研芯片研发项目，“没有上限”投入AI业务……

冰火两重天的行业里，大概是，猛虎在榻旁，无人能安心。

AI之战，竞争更残酷

一则不容忽视的事实是，头部厂商间的份额差距逐渐缩小，市场竞争愈发胶着，已经没有什么一招制胜的通关秘籍了。

千锤百炼的要求下，智能手机面临软硬件创新瓶颈的背景下，AI大模型的出现，成为手机创新的新机遇。

今年年初，OPPO创始人陈明永就发布内部公开信，将2024年定义为AI手机元年，之后还举办AI战略发布会宣布OPPO进入AI手机时代。

Counterpoint高级分析师Bai Shenghao表示：“2024年，头部手机品牌厂商将继续在自主研发的大模型基础上探索新的可能性，拥有本地运行多种生成式AI应用的能力将成为高端旗舰产品需求差异化的重要方向。”

Tech Insights分析师也预测，生成式AI将在2024年成为智能手机的中心舞台。

Counterpoint数据显示，AI手机出货量将在2023至2027年间迅速增长，预计2024年出货量占比为11%，到2027年将达到5.5亿部，占比43%，年均复合增长率为49%。机构预计到2027年，生成式AI智能手机的市场保有量将突破10亿部。

当然，这条赛道已经挤满了参赛选手。

小米、华为、荣耀、vivo、OPPO均发布或更新了自主训练的大模型，部分厂商也将大模型运用在部分功能的优化上，如三星发布了首款支持生成式AI的智能手机S24系列，Find X7系列搭载OPPO自研的安第斯大模型，以AI通话摘要、图像消除、全新AI助手为主要卖点。

今年以来，各手机厂商更是持续加码AI。

小米在发布小米14 Ultra时，宣布推出首个AI大模型计算摄影平台Xiaomi AISP；苹果在宣布造车终止后，也转向了生成式AI，推出一个名为Ferret UI的新模型；截至今年年初，荣耀在AI领域的投入已超过100亿元。

从高端到中端，从千元机到百元机，AI手机的“下沉”速度比外界预想得更快，竞争也在转向新的维度。

新的风向已然成型，智能手机市场进入一个新纪元，谁能从中突围？这是一场不能输的仗，每一次新的技术革命，都会带来新一轮的行业洗牌。

可以预见，2024年的手机战场将会更加激烈：强如华为、荣耀、OPPO、vivo为“第一”贴身厮杀，“其他”如小米、中兴、联想等继续奋斗上位战，无一能潇洒在外。