原创首发 | 金角财经

作者 | 柯基的柯

在9月13日凌晨苹果发布会上，苹果为无数游戏玩家带来了新的惊喜：《生化危机 4 重制版》、《生化危机 8：村庄》以及《刺客信条：幻景》将于明年登陆 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max。

苹果最新的iPhone 15 Pro系列手机将搭载最新的 A17 Pro芯片，这款芯片将采用台积电 3nm 制程工艺，晶体管数量为 190 亿个，相比前代 A16 新增约 30 亿个，在GPU 部分则用了全新的架构且新增了 6 个核心，并加入了 ProRes、Pro 显示引擎和 AV1 解码器引擎，峰值性能有 20% 的提升，支持硬件光线追踪技术及新的网格着色功能。

从明面上看，苹果将一众3A游戏带到了智能手机为代表的传统移动终端，游戏手机或将迎来新的概念，但从里子看剖析来看，苹果的游戏逻辑与以往的手机手机截然不同，甚至不是一种物种。

游戏手机，死透了？

苹果的iPhone 15 pro系列虽然在游戏方面的表现让市场为之震惊，但也是难掩游戏手机被边缘化的命运。

此前，小米集团总裁兼Redmi品牌总经理卢伟冰发微博就曾预测：“2023年不再需要电竞手机，电竞手机注定要消亡。”彼时Redmi推出的游戏手机已经在游戏手机领域以45%的市占率排名第一，单卢伟冰依旧表示将来Redmi系列手机不再推出“电竞版”。

2017年-2018年，手游迎来了自己的高光时刻：以王者荣耀为例，根据极光大数据提供的报告，在2017年-2018年王者荣耀的用户规模实现“二连翻”，由2016年的超过1亿用户，增长到2017年超2亿用户，再到2018年的5.27亿用户。

在当时，甚至移动电竞的概念一度盖过了端游电竞一哥——英雄联盟的风头。

对于已经进入到存量市场的智能手机来说，可谓是见到了新的概念与空间。

2017年11月，雷蛇在美国旧金山发布了全球第一款游戏手机Razer Phone，自此，游戏手机这一垂类诞生，并受到一众手游爱好者的热捧。

随后，黑鲨、努比亚、联想、vivo、华硕、甚至连红米Redmi都相继推出了“游戏手机”。

但好景不长，仅仅过了一年多，游戏手机就陷入了增长瓶颈，即便国内市场因华为被制裁“吐”出了接近3000亿元的市场份额，也未能挽救游戏手机的颓势。

据调研机构鲸参谋数据显示，2022年游戏手机市场的整体规模大幅缩减。与上年相比，1月至9月游戏手机累计销量约320万件，同比下滑近40%；累计销量额约76亿元，同比下滑39%。

值得注意的是，这个数据中对游戏手机的定义比较宽泛，除了黑鲨、红魔、ROG等品牌以外，也包含了小米、iQOO、一加等主流品牌的产品，如果只计算狭义上的游戏手机出货量，市场出货量更加不乐观。

以往标榜“电竞手机”的品牌也开始逐渐淡化身上的“游戏”标签，转而强调性能释放，并开始注重主流旗舰手机上重要的影像功能。

根本就不是硬件维度的问题

从硬件配置来看，主流游戏手机并不比iPhone 15 pro系列逊色多少。

以今年杭州亚运会电竞赛事官方用机为例，iQOO 11S搭载了2023年位于安卓第一梯队的第二代骁龙8移动平台，这颗芯片采用目前领先的台积电4nm工艺以及1+2+2+3四簇ARM V9架构。

在芯片之外，iQOO 11S还同时配备了增强版LPDDR5X内存以及UFS 4.0存储，并且iQOO 11S还支持内存融合技术，可以将内存再次提升8GB。

但是，一众游戏手机并未形成自己的内容生态系统，仅作为智能手机的一个亚种来承接部分对手机游戏性能有着极致追求的少数派。

因此游戏手机更多是对现有的手游进行硬件优化，以达到超越普通智能手机游玩的体验，并不会催生出专门为游戏手机定制的游戏产品。

毕竟在手游的逻辑中，手机仅是终端入口的概念，也就是通过运营实现营收增长的流量入口，故小米、华为这种主流手机品牌的软件商店才是其关注的重点。

这样一来，游戏手机在智能手机大盘的增长期尚有各大品牌攻坚的空间，一旦来到行业下行期便很那独立生存。

适逢当下为手机行业的下行期，根据Canalys数据显示，2022 年一季度，中国智能手机市场出货量同比下滑18%至7560万台，却已是全年高点；二季度疫情反弹、防控严格，单季出货量跌至6740万台；尽管三季度环比开始有所好转，但消费者信心不足、厂商运营保守，旺季销量并无大幅提振；四季度疫情反复，手机市场进一步趋冷。

来到2023年，情况依然没有改善。

7月27日，市场调研机构IDC发布的报告显示，2023年二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%；市场调研机构Counterpoint称，二季度，中国手机市场销量创下2014年以来同期最低水平。

“罗总，麻烦把赔偿金发一下，等着过年呢。”2023年1月10日，在黑鲨科技CEO罗语周的问候微博下面，迎来了一批“讨薪”的离职员工。

作为游戏手机领域曾经的代表品牌，2017年成立的黑鲨曾经风光一时，第一款产品销量就达到几十万台，最高峰时占据国产游戏手机市场份额超过70%，在2020年仍是游戏手机第一。但是随着整个游戏手机细分赛道的衰落，曾经的行业老大现在却陷入了裁员和欠薪风波。

3A游戏的移动化

对于苹果的游戏梦，更为精确的阐述应该是，意图参与3A游戏的移动化浪潮。

毕竟，在任天堂的Switch主机热卖1亿台之后，已经没有人会质疑兼顾多场景的游戏掌机是个伪需求，事实上，性能更好的游戏掌机正在成为刚需。

更高性能的掌机SteamDeck也已经卖出了数百万台，并吸引了华硕、联想等传统 PC 厂商相继入局，证明随时随地玩3A游戏的需求切实存在。

3A游戏的逻辑是与手游完全不同，无论是买断制还是订阅制，本质上是要求每一名用户要为自己消费的内容来付费，是基于内容的优劣来进行产品定价，而非手游通过免费来吸纳用户进来，随后利用运营来引导用户氪金付费。

在这个逻辑框架之中，是需要内容与硬件终端进行强绑定与链接，才能制作出画面精美、内容丰富、剧情饱满且具有玩法创新的游戏作品，故形成了索尼、微软以及任天堂的主机游戏“御三家”平台。

因此，苹果的游戏逻辑与此前的游戏手机、电竞手机等概念大为不同，本质上是3A游戏、主机游戏与手游、氪金游戏之间的区格。即便iPhone 15 pro系列实现了破纪录的出货量，也很难救活当下奄奄一息的游戏手机。

倘若在3A游戏试图走出传统客厅的束缚，追求更加多元化的游戏场景之时，那么一台性能可以流畅运转3A游戏的iPhone。是具备一定的市场竞争力。

更何况，苹果一直有着一个“3A游戏梦”。

早在2019年9月，苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务，声称玩家只要每月支持一笔订阅费就能玩到数十款为iPhone/iPad量声定制的单机游戏。

如今，四年过去了，作为苹果重点推广的游戏订阅服务，Apple Arcade依然是一种不温不火的状态，这些苹果通过合作定制、买断独占等形式获得的独家游戏，整体水平乏善可陈，从而制约了该项服务的扩展。

实际上，苹果已经在自家的MAC平台上陆续发售了《生化危机 8：村庄》、《无人深空》、《死亡搁浅》等3A游戏。

如今的苹果自研的A17 Pro芯片让运行3A游戏具备了可行性，那么势必会引发游戏行业的一些波兰，索尼PlayStation前高管Shawn Layden日前表示，非游戏行业特有的大型科技公司是当前业务的最大威胁之一，并将谷歌、Netflix、亚马逊和苹果等公司称为“门口的野蛮人”。