坊间总将乌鲁木齐市戏称为“鸟市”，这是当代年轻人对这座西北重镇的一种爱称，乌苏啤酒是该城的一个代表性符号，也是重庆啤酒旗下的一款网红产品。

3月4日，南京市中级人民法院（下称“南京中院”）公告了一起关于这款网红产品的审结案件，涉及商标侵权及不正当竞争纠纷，内容指“侵权人极力攀附模仿红罐装‘乌苏’啤酒，生产和销售红罐‘鸟苏’啤酒”。

审理后，南京中院一审全额支持了权利人，即新疆乌苏啤酒公司（下称“原告”）208万元的赔偿请求；后被告提起上诉，江苏高院二审判决：驳回上诉，维持原判。

“乌苏”变“鸟苏”

公开信息显示，原告自1986年开始生产“乌苏”牌啤酒，2006年获得多个注册商标，成为这些商标的权利人。经过长期持续性地使用和宣传推广，“乌苏”啤酒成为行业内颇具影响力的品牌，也多次被认定为新疆名牌产品和新疆著名商标。

2016年起至今，原告一直使用“红罐装乌苏啤酒500ml”的包装装潢，红罐装乌苏啤酒在全国啤酒市场上具有较高的知名度。

被告某啤酒公司成立于2020年8月，在作为同业竞争者的前提下，臆造了高度近似的“鸟苏”作为企业字号，申请注册第36942919号“鸟苏NIAOSU”商标，并委托无锡某公司、山东某公司生产、销售与原告“红罐装乌苏啤酒500ml”近似的“鸟苏”牌啤酒。

南京中院将被诉侵权“鸟苏”啤酒的包装与原告红罐装乌苏啤酒进行比对，两者虽然存在细节元素的差异，但均以红色作为主要包装底色，商标使用方式、商品名称、商品形状、标识位置、净含量等文字信息及其排列布局基本相同，整体高度近似。

（图源：南京市中级人民法院官方微信）

经审理，南京中院认为，被诉侵权“鸟苏”啤酒使用的标识与原告的涉案注册商标相比较，两者极为近似，易导致消费者的混淆或误认，构成商标侵权；且各被告作为同业竞争者在应当知晓的情况下仍使用侵权包装装潢，客观上易导致相关公众产生混淆或误认，故各被告构成不正当竞争。

审理过程中，被告天津某公司辩称“鸟苏”啤酒系对其第36942919号“鸟苏NIAOSU”注册商标的使用，但该商标已因与原告涉案商标构成近似被国家知识产权局宣告无效，权利取得缺乏正当性。

综上，南京中院判决全额支持了原告的诉讼请求，涉及赔偿金额208万元。一审判决后，被告不服，向江苏高院提起上诉。江苏高院二审判决：驳回上诉，维持原判。

最“慢”的一年

不过，虽然上述案件最终取得胜利，但将视野放宽来看，过去一年里，乌苏啤酒乃至其背后的重庆啤酒发展不算如意。

根据业绩快报，2023年，重庆啤酒实现总营收148.1亿元，同比增长5.53%；归母净利润同比增长5.78%至13.4亿元。

这份看似增长的“成绩单”里已有隐忧。拉长时间线来看，最近三年里，重庆啤酒的业绩增速出现下滑迹象，而2023年是增速最慢的一年。

东方财富Choice数据显示，2021年、2022年，重庆啤酒营收分别同比增长19.9%、7.01%，对应归母净利润的同比增速则维持在8.3%左右。

对于业绩增速的放缓，业内早有预判。

招商证券曾在一则研报中指出，去年第三季度，受益低基数叠加新疆市场旅游热度，重庆啤酒销售端增长优于行业，但结构表现不佳，同时结构升级偏缓致毛利承压。

该报告期内，重庆啤酒以疆外乌苏、1664等为代表的高档产品恢复不及预期，这部分产品第三季度的收入占比同比下滑2.5百分点至31.9%。受此影响，当期毛利率同比下滑1.09个百分点至50.5%。

（摄图：吴典）

2023年前三季度，重庆啤酒实现营收130.3亿元，归母净利润13.4亿元，同比增速分别为6.9%、13.7%。其中第三季度贡献营收45.2亿元，归母净利润4.8亿元，同比增速分别为6.5%、5.3%。

产品划分来看，第三季度，重庆啤酒高档、主流、经济产品收入分别同比增长-1%、13.4%、1.3%；区域方面，西北区、中区、南区收入同比增长3.8%、5.2%、12%。