亚玛芬IPO计划募集20亿美元;美邦创始人重掌权;香奈儿中号CF直逼9万|品牌日报

更新时间:2024-01-23 15:31:11作者:无忧百科

亚玛芬IPO计划募集20亿美元;美邦创始人重掌权;香奈儿中号CF直逼9万|品牌日报

亚玛芬体育上市在即,至多募集20亿美元

亚玛芬体育有望成为2024年最大美股IPO项目。

据悉,亚玛芬计划在本次IPO中发行1亿股普通股,发行区间为每股16美元至18美元,承销商另享有1500万股普通股的超额配售权。这意味着,亚玛芬体育至多通过本次IPO募集18亿美元(不计“绿鞋机制”),若执行“绿鞋机制”后的募集规模至多达20.7亿美元。

其中,亚玛芬体育现有股东安踏和Anamered Investments(Lululemon创始人Chip Wilson持有的投资公司)分别有意在本次IPO发行中认购2.2亿美元,腾讯则有意在本次IPO发行中认购7000万美元。


招股书显示亚玛芬过去三年间的盈利良好

自被安踏财团完成收购后,中国市场成为了亚玛芬体育的重点。2020年至2022年,亚玛芬体育在大中华区的收入从2.02亿美元以60.9%的复合年增长率增至5.24亿美元,同期大中华区的收入占比则从8.3%提升至14.8%。

始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜是亚玛芬体育当前最核心的三大品牌,截至2023年9月30日,始祖鸟在大中华区拥有超170万会员,而2018年只有1.4万。

周成建重新执掌美邦服饰,强调坚持“不走寻常路”

昔日“步行街之王”美特斯邦威遭遇了一系列风波之后,创始人周成建从女儿胡佳佳手里接回管理大权。

胡佳佳上台之后推行一系列改革,比如不断强调品牌的年轻化调性,推出了包括ME&CIYT、Moomoo、CH’IN在内的几大系列品牌,升级线下渠道、布局购物中心、利用智慧零售进行供应链端变革等。但实际收效不佳,美邦服饰长期处于亏损状态。

市场人士认为,“主要问题还是因为美邦服饰的公司定位和产品定位都不清晰。”巅峰时期的美特斯邦威,占据了各大商业步行街的“C位”,全国门店数量达5220家,如今美邦门店数量已经缩减到当年的五分之一。

对于美邦逐渐被市场边缘化,网友表示“当年穿美特斯邦威的初高中生长大了,而它还停在原地”。周成建也曾反思“该变的没变,不该变的变了”。接下来,周成建希望通过直播业务,为美邦服饰获得更多年轻消费者的关注。

但服饰市场加速洗牌,休闲赛道,面对极快时尚SHEIN的崛起和消费趋势变迁,H&M、Zara和优衣库一边涨价的同时,一边探索更大市场。运动新贵Lululemon和始祖鸟,一个通过积极下沉、拓展品类;一个则坚持高端奢侈路线,威胁nike、阿迪达斯等运动巨头的地位。美特斯邦威想要翻身还有很长路要走。

直逼爱马仕,香奈儿开年再次涨价

虽然分析预警奢侈品涨价边际效应正在加速降低,仍有公司认为目前售价离天花板还很远。

香奈儿紧随爱马仕,成为延续2023年涨价政策的又一个奢侈品牌。 此次涨价集中在几个热卖的手袋系列,包括CF系列、boy bag系列、WOC等,涨价幅度达到15%。

以中号CF为例,2015年国内专柜售价为29800元,去年售价74900元,今年达到89500元,9年间涨幅达到了200%。分析指香奈儿涨价,意图成为硬奢比肩爱马仕意味明显。

香奈儿全球精品部总裁Bruno Pavlovsky接受英国《金融时报》采访表示:“奢侈品行业无法不受经济形势影响。情况肯定会比我们在2023年所经历的更为艰巨。这个行业不可能始终保持双位数增长。”但他同时也表示,香奈儿在未来还会继续涨价。

本月,香奈儿发言人在一份声明中表示,继美国区和英国、加拿大以及拉丁美洲的主管发生更替后,加入品牌40年的Richard Collasse也将离职,辞去日本市场负责人职务,其接替人选暂未敲定。这也是香奈儿近一年来离职的第三位高管。

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